青岛啤酒品牌价值连续16年蝉联行业首位

　　全球化的“情感连接”，赋予了品牌张力，让青岛啤酒超越了顾客全球化、资本全球化的阶段，走向品牌和运营的全球化。

　　6月26日，由世界品牌实验室（World Brand Lab）主办的（第十六届）“世界品牌大会”在北京举行，大会以“全球领导力与中国品牌重建”为主题，发布了2019年《中国500最具价值品牌》分析报告。青岛啤酒以1637.72亿元的品牌价值连续16年蝉联中国啤酒行业首位。

　　百年品牌如何实现价值增量的不断创造？已经走向全球100多个国家和地区的青岛啤酒，如何持续聚焦更大的市场深度并拓展市场广度，实现品牌价值的持续“生长”？青岛啤酒为我们提供了—个新范本。

　　成功的品牌不仅仅是进入消费者的口袋

　　什么是品牌价值？

　　在消费者看来，或许就是选择时的不假思索。而在学界看来，品牌价值是品牌管理要素中最为核心的部分，也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。品牌价值的高低反映了企业未来发展的潜力，决定着企业长期竞争力和竞争优势。

　　刚刚过去的端午节，青岛啤酒赛龙舟的新款包装产品在欧洲市场上成为爆款；当大家还沉浸在韩剧的炸鸡+啤酒情境中时，韩国“欧巴”已经陷入“中国羊肉串+青岛啤酒”的“新饮食潮流”中不能自拔。近几年在韩国爆红的独立乐队hyukoh主唱吴赫甚至把羊肉串和青岛啤酒瓶都文到了自己的身上；在古老的尼泊尔，婚宴要摆4天，青岛啤酒已成为婚宴上的“新标配”。

　　正如英国伦敦大学学院管理学院（UCL School of Management）教授马丁·奇达夫（Martin Kilduff）所言，“成功的品牌融入人们的生活，而不仅仅是进入消费者的口袋”。尽管各个国家和地区的文化有所不同，但大家对青岛啤酒的喜爱与认可却异口同声、口口相传，甚至引领新潮流。青岛啤酒已经成为中国文化的一个媒介，成为跨文化沟通的“通用语言”，它带着欢乐走向了全球100多个国家和地区，渗入当地生活，构建起人们心中一段段细腻的“青啤记忆”。

　　韩国留学生林延玫的脑海里，始终保存着幼时亲朋把青岛啤酒作为礼品馈赠的情境，这一幕嵌入她记忆深处；而为俄罗斯姑娘克里斯蒂娜所津津乐道的，不仅有俄罗斯世界杯高水平竞技带来的享受，还有观赛时青岛啤酒相伴左右的欢笑与泪水；来自罗马尼亚的在青创业者阿迪娜每次回国，都会在当地商超购买青岛啤酒，把与中国的见闻一道分享给亲朋……

　　青岛啤酒的百年创牌之路，正是在一次次与消费者的互动中共同抵达与再次启程，在不断地被记住、被需要、被分享时，青岛啤酒真正融入全球消费者的生活之中，成为青岛啤酒品牌价值最生动的体现。

　　正是青岛啤酒全球化的“情感连接”，赋予了品牌张力，让青岛啤酒超越了顾客全球化、资本全球化的阶段，走向品牌和运营的全球化。

　　打破单一旧平衡，构建多维新平衡

　　在青岛啤酒科研中心这个中国酿造行业唯一的国家级重点实验室里，科研人员正在追赶高品质的“星辰大海”——这里不仅储备了全世界各种品类的啤酒“基因”，也在持续聚焦啤酒酿造的全要素，对产品进行持续改良。一款啤酒新品的开发，从原料到成品关注指标超过330个，产品定型需要上千组的数据比对，品鉴近百次才能完成。

　　直面用户成熟度正在加快的挑战，青岛啤酒持续聚焦以人为本的增长，聚焦360度全价值链管理，为品牌价值的再创造持续“赋能”。

　　近年来，青岛啤酒领“私人定制”行业之先，不断挑战流水线生产极限，哪怕只是一瓶私人定制产品，也能得到追求规模化效应的生产流水线的彻底尊重。为此，青岛啤酒一改大批量、规模化生产方式，重塑个性化、定制化柔性生产线。今年6月，青岛啤酒在每小时生产6-8万甚至12万罐啤酒的生产线上，成功实现了从最少3000箱到最少15箱即可“定制”的极限突破。

　　“一个百年企业之所以能生生不息，就在于这个百年企业能够与每一个时代的特征进行互动。”在青啤集团董事长黄克兴看来，企业要勇于打破單一旧平衡，率先构建多维新平衡，不断追寻时代的新特征，实现快速的匹配与平衡，在重构平衡中获得不断发展的新动力。

　　116年来，青岛啤酒只为酿造一杯好啤酒，在品质的坚守与持续创新求变中，不断沉淀、淘洗与雕琢，这成为青岛啤酒品牌价值不断生长的根本动力。

　　“相较于传统静态战略，动态战略更适合当下复杂多变的商业环境和国际市场。”英国牛津大学赛德商学院教授理查德·惠廷顿（RichardWhittington）指出，动态战略意味着能够勇敢而果断地改变，但同时坚持一个连贯的、潜在的战略主题或逻辑。

　　青岛啤酒与此不谋而合。今年4月，青岛啤酒正式开启“魅力质量时代”新征程，立足于基础质量与特色质量的基础，青岛啤酒用更新维度的新动能再次刷新人们对产品的认知与想象，通过加快新产品开发和技术创新，弘扬工匠精神，推进全员质量管理，持续塑造具有魅力质量的品牌体验，让消费者“超预期”。

　　在青岛啤酒品牌全球化的过程中，“品牌价值”并非单纯意义上的名词，而成为一个需要不断浇灌、可以生长、不断丰富的动词。它需要通过“技术创新”，满足业界乃至广大受众对于生活品质的性能化需求；通过“管理创新”，形成全产业链条的一致共识；通过“持续创造”，实现品牌多种关联元素的溢价效应。这就是青岛啤酒的品牌价值观。

　　宋鑫陶