济宁市网络招聘平台市场运营及策略分析

　　摘要：信息时代，互联网技术的发展促使大数据在各个行业进行深刻的变革，人才引入已经成为促进地方发展的关键性因素，各行业对招聘人才的要求也越来越高，高校毕业生就业面临严峻的考验。而各个高校在指导大学生就业方面，仍然是以传统辅导为主，缺乏运用大数据技术的方法。本文就目前济宁市提升“231”产业集群竞争力，提升产业链、供应链水平作为主攻方向的背景下，充分利用大数据技术对济宁市人力资源市场微信服务平台进行灵活性优化，提高应届大学生就业率，助力济宁市的人才引进，为地方建设贡献一份力量。网络招聘平台具有覆盖面积广、构建完善、可信度高等特点，并融入济宁市地域特色，可推广程度高。

　　引言

　　目前，济宁市主要依托“线上+线下”的招聘方式，通过人力资源市场组织的线下招聘会，企业和招聘者进行接洽交流，从而双向选择，节省了企业和应聘者的时间，但往往会受到时间、空间和举办方资质等因素的限制。为了突破这些限制，人力资源市场开通官方公众号，但由于起步较晚，入驻企业较少，在其他招聘网站的冲击下，用户留存率较低。加之最近几年全市人力资源市场现场招聘会举办场次有所减少，线下招聘会场次大幅度降低，参会企业有所减少，市场供求数量相对下降，市场供求双方对接渠道受到限制，当地企业人才供需问题得不到改善。

　　未来招聘市场的规模逐步扩张但增长速度会逐渐下降，移动招聘将成为主流，网络招聘市场潜力巨大，网络招聘线上线下结合招聘的形式不变，如中国网络招聘的未来发展会运用网络技术、大数据技术并以移动互联招聘作为主要形式。同时研究者通过探寻大数据技术在互联网招聘求职中的作用，认为大数据技术为其带来了新方法，并使网络招聘模式得到优化，招聘工作效率得到提高，从而能够挖掘并且预测高质量人才。由此看来，大数据技术在招聘行业中会大有所为[1]。

　　通过学习专家对网络招聘平台建设运营的最新观点，结合济宁市政府各部门在就业服务方面提出要求：确保公共就业服务数据真实可靠、准确完整，高度重视公共就业服务数据规范工作，夯实“三口合一”数据共享基础，加大高精尖人才和急需紧缺人才招引力度，努力为企业提供更大成长空间，并根据招聘平台的发展现状，融入济宁市地方特色、地域文化，通过对用户查找内容进行分析，利用大数据技术在企业招聘方面的优势，将大数据最新技术更好地应用于济宁市的人才引进，升级济宁市人力资源市场微信服务平台，从而提出网络招聘市场运营模式的新策略。

　　1. 济宁市网络招聘状况社会调研

　　市场调研对于产品的设计和推广环节十分关键。这次调研的主要内容是济宁市就业招聘的突出问题和用户对现有招聘平台的改进意见。通过深入人才市场现场了解就业问题，同时联系济宁市地方企业了解单位的招聘需求，最后深入济宁高校发放700余份调查问卷及现场采访形式了解大学生择业目标及未来发展规划，同时调查了人员的从业思想及工作预期。

　　通过调研了解到，一方面，大学生的在校学习的周期较长，而市场经济的形势是经常变化的，但高校学科和专业设置的刚性较强，因此引起的供需结构性差异矛盾依然突出。这就需要分析预测经济发展和市场的变化，充分调研分析全市各企事业单位对人才的需求，包括对专业、学历、技术、岗位、文化需求等不同的偏好，从而在招聘时更有针对性和倾向性，并引导高校更富弹性地配置教学资源。另外，大部分学生对未来职业规划和就业形势并不清晰，迫切需要清晰的择业方向及对企业需求趋势合理分析。

　　另一方面，济宁市企业招聘需要花费大量的资金、时间成本，但结果往往达不到预期，加之受时间、地域等因素影响，线下部分应聘者不便参加招聘会导致企业错失部分人才，线上平台应聘者信息复杂繁多，导致无法快速精准进行人才引入。为解决这一问题，需要为企业招聘渠道建设提供数据化、信息化、智能化、统一化支持。

