开发合适的混合展模式

　　德国柏林国际展览公司（Messe Berlin GmbH）( 以下简称“柏林国际”) 是全球十大组展公司之一，自1822 年以来一直在组织国际贸易展览会和大会。拥有近百年举办国际性展览及专业会议的经验。其所属的柏林国际展览中心拥有26 个相互连接的展馆，展览总面积16 万平方米，室外面积10 万平方米。展馆与欧洲最大多功能会议中心柏林国际会议中心(ICC)紧密相连。它是一家专业从事各种展会服务的公司。

　　在本期国际专访栏目中，我们很荣幸地邀请到德国柏林国际展览公司首席执行官Martin Ecknig 就当下非常时期的行业发展动态分享其独特见解。

　　展会落成200 周年庆典在即

　　Martin Ecknig 告诉本刊记者，今年，柏林国际将在柏林举行纪念办展200周年的庆典活动。 1822 年柏林国际的举办首届行业展会，时至今日，柏林国际一直秉持初心，从未改变。作为国有展览公司的柏林国际每年组织、策划并推广成百上千场次的线下实体展会。其业务门类包括全球品牌及行业领先的展会——柏林国际电子消费品展览会(IFA)、柏林国际轨道交通技术展览会 (Innotrans)、柏林国际旅游交易会(ITB) 、柏林果蔬展、国际绿色周以及多场重大的会议和精彩的活动。

　　此外，在亚太市场，柏林国际也有自办展，其中就包括通常九月在香港举办的亚洲果蔬展，另外还有柏林(亚洲)国际旅游交易会和柏林(中国) 国际旅游交易会。柏林国际在全球拥有近90 个办事处，其各类活动分布于170 多个国家。柏林国际致力于成为出色的展览主办方并将其所有的活动呈献给观众以便提供尽可能最优的商业动力从而确保每个会展人都有机会参加。“尽管周年庆典活动恰逢史上的困难时期，然而，回顾曾经，我们也注意到会议展览之模式经受住了时间的考验。”Martin Ecknig 感言。

　　线下展会重新恢复了活力

　　“现如今，我们发现人们渴望线下聚会，而非只盯在屏幕前。作为柏林最大的主办方，我们已经有了为未来会展业做出巨大贡献的正确答案。值此疫情爆发近三个年头之际，人们期望重回线下会务的欲望愈演愈烈。在柏林，此类场景每日都在发生。4 月，柏林国际的首个行业领先的果蔬展已经成功落下帷幕，本次展会吸引了来自全球87 个国家的2000 多名参展商以及近130 个国家的超4万名品质买家及行业观众。”Martin Ecknig 与记者分享道。

　　“在现场几乎感觉不到疫情的存在，因为参展商和观众的反馈都非常好！如果查阅我们本年度的展会排期，就会发现许多公司都在分享我们对展览业未来的乐观意见。展览中心已经预订一空，而且许多长期客户也在陆续回归，这下商业氛围一下子就活跃起来了。”Martin Ecknig 补充道。

　　会展行业之间无国界

　　“在加入柏林国际之前，我一直与西门子打交道，这就促使我接下来几乎一半的职业生涯都是在中国度过的。在此期间，我了解到了中国文化并被深深地打动，同时也见证了中国翻天覆地的发展壮大。中国会展市场对柏林国际来说发挥了举足轻重的作用。”Martin Ecknig 与本刊记者坦言道，“就国际展览行业而言，其重要性不言而喻，而且在未来将持续增强。这就是为什么我们的领先展会将其分部设在中国的一大原因。另一方面，在我们德国本土举办的行业领先展会以及接下来许多即将新开办的展会对于诸多中国公司和机构来说都将是非常具有吸引力的。”

　　未来属于混合展模式

　　Martin Ecknig 指出，IFA 作为一个全球性的、公正的、高质量的品牌平台而享有盛誉。该展会为电子及零售行业和广大消费者提供灵活而又独具个性化的解决方案。同以往一样，该模式还是涵盖b2b 和b2c 元素，从而使得产品和品牌在独具吸引力条件下展示成为了可能，两者都是在真实的消费者面前作为行业展示和创新现实检验。因此，本次展会对于专家，公众及媒体都是极为重要的。鉴于对当前全球形势的评估和预测，今年下半年举办的IFA 2022 极有潜力成为自疫情爆发以来消费电子行业中首届真正的全球展会。本届展会将为行业、零售及媒体提供极为直观性和关联性的现场体验。

　　“该行业强烈‘渴望’回归线下展会，为此，我们致力于今年九月将该展会以安全而成功的方式在柏林变成现实。我们的行业未来将是混合模式。而疫情是行业走向数字化的催化剂。尽管我们线下活动之‘心’仍受摧残。对于更广大的国际观众而言，数字延伸扩展不会改变，而且这也是件好事儿。我们的任务就是开发出与我们不同展会模式和迥异目标群体相配套的合适的混合模式。”Martin Ecknig 说道。

　　力争落实行业的规划

　　针对疫情以来政府所发布的行业扶持补助政策方面，Martin Ecknig 表示，作为国有展览公司的柏林国际在疫情期间已经充分享受到了政府扶持的政策红利。此外，柏林国际在应对城市的防疫抗疫方面做出了卓著的贡献，其中就有设置疫苗接种中心。

　　“疫情限制的最新缓解是一种很明确的政治信号，这就给我们提供了更大的操作空间。作为会展行业的我们，力争落实行业的规划。在柏林，我们加强与政治领袖的对话以阐明我们需要举办展会的决心。我们的使命就是在世界各地举办各类展会。”Martin Ecknig 坦言。