同为看现场，为何差别这么大？

　　为什么温网离赛场越近票价越贵，而电影票全场价格都一样？这个问题来自于我朋友的小孩。

　　这个朋友，在这个炎热的夏季带着她的小孩去英国避暑看网球比赛了。她希望自己的女儿十几年以后也能成为穆古拉扎。如果你的朋友中有人带着孩子去现场看温网，那说明她绝对是个有钱人（除非她临时信了什么邪教，认为世界末日马上到了）。这种时候去英国不但要花机票钱、酒店钱，每一场还算说得过去的比赛，门票价格也都挺惊人的。而且，要让女儿成为穆古拉扎，要看得清比赛，或者看比赛时离自己的偶像更近一点—每前进一米，你的门票花费大概都要增长20%。

　　那么，幼年穆古拉扎的问题来了：为什么赛场座位价格会因为位置不同而不同，而电影院所有座位的票价都一样？

　　这是个有趣的问题。简单来说，这是因为体育比赛和电影的定价维度不同。体育比赛是通过“距离”来定价的。这个定价的拐点就是体育赛场的那堵墙：出了那堵墙，一直到无限远处的定价是一样的。如果是比较重要的比赛，人们可以通过电视或者互联网看直播。这在很多时候是免费的，你只需要忍受一下比赛间隙的广告而已。

　　而进入赛场的观众，都是比赛组织者筛选出来的VIP客户—从某种程度上也可以理解为是冤大头。这些人放着免费的产品不用，而一定要千里迢迢跑到赛场上挨晒。更何况，一般来说，看转播有时比在现场观赛效果更好。所以比赛组织者认为，能到现场观看比赛的观众不是特别热爱这项运动或者痴迷于某个运动员，那就是相当有钱。既然如此何不趁此再赚一笔。

　　所以，任何一个现场观众想要离自己偶像近一点，都要付出更多的钱。这个涨幅会随着比赛的重要程度和偶像的人气不同而不同。比如温网比赛，一场1／8决赛每近1米的涨幅是20%，而到了决赛，涨幅会达到30%。

　　而电影院则不同，电影院是通过“时间”来筛选观众并卖出不同价格的电影票。这种方式是，你想早一点而且在不是很别扭的时间看到一部新电影，就要付出比较高的票价。如果你能忍住，也可以在院线放映一段时间之后在视频网站以更低的价格观看，或者干脆等到电影频道免费播放。

　　当然，会有一些位子看电影更舒服，而另一些位子比较别扭。但电影院为什么很少就这些座位卖出不同的价格呢？

　　这是因为电影放映和体育比赛不同。举行体育比赛的场馆有一定的独占性，温网男单决赛只此一家别无分号，他们对一些座位加价不会受到竞争者的挑战。而电影院则不同，如果一家影院在热映期间把自己场子里比较差的座位卖得低于平均价，比较好的座位则高于平均价，有可能引发观影者的比较。很可能人们会购买低于平均价的座位，而拒绝买那些高价票—这是因为其他影院也在放映同样的电影，而且价格还便宜。电影院最重要的目标是在一部电影还好卖的时间段尽量扩大自己的销售，而没有必要根据座位位置搞冒险的差额销售。

　　另外，电影院不搞差额售票还有管理上的考虑。假设并不是大片密集的季节，一个黑乎乎的影院里只坐了1／3的观众，而影院把最好的座位卖了一个价格，而比较差的座位卖了另一个价格。聪明的观影者的选择会是，买一个便宜的座位的票，在看到那些比较贵的座位没人的时候悄悄跑过去坐。而影院的管理者基本没有能力组织足够的人力把这些观众拉回到自己的位置上来，或者向那些没人买的好位置上撒图钉—这都太不合算了。绝大多数电影院对稍好的位置还是采用先到先得的售票方式。