X平台正在争取大牌视频创作者

　　撰文／Kate Conger 翻译／袁枫

　　新闻主持人唐·莱蒙（Don Lemon）最后一次坐下来拍摄电视节目是在去年4月，当时，他坐在CNN演播室的一张凳子上，眼前是耀眼的聚光灯。如今，当莱蒙在中断了近一年后重启视频拍摄工作，他拥有了新的背景，并将自己掌控节目。

　　他将在社交平台X（也就是以前的Tw it t e r）开始自己的下一个节目《唐·莱蒙秀》。这位CNN的前任主播去年遭到解雇，随后成为X平台最近积极争取的几位政界人士、名流以及记者之一。X平台正着力推出原创视频内容。

　　在Twitter时代，这家社交媒体服务平台从未弄明白该如何吸引意见领袖以及借助他们的影响力来赚钱。现在，X平台的CEO琳达·雅卡里诺（Linda Yaccarino）想把X平台塑造成视频创作者的理想目的地。X的老板伊隆·马斯克此前得罪了各大品牌，进而影响了X平台的广告投放，如果雅卡里诺的计划取得成功，她的努力可能会把广告商乃至关注度带回这个平台。

　　雅卡里诺加入X平台之前，曾在特纳（Turner）娱乐和NBC环球工作长达30年。她看待社交媒体平台意见领袖的思路与TikTok的运营风格不同，倒更像是电视台。

　　雅卡里诺一直专注于签下那些拥有忠实观众的名流，制作时长最长可以达到3小时的节目，这与X平台的240个字符的文本限制形成鲜明对比。有时候，她会依靠自己在此前的职业生涯中建立的商业关系来锁定人才，并与之商讨合作交易。

　　据一位了解谈判情况的人士透露，与X平台签约并制作原创内容的创作者会获得一笔预付款。两位了解合作方案的人士则透露，创作者可以从视频的广告费用及订阅费用中获得分成。他们称，X平台效仿YouTube的典型费率，向创作者提供的广告收入分成约为45%。

　　自从2022年收购了该公司以来，马斯克放宽了许多内容审核规则，并允许一些先前被禁止的账户回归。无审查环境的承诺吸引了一些因在电视网络或其他社交媒体平台上的评论而陷入麻烦的创作者。“通过与X合作，我所做的工作将拥有一个巨大的平台，没有任何编辑约束，可以准确地接触到我认为对听我说心里话感兴趣的人。”莱蒙在一份声明中说道。

　　他们中的一些人是看到其他创作者在YouTube和TikTok得到的高收入而选择来X试水的。但社交媒体的UP主们起初通常是默默无闻的年轻人，X平台签下的则都是资深的媒体玩家，其中许多人还在政治舞台上占据一席之地。这些人之前并没有因为在Twitter分享内容而从该平台赚到钱。

　　X平台的内容主管布雷特·韦茨（Br e t tWeitz）曾在特纳娱乐与雅卡里诺共事，并于去年11月跟随她跳槽到X平台。他在接受采访时表示，“我们正在策划的是经过更加专业剪辑的视频，我们提供的都是电视广播播出级的高质量内容。”

　　真人秀明星兼DJ帕里斯·希尔顿（ParisHilton）去年11月一度暂停了与X平台的合作，因为马斯克嘲讽了她在X平台上为炊具做的广告宣传。马斯克在一篇帖子中说：“我不认为帕里斯会经常做饭。”但在与雅卡里诺交流过之后，希尔顿和她的团队同意回归X平台，计划今年在X平台发布视频和音频内容。

　　X平台主打长视频的做法是否会引起用户的共鸣，目前仍是未知数。但前福克斯新闻主持人塔克·卡尔森（Tucker Carlson）自去年6月开始在该平台发布视频，因视频观看人数众多，他还在去年12月创建了自己的流媒体订阅服务。

　　《纽约时报》获取的内部文件显示，卡尔森的节目为想做广告的品牌提供了多种投放方案，包括花费3 0万美元在4个视频里做广告，以及最多花费150万美元在48个视频里做广告。

　　也有一些X平台希望争取的明星创作者对在该平台发布作品的收入前景持怀疑态度。网名MrBeast的YouTube网红吉米·唐纳森（Jimmy Donaldson）去年12月表示，在X平台分享他的视频不太可能赚到足够的钱来维持他的制作。他在一篇帖子中说：“我的视频制作成本高达数百万美元，即使在X平台获得10亿次观看，赚到的钱也不足以负担成本的一部分。”

　　但本月，唐纳森决定尝试一下，他在X平台分享了自己在YouTube发布过的一段旧视频。这个视频的观看次数达到1.69亿次，为他赚到了26.37万美元。他在另一篇帖子中表示，“这有点像是假象。广告商发现了我的视频有流量，于是就在我的视频里购买了广告位，因此用户的每个点击给我带来的收入很可能要高一些。”

　　由于X平台与创作者的付费合作关系刚刚缔结，相对而言尚未经过检验，因此该平台并没有要求创作者签署排他性协议，这样一来，创作者们便可以同时在其他社交媒体平台上发布内容，有些人还打算在更广的范围内分享自己的节目。

　　“我们的感觉是，X平台下了个大赌注。我们有什么保障吗？不，我们没有，”体育电台主持人罗梅的代理公司Range Media Partners的首席执行官彼得·米切利（Peter Micelli）说，“他们清楚必须为创作者们带来好处，否则这种合作根本行不通。”

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