在游戏界 明星肖像权维权到底难在哪？

　　维权方维权失败

　　“犯错就要承认，挨打就要立正”是中国人从古至今最朴素的刑罚正义观念，但李小龙和乔丹形象被侵权的结果却让普通人大感意外—是的，维权方都败了。

　　这其中涉及的法律细节过于复杂，很难也没办法展开细说，而且类似明星、名人形象侵权在各个领域都存在，当然也包括游戏领域。

　　首先我们需要确认一点的是，不管是在中国还是在美国，明星和名人的肖像权维权非常难。这是因为法律上认为：艺术形象不能完全等同于肖像权；动作体态、穿衣打扮等细节即便一致，也不算侵权；面部五官相似也不一定是侵权。

　　总结来说就是，如果你想告对方侵犯你的肖像权，就得证明对方用的这个形象百分之百就是你，如果仅是长得像不行。

　　周杰伦被“撞脸”

　　关于在国内游戏圈“撞明星脸”或者“蹭明星脸”案例，就不得不提在2004年推出、开启明星肖像权纠纷的首款网络游戏—《墨香online》。

　　当初之所以引起很多人的关注，就是因为《墨香online》宣传海报上的角色非常像周杰伦。要知道2004年的周杰伦，实力与人气正值巅峰，他那一张脸摆出来，商业价值可以说“秒杀”同期绝大部分明星。

　　正是因为这张海报，很多人都在问：到底是不是周杰伦代言了这款游戏？虽然官方的解释是，海报上这位侠客的脸只是碰巧像某位明星，但当时周杰伦所属的阿尔法公司给各家媒体的答复是：事态比较严重，保留追诉权利。当然，正如前面提到的那样，想维权就得“怎么证明这个形象百分之百就是你”，这个事件最终不了了之。

　　不过，有趣的是，如果去进一步了解《墨香online》这张海报的更多细节，我们可以发现更多问题。首先是百度知道和天涯论坛上，当年都有人指出这张海报是国内知名画师翁子扬画的。

　　翁子扬何许人也？他是将中国水墨画手法融入动画插画中的一代先驱，其风格极具个性化与美感，一度被誉为水墨动画大师，曾长期担任知名奇幻小说系列《九州》的御用插画师。但后来网上曝出，翁子扬不少作品都是直接用明星照片修图处理的，另外他还有过将他人画作拿来叠合的行为。

　　至于那张酷似周杰伦的海报，到底是不是翁子扬画的，网上多年来并没有相关证据。只有翁子扬任教的武汉大学官网上，记录过他在2007年参与《墨香online》这个项目—严格来说与2004年的时间不符。但即便不针对具体某款游戏或哪位画师，在十多年前的国内市场，关于明星肖像权的商业纠纷就已经存在了。

　　打影视形象的擦边球

　　在周杰伦被“撞脸”之后，国内又一起具有代表性的案例，那就是六小龄童在2010年状告网络游戏《西游记》侵权案件。

　　这一次，六小龄童告的是游戏“使用了自己所塑造的孙悟空形象并对外销售获利”。当然，人脸打官司都很难赢，六小龄童化妆后的“猴脸”就更难了。一审法院认为，六小龄童塑造的“孙悟空”形象并非其本人肖像；二审法院认为，被告方所使用的“孙悟空”形象，与六小龄童饰演的“孙悟空”形象存在一定差异。

　　从这个案例不难看出一个结果：创造并使用与影视角色形象相似的游戏形象，并不构成侵权。这也给不少游戏公司指出了一条路，那就是许多古典小说和武侠小说，改编的影视剧非常受玩家欢迎，那么将这些影视形象用到游戏角色上，岂不是很利于提升游戏在玩家中的认知度？

　　因此我们在很多游戏里，能看到很多经典的形象，比如带着酷似黄日华的丐帮帮主、林青霞的魔教教主等—只要别点明他是乔峰、东方不败，就不会惹上官司。可以说，这种游戏角色形象与著名影视形象交叉的手法，只要不是完全一模一样，目前在中国以及美国几乎算是合法的。而且美国的法律解释得更加含糊，不管是动视暴雪的《使命召唤》系列，还是R星的《GTA5》，都被认为“只不过是一种文化评论”，游戏角色外观和人物形象代表的是一个时代下的人群，仅是形象相似不能合理地辨认为侵权。

　　直接侵犯肖像权

　　换而言之，只要不是拿着未经授权的明星、名人照片来打广告，“撞脸蹭脸”这种事真的不会被告倒—但是，国内就偏偏存在拿人家照片来宣传的。

　　这么心狠敢干的公司，数起来还真不少，巴西著名球星罗纳尔多给金嗓子喉宝“代言”这事，在国内广告业界就一直被津津乐道。但像这种在人家不知情的情况“霸王硬上弓”的游戏，国内就只有《热血球球》这么胆大，被侵权的人则是阿根廷著名球星和前阿根廷国家队主教练马拉多纳。

　　虽然游戏公司的辩解是被无良中间商欺骗，给了钱和签了合同才敢这么打广告的，但问题是合同上的签字完全不是马拉多纳本人的笔记，才导致这场肖像权维权官司赢得毫无悬念。

　　看到這里，可能会有玩家想问，到底有没有那种只是游戏角色“蹭个脸”，然而明星还把官司打赢的？还别说，真的有，而且那款输了官司的游戏还是大名鼎鼎《英雄联盟》。

　　这起案例能够赢，和前面提到的几个最大不同在于：一是它在荷兰打的官司，二是游戏公司被自己人“坑”了。

　　官司的内容很简单，就是荷兰知名球星戴维斯，状告《英雄联盟》的英雄角色皮肤“夺命先锋”侵犯了自己的肖像权。其中最“实锤”的一点就是，游戏公司的内容人员在社交平台上发消息称：这款皮肤的灵感来源确实是戴维斯本人。

　　虽然游戏公司“一脸无辜”地无力反驳道，戴维斯只是灵感来源，我们玩家不会将游戏角色和真人搞混的。但法官并不接受，要求清算这款皮肤在荷兰的所有收益，并对戴维斯做出等额赔偿。

　　大家注意到了吗？这场维权官司的胜利，只能为戴维斯带来荷兰这个范围内的赔偿，出了荷兰还是《英雄联盟》该怎么赚就怎么赚。

　　可能是见过了太多或咨询了律师，很多明星对这种游戏角色蹭脸的事情也看开了。作为被游戏“蹭脸”的“鼻祖级大佬”，《街头霸王2》中拳击手拜森的原型，知名的世界拳头泰森，就对这个事情看得比较开。

　　前一阵子出席ESPN电竞频道栏目时，主持人就给泰森解释了《街头霸王2》“蹭他脸”的来龙去脉，但泰森表示自己对这一角色非常欣赏，并且自己感到很荣幸。

　　时隔30年后，听到泰森大度的理解之后，不知道游戏公司有没有松一口气？毕竟相比其他明星，大家更担心的是泰森会不会“亲自动手”维权。

　　结束语

　　每个人的长相都是独一无二的，肖像权是每个人与生俱来的权利，明星亦是如此。肖像权最明显的一个用处就是打广告，许许多多的广告公司都会选择与明星签协议利用明星的肖像打广告。如今游戏越来越多，广告更是遍地都是。因此，游戏侵犯明星肖像权的事例也会逐渐增加，相信监管也会随之而来。

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