开启全球会展业发展新篇

　　1月10日下午，第十五届中国会展经济国际合作论坛（CEFCO 2019）在海南琼海开幕，海南省政协主席毛万春、中国国际贸易促进委员会副会长卢鹏起、国际展览业协会首席执行官及执行总经理贺庭凯、国际展览与项目协会主席汤姆.辛德里奇、独立组展商协会执行理事大卫？奥伦等领导出席论坛，与来自全球近20个国家和地区的600余位代表汇聚一堂，共享会展业发展经验与合作成果，为行业未来发展建言献策。海南省政协主席毛万春、中国国际贸易促进委员会副会长卢鹏起、商务部服务贸易和商贸服务业司副司长樊世杰、国际展览与项目协会主席汤姆？辛德里奇分别致辞。

　　卢鹏起在致辞中表示，中国贸促会愿与国际会展业界持续深化合作，共同打造更多高质量、高水平的会展活动，牢牢把握时代机遇，创新会展题材，发扬工匠精神，全面提升会展业服务水平。

　　樊世杰在致辞中表示，2018年4月，习近平总书记在博鳌亚洲论坛2018年年会开幕式上发表主旨演讲，充分释放了中国顺应时代潮流、坚持开放共赢的强烈信号；在庆祝海南建省办经济特区30周年大会上的重要讲话，习近平总书记向全世界展示了新时代新起点上中国继续把全面深化改革推向前进、形成更高层次改革开放新格局的坚强决心，也为新时代中国会展业的改革开放再出发指明了前进方向。中国经济发展进入新时代，站在新起点上，会展人要抓住新机遇，落实新举措，实现新发展。

　　600余位参会嘉宾亮相论坛

　　本届论坛以“对话未来，开启新旅”为主题，设置了“新时代？新使命”“场馆建设和管理的新时代”“重塑中的全球会展新时代”三场全体会议，还安排了专家解读、高端访谈、案例分析、经验分享等16个分组会议，为全球会展业界全面交流提供了丰富的平台，探讨处在创新升级关键期的会展业发展趋势。来自中国、美國、德国、土耳其等近20个国家和地区的会展行业组织、专业公司、研究机构等代表600余人与会。

　　作为国内最权威、规格最高的会展论坛，CEFCO 2019由中国国际贸易促进委员会（CCPIT）、国际展览业协会（UFI）、国际展览与项目协会（IAEE）与独立组展商协会（SISO）等四家机构共同主办，现场吸引了国际展览业协会执行总经理贺庭凯，澳门贸易投资促进局代主席刘关华，台湾贸易中心秘书长、亚洲展览会议协会联盟主席叶明水，海南省贸促会会长李志杰，中国国际贸易促进委员会贸易投资促进部部长冯耀祥等多位会展界人士出席。此外，论坛上，中国贸促会发布了《中国展览经济发展报告2018》。

　　全体会议：“把脉”行业走向共享发展经验

　　在“新时代？新使命”为主题的全体会议上，多位演讲嘉宾从数字信息、区域定位与发展优势、城市营销与创新等几个方面展开话题。国际展览业协会首席执行官及执行总经理贺庭凯认为，数字信息化无处不在，对于会展业服务来说，信息更是关键所在，会展人要掌握最基础的、正确的信息；澳门贸易投资促进局代主席刘关华、海南省贸促会会长李志杰以区域会展业发展优势为例，阐述了自己的观点，刘关华表示，澳门正在以“会议为先”为主线，推介会展业提质发展，并利用粤港澳大湾区机遇，“一国两制”制度的优势，优越的地理环境，以及辐射全国市场网络的优势，全面推进会展业发展；李志杰谈到，海南作为中国唯一的省域国际旅游岛，凭借中国海南自由贸易试验区和中国特色自由贸易港两大政策红利，海南会展业发展具有突出的内在优势；台湾贸易中心秘书长、亚洲展览会议协会联盟主席叶明水从会展带来的城市营销切入主题，他指出：会展要通过不断的创新、改善展会内容吸引更多观众参观。

　　在“场馆建设和管理的新时代”为主题的全体会议上，多位演讲嘉宾针对如何提升场馆基础设施和管理水平展开演讲并分享场馆运营成果。上海新国际博览中心有限公司总经理迈克尔，重庆国际博览中心有限公司执行董事、总经理宋薛利分别表示，场馆需要不断提升自身基础设施和管理水平，倾听市场心声，不断了解客户需求，根据展览不同的特点做到专案、专展定制化的服务；国家会议中心党委副书记孙江以“标准引领创新发展”为主题分享了国家会议中心场馆运营经验和成果；四川天府国际会展有限公司党委副书记、副董事长、总经理王冕认为场馆要实现全业态展会的招引，突出精准招展、大力实施规范建设体制；杭州国际博览中心有限公司副总经理李美结合场馆空间价值利用的经验，分享了如何充分做好场馆空间价值转化。

