快来出出主意！

　　文：Patrick Snee ● 编译：付晓 Claudia2translator@Foxmail.com

　　在展览界，“科技噪音”指的是展厅里铺天盖地的数字技术（包括音频和视频）。在过去，展台上可能堆满了图片，这可能会使参展商难以脱颖而出并引人注目。但是，即使是过去最明亮的展览照明图形也无法达到今天的LCD, LED和OLED显示器的视觉冲击力，这些显示器的功能就像超亮的灯箱。由于几乎每个展览都包括某种形式的视听展示，技术噪音几乎是所有贸易展览的一个问题。

　　除了有时会产生令人困惑的图像和声音，技术噪音给参展商带来了额外的障碍，因为他们需要找到一种方法，让他们的AV显示器在一个已经闪烁、呐喊和蓬勃发展的世界中脱颖而出。但不要绝望，这里有一些简单的方法可以确保你的演讲被听到，即使节目的科技噪音达到摇滚音乐会的水平。

　　建立并维护内容焦点。在较大的展位上，AV有时会与自己竞争。演示剧院、视频、多种产品互动和数字活动可能会分散注意力，分散和征服参展者。

　　集中你展台的内容可以帮助澄清数字信息，并建立一个更连贯的展位体验。如果想通过大型互动活动产生影响，可能会直接结合动画品牌信息，这样你就可以同时使用一个大型视频显示。如果你的重点是一个演示剧场，考虑给销售代表提供平板显示器来进行对话，而不是使用大型触摸屏。

　　设计一致性也有助于构建焦点。如果你所有的展览媒体都遵循相同的图形风格，并实现相同的核心信息，它就会成为一个统一的视觉体验，而不是随机分类的图像来争夺注意力。

　　让媒介适合信息。您的展览可能会以各种方式使用AV技术来实现各种功能，包括品牌信息、演示影院、互动游戏等。虽然人们倾向于认为媒介越大越好，但有时情况恰恰相反。例如，要求访问者输入个人信息（如姓名或电子邮件地址）的活动如果出现在大型视频墙上，可能会引起安全问题。此外，在更小、更高分辨率的视频显示器上，详细的产品信息可能更容易阅读。即使是游戏也可以从较小的展示中受益，让访问者放松并体验游戏，而不会感到难为情。

　　另一方面，诸如演示剧院和架空数字标牌等元素可以最大限度地发挥其影响力，并在更大的尺寸上获得更多关注。作为衡量标准，在为展览指定AV时要考虑人为因素;在会场外最合适的尺寸通常也是媒体展位的最佳尺寸。

　　保持警惕。随着所有的视听效果在参展商的处理范畴，很容易忘记音频的问题。在视频、演讲和音乐之间，会议大厅已经很吵了；加上数百名与会者，最终的声音可能会变得不和谐。许多展会都有规定，禁止在竞争对手的展位上听到声音，这限制了你克服噪音的能力。

　　幸运的是，有一些选择可以让你在不增加技术噪音的情况下使用高质量的音频。视频可以为临时访客提供字幕，也可以为更感兴趣的与会者提供耳机。定向音频技术，如声音圆顶，可以用来隔离音频，只关注站在特定位置的参展人。

　　与视觉展示一样，焦点很重要；如果你在展台内做演示，其他媒体可能最好是无声地展示。如果销售代表的谈话是最重要的，最好完全避免放大音频。但总的来说，确保音频是你展台规划的一部分，这样你就可以在声音太大而无法听到自己的想法之前制定策略。

　　在大多数情况下，避免使用媒体作为流量生成器。大型媒体可以给人留下深刻印象，并向广大受众展示您的品牌信息。但如果你的目标是产生线索，传达产品信息，或参与对话，这可能不是你的最佳关注点。

　　今天，通过我们的笔记本电脑和移动设备，我们每天都随身携带着令人难以置信的先进技术。在家里，我们使用漂亮的50到60英寸的平板显示器。所以在2017年，在你的展览中添加数字媒体不再给你带来高科技的“冲击力”。这种富媒体的存在是意料之中的。那么，你如何利用购买或租赁AV来真正吸引你的客户呢？考虑以下几点：

　　◎相关性：如果与会者想要产品信息，他们可以在手机上查找；展台观众真正想要或需要的信息是什么？

　　◎互动性：除了视频和ppt，你是否可以使用数字游戏、调查或社交媒体来邀请参与者积极参与品牌体验？

　　◎人为因素：您的展台工作人员如何使用AV来进行个性化的、引人注目的演示?

　　科技噪音很像垃圾邮件。尽管你很努力，但你永远无法完全摆脱它。然而，前面的策略可以帮助你确保你自己的信息被响亮而清晰地听到，尽管周围嘈杂。