　　由此可见，运用大数据精准分析对企业和人才的对接尤为重要，但是大数据技术在指导大学生精准就业和促进企业人才招聘方面还未充分发挥其优势，急需一个平台为企业与大学生之间提供更权威、更精准、更高效的服务。

　　2. 济宁市网络招聘平台的市场分析

　　作为三线城市，济宁市企业发展结构较为单一，新兴岗位需求缺口大，对高端人才需求高。网络招聘平台可以助力济宁市大力实施“青年人才引进支持计划”，深入推进“人才强市”战略，通过分析企业已有的数据，利用大数据系统加快用人决策，可以在降低企业的招聘成本的同时，提高企业的招聘效率，使企业在人才竞争中取得胜利，为经济高质量发展提供强有力的人才支撑，促进经济内部结构的良性发展。

　　网络招聘平台还可以有效地为人才需求和高校就业实现精准对接，充分利用大数据技术进行供需匹配，通过构建大数据招聘平台可实现人才信息和就业信息的数据化互动，强化大学生精准就业数据信息动态管理，从而提升大学生就业质量，使得人才聘用服务更加稳准，弥补当前济宁市在高端化工、高端装备、新能源、新材料、新一代信息技术、医药等领域的人才短缺，促进地区经济的快速发展。同时招聘也精准对接于济宁市政务服务，使“互联网+”和大数据技术更加地惠民便民，进而更好地服务于人民，促进济宁市更快地向一、二线城市迈进。

　　我国的网络招聘平台自20世纪90年代末生根发芽后逐步发展, 直到2002年才进入快速发展的阶段。其后随着互联网技术的飞速发展, 网络招聘呈现出蓬勃发展的趋势。

　　目前，网络招聘市场形成了招聘综合化、领域化和渠道化的竞争格局。因此我国越来越多的求职者利用网络平台进行求职, 特别是大部分的高校大学生由于刚刚步入社会，最主要的求职方式就是线上求职。网络求职逐渐取代传统求职方式成为职场新锐求职的重要渠道之一。

　　目前网络招聘凭借“流量大、行业信息全、平台资源丰富”等优势，逐渐代替了传统招聘模式，如线下人才市场、线下招聘会等，成为求职者求职和企业招聘的首选途径。诚然招聘平台有很多优势，但也存在一些缺点，如招聘岗位杂而乱，虚假信息层出不穷、投递实际效果较差，网络广告大量投放，以上这些因素造成了招聘流程繁琐且低效阻碍了企业与大学生的对接[2]。

　　大学生就业难的问题越来越突出，“毕业即失业”成为当代大学生不得不面对的残酷现实。很多毕业生的能力停留在书本上，没有较为清晰的择业目标。根据发放问卷统计结果显示，很多大学生没有较为清晰的职业规划，在“您有没有未来三到五年的学习目标和职业规划？”这一问题中，56%的人对未来的所从事职业只有较为模糊的概念及愿望， 24%的人有三到五年学习目标和职业规划，但是职业规划并不清晰，仅有比较少的一部分人对于未来目标和职业规划相对明确。所以大学生需要对自己进行系统的了解，对企业需求趋势进行合理分析，帮助自己筛选合适的岗位。受经济的增长速度放缓及部分高校扩招的影响, 近年来大学生面临着更加激烈的竞争，就业形势更加复杂[3]。根据2021年教育部公布的数据显示，2021届全国普通高校毕业生人数再创新高。另外由于疫情暴发导致越来越多的海外留学生选择归国工作，2020年，向国内岗位呈递简历的海外归国人才数量相较于去年增长了33.9%。初入职场的新人面临着比以往更加严峻的竞争。越来越多的应届毕业生涌入就业市场，求职人数相比于以往增长了143.1%。面对众多的就业人群和企业大量的人才需求，我们需要充分利用大数据资源的优势帮助未就业大学生顺利实现就业，解决企业招聘难题，助力济宁市人才引进工作。

