户外运动市场希望何在？

　　健身和户外运动已经成为城市年轻人在吃饭、逛街、看电影之外，“更有追求”的一种自我休闲甚至是 “逃离”方式。该市场在增长的同时也面临着很多质疑，比如应用范围不如室内训练产品广，不能引起女性消费者的购物兴趣，以及增速开始放缓等。哥伦比亚全球副总裁Douglas H. Morse认为，女性消费市场是未来增长的关键领域。

　　C：作为传统的户外品牌，哥伦比亚是否考虑像一些时尚运动品牌那样与潮牌、KOL合作推广爆款单品，在年轻一代中扩大影响力？

　　M：我们希望保持“真实”，做自己，而不是变得像其他的品牌一样。但是另一方面，确实，我们也想跟行业里的伙伴、明星以及KOL保持良好的合作关系。不仅在中国，我们在全球不同地区都有过类似的尝试。我们跟《星球大战》的合作就取得了很好的结果，我们还在日本与时尚零售商有过合作。与喜欢健身的明星建立联系对我们来说是很重要的，他们同时也是真实的产品“使用者”，这样的“身份重叠”非常关键。当然，他们也能带来全新的受众和消费者。

　　C：关注和强调户外产品的技术，是否符合当前中国消费者的需要？

　　M：我们认为的“户外”就是人们身处室外的时刻。户外当然与野外、高山、河流这些场景紧密相关，但是户外场景也可以发生在城市中，比如公园里。专业的技术型装备可以帮助人们登上山顶，同时我们也有可以在下雨天穿的防水夹克衫。也就是说，技术本身是一种手段，可以用来满足不同的需要。现在户外产品已经触及到了非常广泛的用户，并且在使用场景上更加多元化，不再仅仅关于旅途和“在路上”，其实那些居住在“市区”的消费者才是我们的目标人群。

　　C：中国的户外运动市场目前发展到了什么阶段？

　　M：跟其他国家的户外产品市场相比，中国市场仍然是相对年轻的。15年前我们刚来到中国的时候，这里的市场正处于起步阶段。但现在不论本土品牌还是全球品牌，在中国市场上已经随处可见。中国的户外产品市场可以说已经度过了起步阶段，正处在一个上升期。比如说，几年前的环勃朗峰越野跑（UTMB）比赛只有5个中国人参加，这是欧洲最难的山地越野赛事之一。而今年参赛的中国人就超过了50个，这说明中国人在世界级户外赛事上的参与度是大幅度增加的。赛事主办方也认为，这是中国人户外精神觉醒的一种表现。中国很“大”，这里有很多不同的地形地貌，随着人们与户外体验的联系日益紧密，我们认为这个市场仍然有很大的上升空间。

　　C：中国户外用品市场的增速是否放缓，是什么原因造成的？

　　M：我们在这个市场待了足够长的时间，遇见过这种情况，从长期来讲，全球的户外产品市场是波动上升的。中国也是如此。有些时候增长放缓，人们可能会猜测是不是出了什么问题，但是我们已经观察这个市场很多年了，这有点像股票市场。我们通过观察发现，人们对户外运动越来越感兴趣，因为不停地工作，人们也想要通过走向户外的方式暂时“逃离”城市，他们自己也开始意识到这一点。

　　C：千禧一代的男性已经开始购买化妆品了，户外品牌在未来是否考虑培育和开发女性消费者的市场？

　　M：大部分的户外品牌其实一直都在关注两性消费者的需要，而且不管男性市场还是女性市场都在增长。当然在一些地区，男性市场要更大一些。在中国，我们想要帮助培育两性消费者对户外运动的喜爱。事实是，不仅在中国，在其他国家，女性通常比男性购物更多，她们会购买家庭用品中的大部分产品。女性市场是我们要持续使之增长的一个关键市场，男性市场基本已经建立起来，而女性户外产品市场处在加速增长的阶段，并且正在超越男性市场的增速。（采访：李雨潇）