要讲好“文化”故事

　　近期，在中央工作会上，文化大发展再一次被广泛提出。十八大以来，习近平总书记在多个场合谈到中国传统文化，表达了自己对传统文化、传统思想价值体系的认同与尊崇，并多次提到核心价值观和文化自信。作为总书记提出的“四个自信”之一，文化自信是指更基础、更广泛、更深厚的自信。坚定文化自信，是事关国运兴衰、事关文化安全、事关民族精神独立性，是更基本、更深沉、更持久的力量。

　　当前我们不难发现，全国各行业在遵循总书记针对文化自信的讲话精神进行实践改革，并不断促使产业激发出新的市场活力与发展特点。这其中，会展业在强化文化输出的同时，也在立足文化特点打造特色品牌展会，同时在各种国家级大型展会活动上设立文化项目、文创板块。不止如此，在展会服务方面，浓郁的文化气息也深度影响着主办方、参展商、专业买家与参会嘉宾的神经源。例如，在即进博会推出文创产品后，广交会、服贸会也相继推出系列文创项目、文创活动与文创产品。而这一举动也带火了会展活动在文创领域的市场份额。不少区域性、国际性展会纷纷效仿，把“文化”植入展会活动中，以此增加品牌鉴赏力。

　　其实，在会展领域一直都不缺少“文化”属性带来的影响。原驻法大使，外交学院院长、国际展览局主席吴建民曾多次讲道：“文化是会展的灵魂”。而作为中国会展界重要的品牌活动，中国国际会展文化节在17年的发展历程中，始终坚持以“文化”为导航，不断突出文化+会展的作用力，持续做强以文化塑造会展，以会展传递文明的精神思想。由此可鉴，会展业是文化传播领域重要的一环，是链接前沿科技与消费市场的重要载体。它的跨界整合与创新能力直接影响未来经济产业的发展。它的多功能和行业跨界的整合能力，也决定了产业链的质量与发展。在经济市场不断升级的大环境影响下，会展主办方如何利用好“文化”属性来博得受众青睐，也成为当前的重要因素之一。这就是为何，当你在地方办展、办会时，负责人都会问一句“能不能体现文化特色！”。

　　依托展会平台，输出文化属性，即为自己的活动做了标签，让人广泛铭记，又为自身赢得良好的口碑。而这一切都是文化沉淀下来的属性在这一刻爆发出的能量。因此，会展业在发展中修炼文化内功会比依赖外部环境更具可成长性。同时，会展拥抱文化也将更具朝气与活力。这也是会展文化节历经17年发展，依然历久弥新的重要原因。

　　越是在不确定的时代，越要敢于创造机会，突破市场壁垒。在业务及市场需求减弱的时候，要善于通过抓住“文化”带来的机会。提升会展企业文化属性，塑造自身品牌积极向上的形象。精细打磨“文化”专项，同时发挥自媒体时代所带来的红利，让会展品牌更具传播力与影响力。通过“文化”传播实现市场口碑和行业影响力的双赢。下好“文化先手棋”，会展企业将会迎来更广阔的市场发展空间。

　　文化淘金的大航海时代悄然而至。会展企业能否跟上潮流，取决于自身对所在的航道是否有敏锐的嗅觉和足够的勇气。能否远航，既要看谁先扬起风帆，把握先机，也要看谁可以掌握“文化”主动权，让以“文化”为内核的展会活动，释放新动能。德才兼备才能让我国会展业高质量发展驶向深海，迎接挑战。

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