鼓励分享，重在参与

　　上一次我有幸担任全国影展的评委还是在 2013年，当时是第24届，类别划分还只是“商业类”，如今第28 届，该类别已扩展为“创意和商业类”，作品属性的宽容度有所扩展，但来稿数量依然远低于纪录类和艺术类。因此可能也有人把艺术类作品作为创意类投到这组来，误以为入选率高。今年有25 件入选，入选率与全国影展平均值相当。

　　从入围终评的来稿作品中，我看到一些新颖的创作形式，较之于2013 年，创作者的整体面貌变化很大。当时所谓“老法师”占绝大多数，而今明显具有创新意识和探索精神的作品大约占到了一半以上，其中，能看出不少作品是出自院校学生之手，可以明显地看见他们的进步，同时也看到了一些文旅项目加入了创意和商业的队列。这些作品虽然可执行性和完成度尚有改进的空间，但其中一些确实会让我眼前一亮。不过遗憾的是，身处行业一线的商业摄影师、4A 广告公司的创意等仍然参与度很低。

　　我们常常说重在参与，对于创意和商业类而言，如何调动年轻人和行业一线商业摄影师的参与积极性，始终是全国影展创意和商业类所面临的一个难题。参与，不仅仅关乎个体创作者的态度，同样也关系到全国影展的品质和号召力。这个问题每一届都提，有解决方案吗？

　　首先，参与者的积极性来自于实际的需求。从现在一些互联网平台举办的摄影评选活动来看，它们有的奖金高，有的传播广，有的提前公布评委，他们自身具备号召力，这些特点都有助于以摄影为生的参与者扩展自己的业务，因此这些活动的参与者中年轻人居多。评选活动给参与摄影师带来更多的机会，提高了品牌对他们的认可，提高了公众对他们的认知。正是这些因素所形成的杠杆原理，撬动了这些年轻人的参与积极性。

　　有个客观因素：大多数以商业摄影为生的主流摄影师都不是体制内的人，从事的是社会自由职业，他们希望的是一个评选活动能够反哺他们的身价及行业、社会知名度，他们的收费标准会因为入选或者得奖而提高。比如我们广告行业内有一个非常有影响力的创意节叫做“金投赏”，我是第一届金投赏的制作类评委，但主办方很快发现了问题：评委都是当时活跃在一线有影响力的摄影师，不方便有作品参与了，不能自己评选自己。而需要观看影像作品的人都是我们的客户，比如广告公司、品牌、平台，以及媒体。所以从第二届开始，主办方把制作类评委都换成了摄影师上游的广告公司创意总监、时尚杂志的主编、联想集团或者阿里巴巴市场部门的负责人。他们是摄影师的客户有号召力，行业里的广告摄影师们就是为了获得更多的工作机会也会积极参与，可以帮助摄影师拓展市场机会。而像我们这样原本作为评委的专业人士转换了一下角色，成为投送作品参赛的人，也提高了创意节影像作品的品质，形成良性的循环。

　　第二，商业大类中的子类别细分同样是一个影响参与度的因素。商业摄影的范畴很大，其中的差异也很大。比如近年来兴起的电商摄影师与传统的广告摄影师，虽然从事的都是商业摄影，但是他们评价标准完全不同。拍摄汽车的和拍摄人文类的也有自己的模式，放一起评选，很难用同一套标准来衡量。我们的创意和商业类可否适当增加入选名额，然后细分类别？例如产品、肖像、公益、明星…… 这些子类都有各自的行业规则和评价标准，类别细分可以鼓励这些摄影师，提升他们参与进来的信心和认同感，毕竟这些摄影师也是中国摄影人中非常庞大的一个群体。

　　第三，评委自身的号召力、社会机构的带动力非常重要。从现在的评选规则上来看，评委的保密制度的确对全国影展的公平性有好处，严格执行很好地杜绝了走后门的情况。但保密制度的副作用是我们放弃了评委自身的号召力，每一届评委的变更，其实也使得评价标准有所变化，年轻摄影师们摸不准，入选预期也就降低了。从地域上来看，参与全国影展创意和商业类积极性最大的省是广东省，其次是上海。这些地区的商业摄影师很密集，这几个大城市有民间的协会机构来组织，参与者互相激励，在这种组织化的驱动下，不论是金像奖还是全国影展，上海和广东地区的摄影师都斩获颇丰。

　　第四，“创意与商业”自身的概念需要扩展和创新。我们现在设立有多媒体大类，但商业领域在新媒体和动态视频的应用远超以往不知道多少倍。我个人从2012 年就开始做视频，大概2016 年也曾做艺术，同为本次评委的陈海汶老师，虽然他的个人摄影项目是在人文领域，但在商业层面，他的项目也是非常成功的案例。现在许多个人项目，当它形成了广泛的传播力和影响力之后，就会有客户来访，并不是说要给他做什么，而是客户会找你去代言，用你的风格和你项目的风格去扩展影响，同时支持你继续进行个人化的创作。所以，虽然我们依然强调作品的商业属性，但如今商业摄影的形态已经发生了改变。

　　整体而言，全国影展所牵涉的因素太多，上述案例可能无法完全借鉴，但至少能够为我们提供一些积极的参考。中国摄协在行业中的人脉广泛，应该可以鼓励大家把更多的机会和资源去与商业摄影师分享，最终能够形成一些具有代表性和前瞻性的内容。不论是评选也好，分类也好，我期待着全国影展能够帮助到更多的摄影师，因为只有这样，全国影展才会引起大家的重视和关注，才能够引导这一领域的整体行业趋势，才会激励更多的年轻人积极地参与进来。

　　汤辉，广告摄影师、艺术家，“中国脸” 公益传播项目发起人，曾获第十一届中国摄影金像奖，担任本次第28 届全国摄影艺术展览终评阶段创意和商业类评委