儿童运动馆走红

　　下午6点，场馆人声鼎沸。

　　5位满头大汗的小朋友站成一列，排队等待完成“猫挂”动作。起跑、跳跃、双手挂住软垫，栏杆旁的家长发出欢呼。场馆另一侧，七八岁模样的孩子们同样浑身是汗，坐在红色跑道上，抬头听教练讲解正确的发力部位。

　　一两年间，儿童运动馆悄悄走红。

　　这些场馆主打“儿童体适能”“认知运动”“性格教育”等概念，强调用运动提升孩子身体素质，实现综合能力发展，不以竞技性为目标。创业者、家长、投资人等感兴趣的人渐渐多起来，成为教育培训又一潜在富矿。

　　从娃娃抓起

　　抢到最后一个体能班的上课名额，林丹飞松了一口气。孩子两岁多时，她报了一个平衡车培训班，没上多久，孩子哭闹不肯去，此后抗拒所有课外班。

　　在朋友推荐下，她带孩子试了两堂体能训练，没想到孩子第一次主动要求继续报课程。没有犹豫，她买了100课时，花费2万元左右。“他太黏我了，来这挺好，让他开心玩，又能规范地锻炼。”

　　家长王梦也道出自己的无奈，一直老人帮带孩子，照看得太仔细，男孩不爱动，偶然路过运动馆看到孩子们活蹦乱跳，果断报班，上完一段时间课后，老一辈抱怨“像个小猴子不如以前好带了”，她觉得，这才是小男孩该有的样子。

　　李珂的孩子即将上小学，她告诉《21CBR》记者，运动馆体能课涉及的折返跑、掷铅球等项目，覆盖小学的体能测试项目，还能同步学习游泳，健身又能兼顾升学。

　　主流的80后、90后家长们，教育观念正悄然改变，日益关注下一代身体素质和综合能力。

　　据睿艺教育的《2017中国家庭素质教育消费报告》，89.34%的受访家长有为孩子选报体育培训项目的意愿，超八成选择在0—7岁给孩子报体育课程，运动培训是一个潜在的富矿。

　　政策也频吹暖风。2012年，教育部出台《3—6岁儿童学习与发展指南》，将体育、健康放在幼儿发展的首要位置，要求“幼儿每天户外活动时间一般不少于两小时，其中体育活动时间不少于1小时”；《全民健身计划（2016—2020年）》更首次提出开展幼儿体育，将其纳入基本公共体育服务的范畴。

　　资本嗅到了其中的商机。

　　2019年初，复星集团宣布收购小小运动馆（中国），这是其第一个投资控股的教育品牌。小小运动馆向《21CBR》记者透露，小小运动馆拥有线下中心门店近130家，活跃会员3万多名，门店形象刚刚完成2.0升级，2020年底门店将达到200家。

　　教育巨头好未来，已向赫石少儿体能馆投资两轮，只是投资金额未公开；做过4年多投资人的辛明，创立宝动科技，其第一个儿童运动馆项目启动之初，也拿到了数百万元的种子轮融资。

　　郑文斌在健身行业待了21年，则选择将儿童运动馆开进健身房，2016年开创“传统健身+儿童运动”的模式，创办了兔加熊儿童运动馆，他亲自感受到需求的快速崛起。

　　郑文斌告诉《21CBR》记者，常健身的父母更鼓励孩子参加运动，只是考虑到安全问题，健身房一般不允许14岁以下儿童进入，就考虑在健身房单辟一个独立区域，开设店中店（也开设独立店）。目前，兔加熊儿童运动馆，同时采用直营和加盟模式，“店中店”的选址包括健身房、瑜伽馆、美容院、游泳馆等，两年多时间，已布局近百家门店。

　　有调研机构保守估算，到2025年，中国儿童运动教育的市场容量约为1350亿元。

　　跑步入场

　　看起來只是教孩子蹦蹦跳跳的项目，成了好生意。

　　多位创业者告诉《21CBR》记者，自己作为家长，开始只是寻找适合的运动培训机构，意外发现是一片蓝海，进而跨界创业。不同背景的新老玩家，也赋予儿童运动馆五花八门的概念和模式。

