从挑战中寻觅新机遇

　　直面挑战开拓创新

　　法国里昂街头美食节（Lyon Street Food Festival）被誉为法国最大的食品烹饪节。今年，该美食节在奥弗涅—罗讷—阿尔卑斯大区政府、里昂市政府和里昂大都会等指导下，于6月23日至 26日举办。今年年初，新冠肺炎疫情在全球范围内持续蔓延，法国也无法置身事外。这直接导致法国餐饮行业在去年小范围局部复苏后再次遭受打击，无法完全走出疫情带来的困境。法国统计局 INSE的数据显示，法国餐饮业目前业绩仍较疫情前同期下降25%。

　　里昂街头美食节期间，在数百年的发展基础上，普罗大众早已养成“参加活动”的习惯。通过展会、会议和节事等不同形式的会展活动增长见识、深化体验乃至纯粹地打发时光，已成为他们日常生活的一部分。在此市场背景基础上，便不难理解展商反馈的信息：一方面，几乎所有受访的参展商都提到，“过去受新冠肺炎疫情和一系列的宵禁政策影响，门店业绩受损，此次参展可借助主办方所提供的平台吸引大量人流客户，用较短时间回流部分资金，弥补过去的部分损失。”至于问到目前的参展销售情况，不少参展商予以积极反馈。其中，某受访企业提到，展会还未结束，有信心追平过去一个季度的业绩。

　　另一方面，不少参展商也反馈：“对于餐饮业来说，因疫情而形成的在家办公模式是一个非常不利的局面。从业者此前在门店装潢方面的大量投入可不是为了接待外卖员。餐饮行业集体参展能协助消费者重拾线下体验的感觉和习惯。”此外，里昂街头美食节主办方通过邀请名厨、设置一系列手工坊和学堂也能协助市场恢复或保持对美食和生活的体验。会展经济拉动的功能主要来自其作为“人流、物流、资金流和信息流” 聚集地的特性所产生的化学反应，通过减少经济往来的中间商从而实现交易成本的下降。特别在交易促进、营销整合、供需调节、产业联动等方面对地方经济和产业发展发挥作用，以推动经济的恢复和产业的重整。

　　重视交往促进发展

　　近年来，中俄贸易额不断攀升。中国连续12年稳居俄罗斯第一大贸易伙伴国。2021年，中俄双边经贸潜力得到进一步激发，全年中俄货物贸易额达1468.7 亿美元，同比增长35.9%。

　　顶层设计在中俄经贸合作发展中发挥着关键作用。中俄双方按照规划朝着目标迈进。

　　数据显示，今年1月至5月，中俄贸易额达658.1亿美元，同比增长28.9%。这一数字也显示出中俄经贸经历住了疫情反复和西方限制行动的双重考验，双边贸易额不降反升，远超预期。

　　尽管西方多国对俄罗斯实施了多轮制裁，但俄罗斯经济仍然显示出强大韧性。近期举办的圣彼得堡国际经济论坛依旧吸引了139个国家和地区的有关人士参会。俄总统新闻秘书佩斯科夫在论坛开幕前表示，外国投资者并不仅仅限于欧美国家，印度、中东和东南亚等地的投资者依旧对俄罗斯市场充满兴趣。

　　制裁与封锁并没有对俄罗斯的展会造成太大影响。4月结束的俄罗斯莫斯科国际建材展览会（MosBuild）有来自20个国家和地区的800多家企业参展，其中，中国企业131家。来自45个国家和地区的 55622名专业观众到场参观与采购。这些数据有力地说明，买家渴望回归线下展会进行采购。

　　作为俄罗斯最大的展会组织者之一， ITE专注俄罗斯市场，致力于搭建中俄贸易桥梁，为展会和贸易带来更多发展机会。目前，当地很多协会明确提出，希望进口中国产品，中国企业也对俄罗斯市场有开拓计划。

　　随着“一带一路”建设快速推进和中俄全面战略协作伙伴关系的深化，中俄两国经济合作必将达到新的高度。 ITE展览项目涵盖俄罗斯经济关键领域：建筑、制药、食品工业、农业、旅游、运输和物流、安全和能源等。因此，中俄之间加强经贸合作比以往任何时候都重要。

　　控制疫情立足复苏

　　如同其他国家一样，美国B2B展览行业也受到新冠疫情的重创。当前行业刚刚开始复苏之时，德尔塔变异毒株又迫使展览主办方重新思考展会卫生与安全问题。截至目前，新冠疫情带来的不确定性以及展商和观众无法来到美国已经迫使 91.3%原定于今年第一季度举办的展会项目和75%原定于第二季度举办的展会项目取消。疫情爆发之前的2019年，美国会展行业为国家GDP 贡献了1010亿美元的价值（约合人民币 6550亿元），而在2021年，行业损失达到770亿美元。今年要预测全年总体情况还为时过早，但根据美国展览研究中心的估测，今年美国B2B展览行业收入预计比2019年下降58.3%，要到2023年年底才能恢复至疫情前2019年的水平。美国展览业目前最大的挑战就是控制住疫情，只有这样才能让展览业恢复正常。