　　在“重塑中的全球会展新时代”为主题的全体大会上，国际展览与项目协会主席汤姆？辛德里奇、香港贸易发展局刊物及电子商贸总监尹淑贞、全球智慧城市大会首席执行官乌戈？瓦伦蒂？巴斯克斯、法兰克福展览（上海）有限公司总经理李庆新认为，提供定制体验、不断优化电子商贸平台、使用新的技术和新的活动探索城市发展潜能等方式将会给会展行业带来新的发展生机。

　　分组会议：聚焦多个话题 探索机遇与挑战

　　论坛现场还设置了16个分组会议，聚焦“销售”“技术应用”“新兴市场”“互联”“网络广告投放”“知识产权保护”“新营销技术”“智慧展览”“国际会议行业新趋势”“财务”“全球会展并购”“二线会展城市”“出国展览国际市场开发”等话题，邀请业内专家大咖共同探讨会展产业面临的新机遇与新挑战。

　　在“技术应用为展会组织增值”为主题的高端访谈上，北京意佰科技有限创始人兼首席执行官陆俊结合多年营销行业经验，向大家分享实现高性价比广告投放经验以及流量提升经验。陆俊认为，未来会出现“互联网+展览”的形式，而传统会展行业并不会因为技术而完全颠覆。作为拥有多年营销经验的技术人，他指出，技术可以让展会以多元化的形式提供给展商，通过线上采集数据，了解每一位参展者的需求，为其打造专属的服务。

　　谈到国外展会技术的运用，陆俊认为，网站仍然是项目运营的核心，与微信公众号等社交媒体结合运用，这将会达到很好的传播和宣传效果。目前，小程序连接服务、二维码和人脸识别技术都在展会上得到了很好的运用。

　　针对会展业技术未来的发展趋势，陆俊表示，会展行业是线上和线下服务的结合，通过对展商的收集和挖掘形成365天的服务展，在B2B的营销中，让展商记住技术公司的服务才是制胜的关键。

　　在“全球会展并购新的发展及其影响”为主题的专家论坛上，Trade Show Experts Pte Ltd董事总经理、法人迈克尔？德瑞以及上海/新加坡凯势展览有限公司创始人凯旋针对目前全球会展并购的形势以及对行业产生的影响发表观点。

　　Trade Show Experts Pte Ltd董事总经理、法人迈克尔？德瑞表示，目前在基本业务的驱动下，会展企业主要是由财务原因进行并购，且数据表明，会展业的并购有很好的盈利状态，而最大的问题和挑战在于展览公司之间的竞争，以及数字化趋势、本地经济以及主办商直接的价格战带来的挑战，同时也会面临一些调整，這种调整可能对产业的威胁比较大，主办方通过并购越来越大，最终可能会形成一个垄断的局面，由少数几家公司主导会展市场。此外，私募股权基金持续对会展行业进行投资的趋势也日益明显。

　　迈克尔表示，对于会展公司的所有者而言，透明的帐务情况、商务结构和构架、所有权结构证书和报表都要清楚的了解和检查，包括目标公司的前景、员工分配等问题都是潜在购买者在收购前必须认真思考的问题，以防收购之后双方进入迷惑的境地。此外，收购价格的确定包括对公司的估价和估值要合理，横向、纵向的数值的比对，也要注意公司销售结构以及其他利益相关方持有的股份。在付款时要警惕汇率的风险。

　　针对中国是否会出现最大型的会展公司这一话题，迈克尔表示，从价值的角度是可以实现的，由国有企业牵头并购的方式来进行转换和改变，或者由商务部牵头从事商务或会展活动，从而促使这样的会展公司崛起。

　　上海/新加坡凯势展览有限公司创始人凯旋在会展行业拥有20年的从业经验，他向大家分享了行业新的发展趋势。凯旋认为，目前资本市场越来越活跃，所以私募基金对于行业的发展扮演了越来越明显的作用。他说道，不管对于商业公司还是国有企业来说，在拓展市场的时候，要充分意识到这个时间的框架和成本。此外，凯旋向大家讲述了自己对于2025年的展望，他认为，中国的会展集团或者某一个会展集团，将会在2025年有机会进入全球前十甚至达到三到五名的位置，比如可以通过收购大型的国际和区域间的会展公司进行重组，来帮助一家中国的会展公司有机会登上前十，甚至前三的舞台。同时，他也认为中国市场仍存在很多挑战，特别对于北京这样传统的会展城市来说，一线城市因为很大的成本压力，可能更多的组展商会喜欢上海、广州、深圳、杭州等地的场地和城市，从而向这些一、二线城市迁移。

　　据了解，中国会展经济国际合作论坛自2005年在北京首次成功举办以来，持续秉承开放、合作、共赢的宗旨，见证了中国会展业加强国际合作、不断发展壮大的成长轨迹，推动中国会展业在法制化、市场化、专业化、国际化的道路上不断前进。第16届中国会展经济国际合作论坛，将于2020年1月9-11日在广西南宁举办。

　　李晔