　　3. 济宁市网络招聘平台运营发展策略

　　网络招聘平台前期发展比起虚拟的网络浏览量，主要重视实际的关注人数，济宁市人力资源市场公众号经过长时间运营，已经拥有了一定的基础用户量，因此我们的主要宣传策略是以高质量的内容、优质的服务为基础，通过高频率地宣传和交流的方式，向公众进行自我介绍以提高知名度，扩大影响力，为平台日后发展奠定基础。

　　网络招聘平台中期进行推送企业、求职者与高质量人才关注的原创推文，并实时转发一些国家政策动态，使用户可以通过平台充分了解就业形势和政策动态，并获取其点赞关注。此外需关注平台的整体使用情况将平台整体的用户体验度做好，多注重细节方面优化，比如合理完善平台关键词、平台整体框架布局、优化平台整体页面等，提升用户的视觉体验度，功能体验度等各方面的体验度。并通过短视频推送、微信推文等各种宣传手段，用真实的企业和人才对接产生良好效果的事例为案例，向其他潜在用户进行传播，开发潜在用户，拓展市场。此外还可以利用传输济宁本地文化观念来留住用户，凸显属于平台的特色，通过这种方式加深用户对平台的认知，提高用户黏性。

　　网络招聘平台后期要根据市场的不断变化来完善平台的功能，完善平台使其更便于用户使用。及时关注用户的反馈信息，根据用户群体的选择调整平台的功能，融入济宁本地文化特色来留住用户，以此加深用户对平台的认知。此外，还需要去做用户活跃度统计，比如关注人数、访问频率、留存率等，对关注者所偏好的内容进行分析，整合用户的意见，满足用户的需求，不断丰富内容和功能。并定期维护测试平台功能，确保平台正常运行，根据微信平台效果对济宁市人力资源市场官网功能进行更新完善。招聘平台在济宁市运营成熟后，通过分析数据的相关性，总结数据所反映的招聘现象的相似性，及时掌握不同县区、重点行业的人力资源市场供求，为研判就业形势、完善就业政策提供参考依据，并根据临近县市的实际情况及特点联系当地人力资源市场部门进行推广。

　　为了实现平台的稳步发展，网络招聘平台各部门分工明确。结合成员个人优势特长规划建设平台研发部、规划建设部、市场推广部、用户服务部、财务部五大部门，分别负责通过研究来开创、升级与完善平台功能的作用，根据当前状况和未来发展趋势对平台进行规划建设，驱动潜在客户认知平台作用从而使用平台，发挥平台运营过程中资金筹集、使用和利润分配活动的作用。

　　4. 济宁市招聘平台的风险及保障

　　作为平台开发人员要充分意识到市场形势变化，特别是求职者的心理趋势和企业的招聘意向难以把控，因此在早期阶段就尽最大可能理解和应用客户需求，把握企业招聘主流方向。此外，需要定期发放调查问卷，收集用户意见和建议，加强平台与用户之间的沟通交流，坚持推陈出新，以适应招聘市场的形势变化，不断地增加平台针对用户新需求的新功能、新系列，同时去除不必要的、老化的功能，在满足客户需求的同时还可以增加同类平台所没有的功能，打造专属于济宁市的人力资源特色平台，从而保持平台较为领先的地位。

　　网络招聘平台各部门需要利用技术对信息、资源等进行更新，要避免数据库信息系统遭受各种安全威胁，进行平台各组件与系统的漏洞扫描管理，关注数据在处理、交换、使用时的安全，对用户进行身份实名认证等。为使网络招聘平台的安全性能得到有效提高,可以通过建立防火墙来实现。防火墙对访问方式和访问条件进行限制，能够将一些会带来风险或问题的数据与用户隔绝在外，使网络招聘平台的安全防护工作顺利展开，以确保济宁市网络数据平台的安全运行[5]。

