流量的背后，价值的迷雾

来源:电子竞技
关键字:流量,价值,迷雾
发布时间:2024-06-14 15:52

　　文董宬元

　　自B 站知名UP 主“云神- 至死不渝”于2 月19 日发布一则关于英雄联盟主播“霸哥”涉嫌使用外挂的“实锤”视频后，这场关于诚信与真实的较量持续发酵了近一个月，成为了近期LOL 圈内外热议的焦点。

　　事件伊始，众多业界内知名主播及退役选手，如Ning、Baolan 以及德云色等，纷纷站出来表达他们的看法，认为霸哥在游戏中的表现过于异常，涉嫌作弊。

　　然而，霸哥本人却以坦然的态度回应：“主播和选手觉得我开了可以来线下。”双方各有说辞，争执不下，一时间舆论哗然。

　　随着质疑声不断升级，英雄联盟B 站官方账号在3 月2 日发布的一则名为“开发者报告：玩法、Vanguard 和更多”的视频下，给出了一个引人注目的回复。他们表示，经过后台检测，霸哥的账号并未发现异常。这一正面回应将这场争议推向了高潮，使得整个事件更加扑朔迷离，至今仍未有定论。

　　随着事情的深入，霸哥是否使用脚本已经不再是问题的核心，而是一个头部主播对于一款竞技类游戏到底有多大的价值。是董宇辉之于东方甄选，还是郑爽之于中国娱乐圈。流量时代的价值与价格新关系讨论已经出现多次，我们稍作展开。

　　要讨论这个问题，我们首先要搞清楚流量时代的价值是什么。

　　数字化浪潮汹涌，流量似乎成为了影响话语权的关键所在。2020 年上半年，受疫情影响，互联网文娱产业迎来产业增长新契机，其中短视频和网络直播平台流量显著增长。

　　在移动互联网用户红利消减的大背景下，短视频和网络直播平台是为数不多用户仍为快速增长的细分赛道，成为各品牌寻找流量增量的主要方向。

　　而头部主播及KOL 在平台中扮演着举足轻重的角色。他们不仅拥有庞大的粉丝基础和高度的用户黏性，更重要的是，他们能够通过自己的影响力和号召力，精准地触达目标受众，传递有效的营销信息，将品牌、产品或服务推荐给粉丝，从而实现高效的流量转化和商业变现。与此同时，他们还能够通过独特的创意和高质量的内容，吸引和留住用户的注意力，提升用户的参与度和活跃度。因此，在流量时代，与头部主播及KOL 的合作成为了各品牌获取流量、提升品牌影响力和实现商业价值的关键手段。正因为头部主播与KOL 有这些影响力，并且他们的成型难以复刻，所以成为了英雄联盟官方为其发表出自己正面调查结果的原因之一。

　　但有一个问题是，霸哥是否真的掌握流量，以及他拥有的流量是否真的能够贡献出上述价值？

　　流量并不仅意味着数字上的庞大，更重要的是其质量和转化能力。霸哥虽然在某些平台上拥有一定数量的关注者，但这些关注者是否真正活跃、有购买力且对霸哥推荐的内容保持高度兴趣和信任，这才是衡量其流量价值的关键。从目前的情况来看，霸哥的流量虽然庞大，但似乎并没有实现真正的商业价值转化。一方面，霸哥虽然有着大量的关注者，但这些关注者并没有形成稳定的消费群体，他们更多的是作为观众存在，而非真正的消费者。另一方面，霸哥在内容创作和推广上似乎缺乏独特的创意和高质量的内容，这使得他的流量难以转化为实际的商业价值。

　　因此，尽管霸哥在流量上取得了一定的成绩，但他是否真的掌握了有价值的流量，以及他的流量是否能够真正贡献出头部主播及KOL 应有的价值，这仍是一个值得商榷的问题。

　　但我们可以看到的一点是，当一个主播和KOL 的价格与他们的价值不相符时，达人通常会努力寻找新的突破口和增长点。价格低于其价值，他们可能会考虑转向其他平台，或者调整运营策略；而当价格超出其当前价值时，他们则可能渴望实现价值与价格的平衡。若在传统途径中难以实现，他们就或许会探索并尝试其他创新路径。

　　同时，无法厘清人的价值不仅仅是在电子竞技行业中存在的问题。

　　东方甄选董宇辉事件，以及现在互联网上流行的裁员裁到大动脉上是一种什么样体验的热门话题，均揭示了一个共通的现象：随着衡量标准的不断变化，企业和相关组织难以精确界定人员的实际价值。

　　在产业演进的漫长历程中，人们创造的价值曾一度可以简单地量化。然而，随着产业的多元化和复杂化，人的影响力变得难以精确评估。

　　在评估不足的情况下，类似于东方甄选的事件便应运而生；而评估过度时，则可能引发类似英雄联盟中的争议。

　　那么如何在现代产业的动态演变中，合理地界定和衡量每个人的价值与贡献，就成为了企业管理者和决策者所面临的紧迫挑战。