职业选手转型主播的困境应该被看到

　　文 Nicole

　　WBG 上单选手TheShy 春季赛选择休息后，因与前队友S8FMVP 冠军打野Ning 签约同一公会，双人高强度连麦直播引发了TheShy 粉丝不满。直播间内涌现大量“不想看Ning”“别和他连麦”的弹幕。

　　发酵了一段时间后，TheShy 继续与Ning 连麦的行为让粉丝不满情绪升级，TheShy 直播时回应：“你们不喜欢Ning 吗，他有问题吗？他也是我的朋友呀，我不喜欢这样说实话，我都只有几个朋友，又不喜欢一个，我少了一个的。”大批粉丝为此脱粉并发出“你朋友关我事？你也可以没有粉丝，自己看着办”等言论。不仅TheShy，Letme、Baolan 等众多选手在向主播转型时，都曾面临被粉丝左右的状况。

　　Letme 由于和同公会女主播连麦直播，以及在水友赛中没有邀请房管和高等级粉丝牌粉丝，导致大量元老粉级丝脱粉。

　　而Baolan 则因选择休息，被粉丝通过直播间的SuperChat 功能（一种直播付费留言功能，通过这一功能，粉丝可以在直播过程中向主播发送醒目留言，这些留言会以明亮的色彩高亮显示，并且可以固定在信息流中一段时间。）质疑其摆烂。

　　这正是众多职业选手在转型为主播过程中所面临的现实困境。

　　原来职业选手作为运动员，是依赖赛场上的卓越表现和精湛技艺赢得观众的认可。然而，当他们步入直播领域时，就要转变身份，从注重技术展现转向情感交流与才艺展示，以此赢得观众的喜爱和认可。

　　这时的核心问题就变为他们到底能展现出什么样的才艺，这些才艺是否能得到观众的认可，这将成为他们直播生涯能否成功的关键。

　　如果职业选手仅仅依赖过去当运动员时的影响力，希望观众接受他们在直播中的表现，这将是一项艰巨的挑战。因为从运动员到艺人，身份的跨越还意味着底层逻辑的变化。

　　在过去，人们可能认为职业选手的身份与直播之间存在某种必然的联系，但实际上并非如此。

　　直播平台过去可能可以通过电竞选手吸引观众，但随着如今市场的变化和观众需求的演变，直播平台不再需要这种获客手段来引流，主播们则需要依靠自己的才艺和实力，才能赢得观众的喜爱和认可。

　　因此，会有部分粉丝认为“你不再是选手，而是主播，我投入金钱成为了你直播事业上的支持者，能够对你的业绩评价产生影响，因此你应该对我的意见给予应有的尊重”，从而出现左右选手的现象。

　　这种情绪化的思维方式，其根源在于主播与粉丝间关系的日益深化。

　　首先，从时间角度上看，网络直播超越了传统的工作时间限制，不再局限于朝九晚五的模式。并且鉴于网络直播对硬件要求不高，操作简便，主播得以随时开启直播，与粉丝分享生活点滴。

　　而从空间维度看，网络直播不仅满足了人们对他人私生活的好奇心，更打破了地域界限，让不同地域的粉丝能够相聚于虚拟空间。工作和生活的界限在网络直播的环境中逐渐模糊，粉丝与主播的互动时间大幅增加。

　　因此，粉丝在长时间的接触中，与主播建立了深厚的情感纽带。当这种亲密感达到一定程度，粉丝便不再满足于单纯的观赏，而是开始积极参与到主播的生活中，对其提出各种建议和意见。

　　其次，随着选手转身成为主播，粉丝的地位也迎来了翻天覆地的变化。他们不再只是默默无闻的观众，而是摇身一变，成为了主播身边备受瞩目的尊贵客户。这种转变赋予了粉丝更多的参与机会和影响力，使他们与主播之间建立了前所未有的紧密关系。

　　比如通过付费支持主播之后，主播更重视他们的意见和反馈，粉丝们便将其视作“鼓励”，更加积极地提出各种意见和建议。

　　在选手时期，粉丝的意见往往传达给俱乐部，选手很难直接接收到。而转型成为主播之后，在直播平台上，他们通常更多地关注观众发布的弹幕内容，并且鉴于粉丝数量对于主播的成功至关重要，选手们往往更加重视。

　　这种转变使得选手的劳动性质从单纯的技术劳动演变为一种情感劳动，他们需要投入更多的情感去维系与粉丝的关系。在拉近与粉丝距离的同时，选手们也不得不受到粉丝喜好内容的制约，这构成了他们工作的一大挑战。然而，如何确保在满足粉丝期待的同时，与自我建立一致性，则是一个需要深入思考的问题。

　　在现今的直播时代，成功的主播往往需要有选择地吸引和维系一部分粉丝，因为几乎无人能够讨好所有人。

　　以带货主播为例，即便成功如李佳琦也更愿意选择那些与他理念相符、兴趣一致的粉丝群体进行互动，董宇辉、罗永浩等主播的选择意识更为明显。

　　而对于那些从电竞选手转型为主播的运动员来说，他们有时可能缺乏这种选择的意识或能力。

　　在选择的过程中，他们需要展示出自己独特的魅力和能力，与潜在的观众群体建立共鸣。这并不意味着完全迎合或一味听从，因为仅仅通过讨好粉丝并不能保证带来高收入。

　　但忽视粉丝的意见也不意味着主播可以不顾及自身的一致性和与粉丝之间的共同兴趣。

　　事实上，与自我建立一致性和共同兴趣，是主播在直播中建立自己收入基础的关键。它的难点在于找到一种方式，让自己的直播内容既与个人特色相契合，又能满足粉丝的期望，从而达到自我与粉丝之间的和谐共鸣。

　　直播对于退役选手来说无疑是一个新舞台，新的身份意味着与过去不同的自我实现和粉丝关系，而平衡自我意识和职业却是一个持续性的命题。

　　显然，能做好的人还不太多。

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