波司登：引领中国羽绒服全球领先

　　文｜张凤玲

　　从小小的缝纫组起步，成长为全球知名的羽绒服品牌企业，波司登集团专注羽绒服47年的精彩蝶变，是我国纺织服装业蓬勃发展的生动缩影。

　　6月15日，江苏省领导到波司登集团调研，详细了解创业历程、产业布局、智能制造、研发设计等情况，对波司登多年来坚守实业、聚焦主业、持续攀登行业高峰表示赞赏。

　　领导指出，纺织服装是传统优势产业和重要的民生产业，只有持续创新转型，才会始终成为“朝阳产业”。要坚持品牌引领，创新商业模式，精准把握时尚化、多样化消费需求，不断推出新技术、新产品，加快向产业链价值链高端攀升，更好满足人民群众美好生活需要。希望广大民营企业家大力弘扬优秀企业家精神，心无旁骛、稳扎稳打，以恒心办恒业，在新征程上敢闯敢干、奋勇争先，为推动高质量发展继续走在前列作出更大贡献。

　　• 品牌是企业发展的最高领导力 •

　　品牌是企业发展的最高领导力，品牌自信是最大的文化自信。

　　近年来，波司登立足“全球领先的羽绒服专家”品牌定位，坚持“聚焦主航道、聚焦主品牌”的战略方向，持续夯实品牌引领、产品领先、渠道升级、优质快反的核心竞争力，书写了新时代中国品牌崛起的高分答卷……波司登羽绒服连续28年（1995-2022）中国市场销量领先，羽绒服规模（销售量、销售额）全球第一，品牌价值评估达885.69亿元，品牌第一提及率、净推荐值及品牌美誉度等稳居行业第一，“羽绒服专家”的消费者心智认知持续巩固，引领中国羽绒服成为最具国际竞争力的服装品类。

　　品牌穿越周期、稳健增长的背后，是波司登创始人、波司登集团董事局主席兼总裁高德康数十年如一日的执着坚守和对羽绒服装优质赛道发自内心的忠诚热爱。

　　基于品牌基因与消费者洞察，波司登不断创新与时代消费者的对话方式，通过参展纽约时装周、米兰时装周、伦敦时装周，参加中国品牌日、中国企业家博鳌论坛等重量级品牌活动，持续筑高品牌势能。通过品牌大型战役推广、视觉呈现升级、传播内容增强、品宣销售互动等方式，实现品牌升级化、功能可视化、场景体验化，加深消费者对品牌的认知度和美誉度，助力品牌建设和销售的双提升。

　　在高质量发展的格局下，有自主创新能力的品牌更容易受到消费者的青睐。波司登整合全球优质资源，聚焦先进技术和创意研发，不断升级创新品质工艺。

　　从“时尚创新”和“功能创新”两个维度，把联名设计、跨界设计、科技设计发挥到极致。首创风衣羽绒服和新一代轻薄羽绒服，打破传统羽绒服品类边界，为行业开辟全新品类空间，引领年轻人的时尚潮流。

　　同时，突破不同的气候变化及使用场景困境，构建了“科技、保暖、防护、环保”等功能体系，开发出登峰系列、高端户外、中国航天、滑雪、极寒等更强科技功能属性的羽绒服产品，持续助力中国珠峰高程测量和南极科考等重大行动，伴随专业人士探索着关于未来的更多可能性。获得中国优秀工业设计奖金奖、德国红点奖、ISPO全球设计大奖、美国MUSE设计金奖、美国工业设计优秀奖(IDEA设计奖)、法国NDA设计创新金奖等殊荣。

　　• 数字化赋能消费升级产业转型 •

　　品牌高质量发展，承载着人民对美好生活的无限向往。2023年初，中共中央、国务院印发《质量强国建设纲要》，明确提出要推动“中国产品向中国品牌转变”和“争创国内国际知名品牌”。

　　波司登链接消费升级需求，持续优化渠道结构和提升渠道质量，在全国一线和新一线城市的核心商圈打造了一批更具体验感与价值感的旗舰店，线上业务实行多平台运营的模式，积极拓展抖音等新兴内容平台。通过坐实单店经营和分店态运营，深化全域零售的高质量创新，拉动业绩复合增长。

　　在新零售运营创新方面，持续打造以消费者为核心的跨渠道运营平台，通过数字化赋能，形成了以多渠道触达、精准洞察分析、差异化内容互动的运营闭环，提升会员购物体验与会员价值，30岁以下年轻消费者占比明显增长。

　　新一轮科技革命和产业变革势不可挡，全球产业链供应链加速重构。

　　波司登聚焦“用户、零售、商品”，将新一代数字技术和羽绒服传统的经营模式深度融合，实现了以消费者为中心的“数字驱动品牌服装研产供销服全价值链协同”。并聚焦柔性快反、质量升级、成本领先等关键板块，开展战略合作、落地工厂等供货商培训，达成“以最快的速度、最优的质量、最合理的价格向客户提供产品”的合作共识，坚持多方协作、迅速响应、周密组织、精准施策，大大提升了产业链供应链的稳定性和竞争力，带动制造业高端化、智能化、绿色化发展。

　　波司登还将可持续低碳的理念，贯彻于原料筛选、制造、物流、供应商筛选等全价值链环节，同时积极推广新型环保面料，为消费者提供更安全、更绿色的产品。通过加快推进企业ESG体系建设和“双碳”目标创新实践，MSCI（明晟）ESG评级跃升至行业领先的“A”级，全球环境信息研究中心（CDP）年度评级获得“B-”评级，为纺织服装品牌社会责任管理提供领先范本。

　　波司登将秉持“温暖全世界”的初心使命，发力专业引领，从单一销售规模领先向品牌综合性全球领先迈进，不断书写“世界羽绒服，中国波司登，引领新潮流”的崭新篇章。