信息经济时代高校新媒体平台建设研究

　　摘 要：随着网络信息的不断发展，高校舆情的传播特征也发生了明显的变成，网络舆情逐渐成为了高校研究的重点内容。在此背景下，高校新媒体平台建设的重要性迫在眉睫，需要在后续的发展过程中不断提高新媒体建设的水平和质量，形成宣传矩阵，对新媒体人员进行培训和指导，实现专业化、制度化的发展。

　　关键词：信息时代；新媒体；平台建设

　　随着网络信息时代的不断发展，特别是移动互联网渗透到学生生活当中，为学生发表意见，表达自身意愿提供了便利性，其中一些人成为了网络意见的领袖。结合网络舆情的不断发展，高校应积极做好新媒体的发展，建设好平台，做好网络舆情的引导和合理管控，利用平台的方式加强媒体监管，形成良好的宣传舆论局面。

　　一、信息时代下高校新媒体平台建设作用

　　以微信、微博、头条等为代表的新媒体已经成为了当前学生发表意见，表达主张，沟通交流的主阵地，与传统媒体相比，新媒体在传播速度，传播质量和传播内容方面具有明显的优势，传播速度更快，但传播的质量和内容质量参差不齐，一些质量不高，内容不实的舆论在校内散播，影响了部分学生对事件的判断，对学生价值观和人生观均有很大的影响。

　　因此，高校应进一步加快新媒体平台建设工作，以官方新媒体为主，统筹校内新媒体发展，形成宣传主平台，通过平台建设的方式实现对网络舆情的总体控制，提高新媒体宣传的效果和质量。通过新媒体平台的建设，学校可以充分利用新媒体的即时性特征，将所传播的信息以最快捷的速度进行发布并进行广泛的传播，同时在多种平台为学生提供了意见反馈和互动机制，学生可以通过转发评论等方式进行意见表达，确保了学生与学校之间沟通渠道的顺通。

　　二、高校新媒体平台建设策略

　　（一）坚持专业化、制度化发展

　　信息化时代，高校新媒体平台媒体发展过程中存在了新媒体发展不专业，发布内容随意性大等问题，这也体现了信息时代下新媒体发展的主要问题，如高校新媒体平台发展过程中，除了官方媒体以外，很多学生包括社团也在很多新媒体建设了宣传的平台，在宣传的过程中都标榜自己为官方媒体，代表学校发展，这必然会导致学校对外宣传过程中的混乱现象。

　　因此，高校应积极做好新媒体平台的建设，坚持专业性和制度化发展。首先学校应积极做好官方新媒体建设，加强团队指导，建立一支专业性强、舆论感敏感的团队，通过官方媒体对外集体发声，提高官方媒体的权威性和专业性。其次，学校应积极做好学校内部新媒体平台的管理，加强校内新媒体平台的建设，从目前來看，学校内部学生和社团都有一些官方新媒体账号，学校可以定期召开新媒体培训会，鼓励学生参与新媒体培训会，从而对从事新媒体的学生开展专业性的评选，帮助其学会舆论宣传的方法和策略，同时掌握新媒体宣传的技巧，提升学生专业能力。

　　（二）整合集体力量，形成统一宣传

　　信息时代下，新媒体平台的建设逐渐变为融媒体的发展，这种背景下，高校新媒体平台建设应积极整合集体的力量，形成统一的宣传口径，提升宣传的效果，要从高校思想宣传的角度出发做好意识形态的宣传工作。从目前来看，高校新媒体建设平台在管理上比较松散的，在宣传方面没有形成统一意识，突出表现为高校虽然会在校园内部统计新媒体的内容，按照官方+校内的方式进行管理，但在管理方面非常松散，没有形成宣传的矩阵，在涉及到校园内的舆论时没有形成统一宣传，导致校园舆论控制效果不理想，甚至一些新媒体平台各版块的负责人其没有做好把关工作，导致网络新闻层出不穷。

　　因此，高校新媒体平台建设的过程中，应积极做好宣传矩阵工作，有效整合校内的新媒体资源和账号，形成统一的宣传，把线上分散的校内各个新媒体平台进行有机整合，统一进行监管，同时由丰富经验的媒体编辑进行统一培训，提高新媒体平台的把关意识，充分认识到自身的重要性，在宣传的过程中考虑实际情况，提高自身政治素养，进一步加强高校意识形态阵地建设。

　　（三）整合新旧媒体，形成宣传合力

　　信息时代发展背景下，高校新媒体平台建设过程中应积极整合新旧媒体，形成宣传的合理，提高宣传的质量。当前，高校新媒体平台建设过程中，学校媒体建设的重点主要是在线上， 主要是因为大数据背景下，网络新媒体在宣传方面具有明显的优势，特别是应对网络舆情方面的效果比较理想，因此学校将媒体建设的重点主要集中在线上。但从高校舆论宣传的具体情况来看，高校新媒体建设过程中，新媒体内容主要来自于线下，其与传统的媒介宣传有着千丝万缕的关系，因此在发展的过程中，高校应积极做好新旧媒体的整合，切实形成宣传的合理。具体来说，高校新媒体应积极做好与传统媒体的融合，加快新旧媒体融合平台建设，将微信、微博、头条等主流新媒体与线下的媒体进行合作和开发，实现共同宣传的效果，而且在线下宣传中，包括高校内部的宣传栏、宣传广播等内容都为线上宣传提供了一些素材，是对传统宣传手中和评论的延伸，可以更好的发挥线上互动的宣传优势，提高宣传效果和质量。

　　结束语：

　　信息时代背景下，高校新媒体平台的建设应充分认识到新媒体的宣传优势，切实做好官方媒体坚持，坚持官方为主，校内新媒体为辅的方式，建立和完善宣传矩阵，形成统一宣传的优势，占据舆论宣传的主导，同时也要做好与旧媒体的整合，形成线上线下的宣传合力，提升宣传效果。总之，融媒体发展的背景下，高校新媒体平台建设要充分为校内各类媒体账号提供必要的扶持，将无序的账号进行统一管理和培训，不断提高平台的舆论导向能力。