　　5. 济宁市大数据招聘平台发展前景

　　大数据起源于计算机领域，并逐渐延伸到科学研究、信息技术和商业等领域。在大数据和互联网的支撑下，生活和工作越来越智能化，极大地突破了人们沟通和协作的时空约束，将招聘与应聘这一过程变得更加简洁化、精准化，使企业招聘更加智能、供需匹配更加精准，可以有效推动传统就业方式的转变，且这一趋势随着数字经济的发展愈加明显。

　　近年来随着互联网的发展，线上求职冲击了传统的线下招聘方式，企业通过网络进行招聘的需求增加。同时，网络招聘成为越来越多求职者求职的主要渠道。根据艾瑞咨询《2021年中国网络招聘市场发展研究报告》，2020年中国网络招聘市场规模达到108亿元， 5年来持续增长，预估在2023年度中国网络招聘市场规模将达到147.8亿元。

　　据权威的职业社交网站发布的《2018中国人才招聘趋势报告》显示，有将近一半的中国企业招聘负责人都表示，在不久的未来大数据在提高职位匹配度上的应用将会重新颠覆人才招聘行业。大数据招聘平台运用其独特优势来提升求职的精准化和招聘的高效化，极大地突破了沟通和协作的时空约束，将招聘与应聘变得更加简洁、精准，为经济高质量发展提供强有力的人才支撑。目前，运用大数据分析助力人才企业精准对接有大量成功的案例[4]。如百度将互联网上用户大量的搜索数据进行分析整合，用来预测校园招聘中热度较高的企业、最具发展前景行业和最受关注公司等。在国外有大量的企业运用大数据分析来提高招聘、 换岗、培训等就业环节的效率。

　　济宁市网络招聘平台作为官方平台兼具权威性和实用性，同时充分运用大数据信息对比分析大学生就业信息与企业的需求，帮助人才与企业快速对接，实现高效快速匹配，助力人才和企业的共同发展。随着平台功能的逐步完善，市场和受众群体不断扩大，影响力逐步提高，将成为济宁市人才网上求职主流渠道。

　　6. 济宁网络招聘平台的建设

　　网络招聘平台充分利用大数据技术,本着便民惠民、推动济宁政务发展的思想，提供众多的人性化服务，让企业与求职者全面掌握职场信息，给应聘者带来了诸多便利。招聘平台可以简化招聘步骤，解决现有数据冗杂、内容混乱、更新不及时等问题，降低预算，减少企业人力资源部门的压力，为其提供智能化招聘方案。平台可以对企业数据进行精准分析，避免企业内部形成一个个孤立的数据孤岛，从而推动企业的发展。

　　网络招聘平台与济宁市公共就业和人才服务中心合作，通过大数据技术创新运营模式和管理机制，实现个人就业与经济、社会的联动发展，大数据技术的引入可以为济宁市未来市场的供求分析提供精准预测，方便制定新一年人才需求计划，从而推动济宁建造更高质量、更有效率、更加公平和更可持续的美好前景。

　　平台创新诸多智能化功能，例如求职者可以通过地图来查找附近有招聘需求的企业，系统也会根据求职者简历将其推荐到附近适合且有招聘需求的企业；求职者可运用VR看企业、云平台实习等功能，更好地了解企业。平台实现了人才信息和就业信息的数据化互动，强化应聘者精准就业数据信息动态管理，提升应聘质量，使得人才聘用服务更加稳准，为企事业招聘渠道建设提供数据化、信息化、智能化、统一化的大数据技术支持。

　　参考文献：

　　[1]董彦喆,熊琴,王梦琪.大数据时代我国网络招聘研究综述[J].中国市场,2021,(7):82-84.

　　[2]肖祥凤,卢娜,俞玲娜等.浅谈当今大学生实习招聘平台的改进策略[J].市场论坛,2018,(4):97-99.

　　[3]陈怡如.“新冠肺炎”疫情下大学生就业难问题及应对[J].大陆桥视野,2020,(7):101-105.

　　[4]陈红敏.应用大数据促进充分就业的路径[J].职业,2014,(16):76-77.

　　[5]李守砚.网络平台搭建及风险规避[J].数字通信世界,2019,(5):226-231.

　　作者简介：刘琛，本科，济宁学院数学与计算机应用技术学院，研究方向：数学与应用数学。