演艺市场，一个大写的供需失衡

　　年初，线下餐饮在疫情防控政策放开后先行复苏；接着是“五一”的旅游；再然后，就是各种音乐节、演唱会、话剧、舞台剧等线下文娱活动。如果评选出现了“报复性消费”的行业，线下演出一定能算一个。有不少网友表示，2019年还能轻轻松松买到五月天演唱会门票，甚至在闲鱼转票时还会滞销一阵子，到了2023年，抢五月天演唱会门票已经变成了“史诗级难度”的行为了。

　　如果比较这几个出现了“复苏”的行业，餐饮是最贴近生活、最日常的，旅游相对有点远、有点贵，演出则是价格相对居中，能带来瞬时高峰体验的一类（尽管门票价格已经比前几年高出了不少）。况且，演出市场实打实压抑了3年，艺人演艺生涯的黄金期也就那么几年，再不去看他们就老了。所以今年，甭管是常客还是刚入坑的新朋友，都涌进了演出市场。

　　再火爆的餐厅，只要你愿意排队，总归是能吃上的。可线下演出市场却是一个大写的“供需失衡”。先看看供给端：音乐人就那么多，热门的、有市场号召力的音乐人就更少了，小长假里在各地音乐节“赶场”的歌手并不少见。据统计，今年“五一”期间，全国有超过40个音乐节同期举行。看了几个大型音乐节的演出阵容，不由得感慨当歌手可真是个体力活！最知名的插曲当属薛之谦买不到火车票差点缺席自己的演唱会。再比如霓虹花园乐队，他们4月29日在成都，4月30日在太湖，5月1日在南京，5月2日在山东泰安……除了要赶路，他们还要调音、试音、彩排以及完成最后的正式演出，而且是在带着全套乐器设备的情况下。大学生旅游特种兵听了都要“瑞思 拜”。

　　有一些忠粉是会跟着喜欢的乐队一起换城市的，主打的就是一个“偶像在我就在”。不过霓虹花园主唱有多年骑行和徒步经验，粉丝可就要量力而行了。

　　如果从行业观点来看，过于相似的阵容就是音乐节“同质化”，有些小音乐节甚至变成了一个拼盘演出，中间还穿插几个流量idol的那种。这对行业来说可不是一件好事。对比外国的Coachella、Fuji Rock等音乐节，国内部分音乐节的确还差点意思，只是让一部分人先“热闹”了起来。

　　稍微吐槽一句，现在的音乐节颇有摊大饼的趋势，往年只办一天，现在办两天、三天甚至更久的也有，票价自然就随之更高了。今年“五一”期间，迷笛音乐学校创办人张帆公开呼吁，“要把音乐节票价打下来”，同期在山东烟台举办的迷笛音乐节，三日通票只要399元—这是如今大多数音乐节一日票的价格。

　　我们暂且不去核算这个经济账。不过有一件事得提出来，复苏中的演出行业和线下餐饮、零售等行业一样，有可能只是“看起来热闹”，行业里的参与者到底有没有赚到钱、赚到多少，并不好说。近期，鲸鱼马戏团乐队宣布在2023年巡演结束后无限期停止livehouse巡演，他们在公众号文章中提到livehouse租金上涨、倒贴成本等关键因素。也许这也是一个winner takes all的行业。

　　说回“供需失衡”这件事，音乐节相对还好一些，因为基本都在户外开阔的现场举办，容量大，松紧由人，门票还没有那么紧俏。演唱会可就不同了，演唱会“顶流”们的票不管从理性还是感性来看，显然都是大写的不够。在票务软件“大麦”上，五月天杭州演唱会“想看”的人数高达157.3万人，要知道，国内容量最大的体育场“鸟巢”最多也只能容纳9.1万人。有没有数学好的朋友能大概估算下，五月天要连唱多少年，才能满足全国人民的需求？

　　5月，五月天在北京鸟巢开唱时，外场也是“人山人海”，小红书上还有笔记分析外场哪一个点位更好。据说鸟巢附近的海底捞在演唱会后被五月天的歌迷包圆了，后面几天还有附近餐厅开了大巴来接粉丝吃饭。这是商机啊朋友们。

　　提到演唱会，还有一个不得不提的角色—“黄牛”。多年以来，黄牛都是这个市场里无法避免的赚差价的中间商。最近，部分城市的场馆开始实行强实名制，也就是观众进场时需要刷身份证，并且要通过人脸识别的机器。这种机制能稍微改善现状，但也只是“稍微”，目前看下来各大平台的票务系统还是一个“黑盒”。不过，如果黄牛被彻底消灭了，每一场演唱会、每一次放票都抢不到票，大家的失落感可能比黄牛存在时还要高—没了出气的对象后，就真的只能怪自己太菜啦。

　　再多说一句，每一轮抢票都会带来一批全新的关于黄牛的段子，什么“黄牛的价值不在于提供票而是提供解决方案，他们可以趁乱迷惑保安让你溜进去”，还有“演唱会也实行爱马仕的配货制，买五月天要配两张汪峰内场”。嗯……汪峰老师可能会缓缓打出一个问号。

　　不只是演唱会，电影节也是供不应求的。6月的上海国际电影节放映场次也是一开票就要拼手速的，听说《悲情城市》是陪跑人数最多的一部电影。不过有时候你也想不明白，别的地区还能上映的电影，每年到了这个时候要用抢的。

　　有一说一，供需失衡之下非得通过“抢票”才能看上自己喜欢的演出和电影，很难被视为一种良好的体验。尤其是对于不爱吃喝、不爱旅游，爱好就是看点演出的朋友们来说。套用最近很流行的一个句式：东亚人要“抢”的一生。高铁还没那么发达前，火车票也抢得很激烈啊……

　　对比起来，“抢”的需求显然已经从出行这种刚需，上升到了更精神层面的。这是时代的进步，不过人民日益增长的文化需求，还需要更多元、数量更充足的供给来满足。只是这种局面轻易难以改变，毕竟这么多年来周杰伦只有一个，歌迷却有千千万，还有一代又一代的新歌迷加入进来。

　　前几年，在迫不得已的情况下，一些视频平台开发出了“在线演唱会”这种形式。对行业来说这当然是带有自救意味的新探索，但作为现场爱好者，要说一句大实话：有些感觉只有现场有。比如今年5月，林宥嘉参加了青岛一场音乐节，在表演的末尾现场突然放起了烟花。反正有些东西，现场看才对味。

　　说一千道一万，最后还是祝大家都能抢到想看的演出的门票！