大数据时代地市级广电新媒体融合与发展策略分析

　　摘要：随着网络技术的迅速发展，社会网络、信息化的程度不断提升。科技的发展给产业带来新的发展机会同时也给一些产业带来了发展的困境。目前广电新媒体融合迎来新的发展机会，本文主要从大数据时代下广电新媒体的融合类型、大数据时代下地市级广电新媒体发展策略出发，探究大数据时代地市级广电新媒体融合与发展策略。

　　截止2021年1月我国互联网使用人数已达到9.52亿人，使用手机上网的占比高达98%，我国网络普及率达到59.8%[1]，网络受众群体数量庞大，使用时间也变得更长，这给广电新媒体带来发展新契机。

　　一、大数据时代下广电新媒体的融合类型

　　随着网络技术的快速发展，地方县市级广电媒体发展处处受限。传统媒体难以适应新的发展途径，广电新媒体可以在传统媒体的优势上借助自己的优势实现高质量发展迎来媒体主流地位。借助内容、渠道融合方式，加强管理进行改造创新，适应新的发展机会。

　　（一）内容融合

　　媒体发展重要方法是依靠内容吸引群众，用户的体验感提升后才能获取更好的发展机会。这是传统媒体的优势，需要新媒体积极与传统媒体融合，在吸取传统媒体的信息编辑以及内容的质量基础上进行发展。实现共享优质内容并实现信息内容价值最大化。新媒体在借鉴传统媒体信息编辑的同时利用大数据优势对用户信息和喜好进行信息内容编辑分析，有针对性的给用户分享，实现群众接受喜闻乐见的信息内容。

　　（二）渠道的融合

　　新媒体的多渠道发展方式在于吸引不同阶段用户，同时能够达到信息利用效率最大化，避免优质内容出现闲置浪费现象，减少资源的浪费。广电新媒体的融合可以从信息获取过程中进行分解、融合到信息内容的发布多渠道融合。在这一过程中不仅最大程度的对信息内容进行效率分析同时能够从最低成本获取最大效益。例如3D技术的融合，能够把传统的信息内容文字进行多方面的改造，给用户带来最新的体验和感知，使新媒体更为人们所接受。短视频和各类媒体的出现也是新媒体多渠道融合发展的表现。

　　二、大数据时代下地市级广电新媒体发展策略

　　互联网的广泛运用推动了大数据时代的产生，大数据的产生能够帮助新媒体获取新的发展途径。大数据具有信息庞大、变化迅速、思维转换迅速的特点，这些特点是新媒体抓住发展的契机也是新媒体技术发展方向。

　　（一）多种渠道传播，实现栏目资源共享

　　广电新媒体包含微信、微博、手机客户端等多种形式，信息传播渠道多样化这是它本身的优势，也是顺应时代发展的重要内容。在大数据统计下对于新媒体需求的人数日益增加，根据大数据的统计推送这样在极大提升信息利用率时也使新媒体更加被群众所接纳。

　　为了使广电新媒体发展更长远，广电新媒体人员需要不断改变传统的旧有发展方式。在对内容进行统一分析、整合后将信息转化为文字、图片、视频等内容后上传到微信、微博、各类APP等渠道，在初期阶段对各类渠道数据进行分析从而对内容进行调整并尝试对内容进行调整后，形成模式化内容与传播形式。在结合大数据技术下，多渠道的有意向的推送能够提升用户的体验感，给广电新媒体带来新的发展机会。多渠道的发展方向就要求广电媒体人员需要进行思维转变，改变原有的单一传播方式。在信息内容传播时同时实现信息内容共享化，在各渠道中

　　可以利用不同的形式推广同一内容。例如《人民日报》借助新闻媒体、报纸等传播同时也可以让信息在抖音、微博等渠道进行传播。

　　（二）借助互联网技术，创新节目形式

　　大数据对媒体的经营理念、消费方式产生了巨大的影响。根据网络技术的发展，大数据和精准计算是新媒体发展的重要方式。互联网的发展促进大数据时代的诞生，网络是大数据时代的基础和媒介。国家给予广电新媒体发展的机会，新技术的网络时代下人们获取信息的方式呈现“快餐式”特点，这是新媒体可以抓住的发展契机。传统媒体需要在事情发生之后专门安排人员进行开展查证工作然后根据信息做出回顾总结，但是在新媒体技术支持下广电行业可以进行调整从而在获取信息时达到从被动形式转换到主动，优化信息制作流程，减少中间时间更好的达到信息传播时效性。

　　要学会运用互联网思维，指网络自身发展与遵循的原则，例如融合、共享等[1]。大数据时代，各媒体融合是必然的趋势，广电媒体较于其他媒体具有更高的可信度，但新媒体具有大数据的分析和推算技术，二者在大数据下的融合是相互促进的绝佳方式。

　　信息内容不仅仅只用文字形式进行传播，可以结合音频、图像等方式。新媒体包含形式多样化，在原有的传统媒体时代可以将信息转换为多种播放形式从而推动信息的传播，加快新媒体的影响效率。例如一个信息的处理后在抖音或其他短视频平台上播放，视频的传播方式更为人们所接受和喜爱。。

　　（三）坚持用户为本，提升服务水平

　　在多种媒体迅速发展的时代背景下，广电媒体面临很大的发展压力，但广电传统媒体具有较强的影响力，传统媒体在经过漫长历史的演变没有淘汰的重要原因是信息的精准。新媒体可以立足这一优势加快其融合争取更大的发展空间。媒体的形式不论如何创新其重要的作用是服务人们，所以人民的体验感才最为重要。

　　选取高价值有针对性的信息。广电新媒体在做到信息精准化的基础上可以积极利用大数据技术进行信息分类，利用大数据的数据分析技术实现资源最大化解决传统的用户连接问题。对接受信息群众的喜好进行分析，总结信息的用途与习惯，为群众筛选更为合适的信息这样大大提高信息的针对性，提升信息的效果，极大提升人们对于广电新媒体的体验感。

　　实现信息管理一体化。从数据的收取、编辑、发布进行一体化管理，这样在保证信息准确的基础上实现信息效果播出效果化。

　　结语

　　随着互联网时代技术和大数据技术的广泛运用，在新媒体的广泛融合中，广电新媒体应该在在自身优势上多多借鉴过去的媒体运作方式，相关人员将重点放在结合自身发展特征及规律构建一个新的体系上，提升大众的体验感从而推动广电新媒体的融合，推进发展的脚步。

　　参考文献：

　　[1]何颖.大数据时代地市级广电新媒体融合与发展策略分析 [J].新闻传播，2021，（12）：47-48

　　[2]郝宏杰.大数据时代下广电新媒体融合发展路径探索[J ] . 新闻前哨，2021，（7）：38-39

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