　　小小运动馆于1976年创立于美国，2010年进入中国，主要面向4个月-12岁儿童，提供亲子班、学前班、学龄班、空手道、舞蹈和球类运动课程，属于儿童运动培训的先行者。

　　其一大特色是将音乐与运动结合，使用大量原创音乐，“音乐会贯穿热身环节、站点转换、游戏等。通过音乐和音乐中的指令，锻炼孩子对于身体的控制、反应能力、听取指令的能力、协调性等。”小小运动馆官方向《21CBR》记者介绍说。

　　辛明研究生毕业于首都体育学院，主修运动训练专业，2018年启动“忍者侠认知运动馆”，其中一名联合创始人为美国耶鲁大学医学院副教授，课程由中、美两国专家合作研发，强调提高儿童专注力等认知功能，课程则融合身体功能训练、认知训练与戏剧场景。

　　比如，课上小朋友会扮演各种角色，当老师发出“小熊要过独木桥”的指示，他们用四肢钻过前面的平衡木；又或者，孩子从老师处获取一个通关密码，需跑完所有障碍后复述——年龄越大，密码难度越高，6岁以上孩子要记8个以上随机数字及颜色，训练专注力和工作记忆能力。

　　“孩子沉浸在情景里，感觉不到训练，以为是在做游戏。”辛明透露，孩子接受度高，有家长每周往返128公里送孩子上课。他点开英文文献向《21CBR》记者介绍，在欧美国家，0-6岁发展初级运动能力，6-9岁练习基本运动能力，辅之以小范围比赛，以玩得开心为主，不宜专项运动训练，因为10岁之前，孩童处于灵敏、平衡、反应等运动能力敏感期，且无体能基础，过早体育专项化存在受伤风险。

　　“国外的儿童足球训练，有句话很经典：如果有12个孩子，请准备12个球，你得让每个孩子都能体会到运动的乐趣。训练、竞争、赢，是后面的事。”辛明说。

　　张琰对此深有感触，创办赫石少儿体能馆之前，她是一名心理咨询师，曾做了7年全职妈妈。女儿象象6岁开始学习花样滑冰，每周三次大强度训练，一年后膝盖经常疼痛，张琰拜访了专业机构，一位专家让女儿做个起跳动作，给出一个心惊的评价：“孩子连正确的蹲姿都不会，更别说跳和落地缓冲了，这样练下去，受伤只是时间问题。”

　　张琰表示，以国际主流观点，孩子10岁之前应同时进行三种以上运动，项目越综合，身体的刺激越全面。很多运动员从小只练单一项目，特别早出成绩，外人以为有天赋，只是练习时间长而已，“等到他十几岁发育期，开始有运动损伤的困扰，很可惜”。

　　不好做的生意

　　“走了很多弯路，说起来都是泪。”创业6年的张琰感叹说。

　　起初，赫石团队目标群体是相对大龄的小运动员，帮助其实践科学运动，从实践中发现，将低龄、非专业运动需求的儿童拒之门外，市场太局限，受众面太窄，不得不扩充服务群体，专业的训练体系与上千平方米的场馆，赫石吸了不少家长粉，现金流良好，北京以自然增长陆续开了8家门店。

　　然而，张琰认为，之前的赫石是“虚胖”：跨越3-12岁年龄的长线招生，某些年龄段不饱和、教练分配难；赫石曾有100节课时的产品，长课时包的售卖，无形中增加了服务和口碑维护的成本。

　　郑文斌也认为儿童运动馆不易做。兔加熊起步阶段，团队以成人健身房的逻辑运营一段时间，发现根本行不通，儿童运动和成人健身完全是两个概念，运动馆不是健身房的缩小版，团队是否具备专业课程研发经验、了解儿童生长和认知规律是关键。

　　新行当，人人都是探路者。2019年，赫石吸纳好未来的运营思路，开启组织架构调整，运作模式转向“大中台小前台”，招生力量集中在三四岁年龄段儿童，进一步下沉客群。

　　兔加熊也拐过弯来，在教育课程研发与健身房的融合上下功夫。集合儿童运动、儿童心理学、营养学等专家，团队研发了一套儿童健康成长课程体系Wellness Kids，主打强化身体素质和团队合作精神。此外，上线亲子运动课程，进一步宣传推广。

