成就品牌靠什么

　　12月13日，由本刊主办的第四届中外会展品牌大会就要召开了，作为行业内首个以品牌命名的交流活动，每次品牌大会的召开都将开启一次关于品牌的启迪与思考。品牌，是业界都向往的，那么成就品牌靠什么呢？对于这个问题，不同的人会给出不同的答案。

　　有人认为靠质量。诚然，没有过硬的质量是不能支撑起一个品牌的。品牌的基础是产品质量，只有提供高质量的产品才能赢得消费者的信任和忠诚度。家电领域的知名品牌海尔、格力以及手机品牌苹果无一不是通过过硬的质量征服了用户，成为耳熟能详的品牌。这些品牌的成功都离不开对产品质量的严格把控和不断追求。只有提供高质量的产品，才能在市场竞争中获得消费者的认可和信任，进而实现品牌的长期发展。展会品牌也与展会的质量高度相关。高质量的展会一定是展商和观众都能有所收获的展会，办展会不仅要把展商招来，做好各项服务，更重要的是要有足够的有效的买家。如果在这方面敷衍了事，那就谈不上质量过关，更注定无法成为品牌。

　　有人认为靠传播。口碑的传播对于品牌的作用自然不容忽视。品牌需要通过有效的传播渠道与消费者进行沟通和互动，包括广告、公关、社交媒体等。连苹果手机这样的知名品牌每次有新的产品问世都要通过发布会进行宣传造势，可见传播工作对品牌的重要性。同样，公关尤其是危机公关也必不可少。以汽车品牌特斯拉为例，前几年多次发生维权事件，如果不能正确处理、化解矛盾，那么对品牌必然造成重大损伤。对于展会同样如此，无论展会历史多么悠久、客商认可度多高，如果不会宣传，那也只能是养在深闺人未识，难以形成品牌。

　　有人认为是创新。品牌需要不断创新和改进产品和服务，以满足消费者的需求和保持竞争力。最近餐饮品牌海底捞因为“科目三”火爆网络，这就是传统餐饮服务的一种创新。无论对此项服务是否认同，不可否认的是，“科目三”为海底捞带来了流量和关注，也吸引了大量年轻客户群体，并且造就了属于自己的“网红”。很多老牌展会和展览公司发展到一定阶段，项目增长和企业发展都会出现瓶颈，这个时候就需要创新突破。有的主办方会开辟新赛道，有的传统展会会引入新的展览板块或者新技术，从而给客户带来新的体验。品牌需要不断进步才能占据市场潮头。

　　有人认为是定位。品牌需要有一个清晰、独特的定位，以区别于其他品牌。这个定位应该基于目标消费者群体的需求和偏好，以及品牌自身的特点和优势。比如华墨展览推出的华车展主打的是智能电动车，这就将其与市场上多如牛毛的车展区别开来了，此举可谓在其品牌塑造之路上开了一个好头。

　　通往罗马的路有千万条，对于品牌的见解也是仁者见仁智者见智。如何理解品牌塑造品牌？欢迎您在中外会展品牌大会上发表高见！

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