胡南：体育服饰行业或将迎来恢复性、反转式的快速增长期

　　2020年伊始，最大的黑天鹅就已出现，新冠病毒以席卷之势让全球宏观经济陷入衰退。这场突如其来的疫情也波及了各大行业，其中餐饮、旅游等行业受到的冲击尤为明显，而国内婴童行业，也受到了或多或少的影响。以童装为例，疫情之下，门店人流量、用户需求等的大幅衰减使得众多童装企业短时间内一筹莫展。当然，并不是所有童装企业在疫情期间只是自怨自艾，《孕婴童微报》就看到不少童装品牌抓住疫情机会，拓展销售渠道，在品牌推广中大胆发力。

　　作为李宁品牌的重要组成部分，李宁YOUNG传承李宁品牌的运动员基因、秉承“一切皆有可能”的品牌精神，主要面向生活在超大至二线城市中3-14岁热爱运动或对运动有感知的中国少年儿童、为其提供兼具时尚性和运动性的高品质童装。

　　据李宁集团2019年年报，李宁 YOUNG 销售点数量共计 1,101 个，本年迄今净增加308 个，目前仍处快速扩张阶段。从收入来看，李宁的童装业务稳健增收。

　　受疫情影响，消费者消费习惯和需求都在转变，据李宁公司童装事业部总经理胡南介绍，顺应市场变化，李宁YOUNG正在寻求新的零售和营销模式。比如，引导员工转型“微商”，将人脉资源转化为购买力；引导经销商组建“会员福利群”进行秒杀抢购，利用社群裂变吸纳更多客群；引导优秀店长、店员开启直播带货，创建全新消费场景。此外，李宁YOUNG也在进一步完善OTO分销体系，打通每一家店铺的动态库存。“我们正在持续加大对于线上渠道和私域流量的进一步渗透和影响，通过新零售模式在短期内弥补疫情对于线下业务的影响。”

　　胡南坦言，受疫情期间终端零售能力下降、供应链产能下降等因素的影响，体育服饰行业，尤其是运动鞋服领域在短期内有过一定波动。但他也预测，疫情过后，全民健康观念和健康意识将会有进一步强化，这将给行业带来可期的增量潜力；同时，被居家抑制的对于运动鞋服的消费需求也会在疫情过后得到释放。“所以，有理由相信，疫情过后，体育服饰行业或将迎来恢复性、反转式的快速增长期。”

　　与胡南一样，行业分析人士也对体育服饰的未来持乐观态度。国泰君安纺服行业首席分析师郝帅此前在接受财经网采访时表示：“体育服饰终端的销售主要受门店关闭的影响，随着目前线下门店的陆续复工，疫情的影响也逐渐减弱。在发展体育的相关政策和冬奥会的利好下，体育服饰行业的长期价值不会受到影响。”

　　“从长期来看，疫情将促进行业的自我革新、创新突围，促进优势品牌进一步整合资源、实现快速发展。”胡南表示，随着利好政策的出台和2022年冬奥会的临近，以及体育基础建设的不断投入和大众运动参与度的提升，相信儿童运动装备行业也将进入新一轮的健康、稳定增长期，尤其是在加速全渠道运营推进方面会体现出更加显著的效果。