　　就全行业而言，专业师资的紧缺，远超想象。一个例证是，直到2018年，体能训练专业才获得本科专业审批，体能训练人才的培养才刚起步。

　　全国幼儿体育专家指导委员会主任胡建国，曾给出“三个95%”的惊人数字：全国幼儿园约有25万所，95%的幼儿园无专职体育教师，95%的体育教师非专业出身，95%的体育教师为女性。幼儿体育教师数量少，“阳刚不足”。

　　在小小运动馆，教师数量约1000多人，招聘由总部和中心协同完成，有一套从初步面试、总部淘汰制培训、实习安排到正式上岗的标准化流程。专业培训会覆盖儿童身心发展、授课理论和实战、安全、教学理念等多维度，全球400多家中心同步更新。

　　为了稳定师资供给，赫石选择招聘体育院校毕业生，而后自己培养，专注校招不做社招，录取率在20%左右。教练从开始培训到正式上岗，培养周期约3个月。

　　安全是家长们普遍关心的问题。小小运动馆制定了一套专业保护手法，参考了美国体操协会标准，此外，会教孩子跳跃、摔倒等相关自我保护动作，参加0-3岁亲子班的儿童家长，也需学习相应的保护手法。此外，这些机构均在运动场地安放无死角监控摄像头，甚至规定教练与学员的互动仅限公共区域，不能离开监控范围。

　　走下塔尖

　　赵楚峰在儿童运动馆当了兩年体能教练，他记得，一个学员刚来上课时8岁，什么事都要做第一，有次比赛跑步没得第一哭了一下午，完全无法承受失败的打击。训练一年后，心态改变，比完赛会笑着回应继续努力。

　　“这才是运动精神，抱有这种想法，对未来学习和生活会有正向的影响。”赵楚峰说，这种训练有助于提升孩子抗压能力。

　　因运动发生改变的学员案例有很多。张琰记得，一个腼腆的小女孩刚来时4岁，上完体能训练课后接着学跑酷课程，人变得自信起来，成绩也有了提升，“运动改变了很多孩子的人生轨迹，这是我们自豪的一件事”。

　　辛明告诉《21CBR》记者，若按1周1次课的频率和强度，一般18周，能看到孩子认知水平明显提升；针对5-12岁的孩子，开发了认知功能测评软件，用数据监督孩子的进步。

　　从业者们坚信行业拥有广阔的发展空间，同时，行业依然存在太多问题：师资良莠不齐、场地设备稀缺、课程体系同质化且不完善、政策方向不明确，缺乏相关制度、标准。

　　其中关键一条，塔尖的用户群依然只是一小撮，怎么让更多家庭接受并认可？

　　一位带孩子上过体验课的家长，观点很有代表性，认可上课的体验，但一年1万元以上的起步价则让其打起退堂鼓，并要考虑报多个课外班的时间协调——相比传统培训科目及才艺培训而言，运动的优先级并不高。此外，有时运动量大，孩子第二天会出现呕吐、浑身酸痛的不适状况。

　　“我们小时候都那么过来的，怎么现在小孩不行？”这是赵楚峰最常听到的声音，在一段时期内，有限的渗透率或是行业发展的掣肘。即便有兴趣的家长，不少诉求也更实际，理解为儿童运动的专项化训练。

　　也许，应该将现有模块植入到幼儿园的体育课程，走“曲线救国”的2B模式。辛明透露，对宝动科技独家拥有的耶鲁认知测评环节，已有私立学校表达出兴趣。今年开始，兔加熊也尝试将课程输出给幼儿园机构，开放更多的加盟。

　　“儿童运动之前有人做，零零散散，成为行业就这两年，整体来看，现在处于初级阶段。”郑文斌向《21CBR》记者总结说。（文中林丹飞、王梦、李珂、赵楚峰均为化名。）

　　何己派