“丝路电商”助力数字经济新发展

　　文| 本刊记者 张 霄

　　从骑着骆驼运货物到互联网上跑数据，丝绸之路正在被赋予新生命、新价值与新可能。随着上海“丝路电商”合作先行区建设不断深入，“丝路电商”正为 “一带一路”共建国家的数字经济发展做出新贡献。

　　共育“丝路电商”人才

　　手持直播商品站在补光灯下， 来自尼日尔的ABDOU YAHOUZA MARIAMA和来自津巴布韦的ZVAVARUMBI PRINCE从第一次做“主播”的无措拘谨到逐渐适应，亲身感受到了直播带货的不易。这样别开生面的场景，源自于虹桥进口商品展示交易中心（以下简称“虹桥品汇”）直播电商公开课进校园活动。“直播电商的发展趋势和行业特点是什么？”“直播过程中有哪些上镜要点以及直播话术？”2024年5月18日，上海电机学院的40名留学生带着无数好奇与疑问，聆听了虹桥品汇携手上海怡播网络科技有限公司（以下简称“怡播”）举办的直播电商公开课，不仅收获了丰富的理论知识，更摇身一变成为带货主播， 在完全符合实战标准的专业演播室里开展直播带货多工种全流程的模拟实践，在老师手把手的指导下完成了一场相对完整的带货直播。

　　怡播联合创始人高虎说，“由于参与学习的都是来自世界各地的留学生，本次培训采用了全英语授课的形式。《带货主播主持技巧》《短视频拍摄与制作》等讲座内容获得了留学生以及学校负责老师的一致好评。”

　　其实，这已经不是怡播联合虹桥品汇的第一次直播公开课。“怡播与虹桥品汇合作开展高校电商培训始于2024年3月28日的一场主要面向东方国际下属企业以及虹桥品汇合作伙伴的‘虹桥品汇公开课’。”高虎回忆说，这场公开课不仅激发了不少入驻虹桥品汇的企业负责人对直播带货的浓厚兴趣—事后也确实促成了一家入驻企业与我们的运营合作，同样也有来自高校的与会者对这种全新的电商直播课程产生了浓厚的兴趣，进而提出了希望能够把“虹桥品汇公开课”带进校园的诉求。

　　为了满足高校对电商直播人才培养的迫切需求，同样也是为了给虹桥品汇直播基地储备更多优秀的跨境电商人才，怡播先后与上海电机学院、闵行职业技术学院开展了校企合作的洽谈，联合虹桥品汇分别于5月和6月开展了直播公开课进校园活动。

　　对此，上海虹桥国际进口商品展销有限公司副总经理朱菁指出，培养“丝路云品”数商人才，为高校“丝路电商”伙伴国留学生进行直播培训，每年培养100名“洋主播”是虹桥品汇正式发布“1+3+4”的工作机制中的重要一环。未来我们还将组织“我为家乡代言”百名洋主播带货大赛，推出10名伙伴国优秀洋主播；定期组织行业交流活动，提升“丝路云品”数字经济人才整体水平。

　　而高虎则期待着今年进博会“洋主播”的亮相。他希望在今年、明年的进博会上，能够看到这些洋学生出现在直播间里，为自己家乡的优质产品宣传呐喊。

　　授人以鱼不如授人以渔。“丝路电商”已经成为各方共享中国超大规模市场红利的全新机遇和路径，虹桥品汇直播基地正在发挥载体和运营优势，扩大“丝路电商”覆盖半径，直播基地常态化服务于“一带一路”进博展商，形成洋主播带货特色，助力海外企业走通“数字丝路”，为“丝路电商”伙伴国优质企业与商品进入中国市场创造便利。

　　共建国家合作平台

　　“我们的葡萄酒不便宜，但也不像法国、意大利和其他一些国家的葡萄酒那么贵，性价比算高的。”就在中国国家主席习近平访欧前夕，塞尔维亚总统武契奇在接受中国媒体专访，亲自“推销”塞尔维亚葡萄酒。而就在几天后，上海南京东路558号绿地进博集市城市会客厅里，塞尔维亚美酒与美食就被展出在最显眼的位置，中国消费者在这里品尝、购买，仿佛真的走进了这个萨瓦河畔的童话王国。

　　这场舌尖上的盛宴，得益于5月11日在上海绿地全球商品贸易港（以下简称“绿地贸易港”）举办的塞尔维亚特色产品发布会。在发布会上，塞尔维亚驻沪代总领事萨沙·耶里米奇就新近获中国进口准入的鲜食蓝莓及红酒等特色产品进行了推介。他说，“塞尔维亚对中国的商品出口逐年增长，2022年达到创纪录的12亿美元。越来越多的塞尔维亚企业看到了向中国市场出口的前景。于7月1日生效的中塞自由贸易协定，对塞尔维亚的蜜饯、新鲜水果、冷冻水果、白兰地、葡萄酒商家来说是巨大的机会。”

　　“绿地集团与塞尔维亚企业达成一系列采购签约，涉及红酒、蜂蜜等备受中国消费者喜爱的塞尔维亚优质产品，其中多款产品亮相‘五五购物节’。”绿地全球商品贸易港集团总经理薛迎杰说，这些塞尔维亚的优质产品，会通过进博集市及“国别好物进商圈”等活动，来到市民身边。同时启动线上线下“丝路电商”塞尔维亚美酒节，消费者既可以在网上购买，也可以在现场体验。

　　早在2020年第三届进博会前夕，塞尔维亚进口馆就在绿地贸易港开业，开馆以来相继举办新品首发、商贸对接、试吃品鉴等20余场活动，成为促进中塞商贸合作及文化交流的重要平台。

　　同样在进博集市城市会客厅，新西兰主题馆也备受关注，其中蜂蜜酸奶日均销量达500杯，每日营业不到3小时就被抢购一空。这让新西兰主题馆负责人石群艺十分满意，同时也认为这是一个极好的机会，将新西兰的特色商品带给中国消费者。

　　对此，薛迎杰介绍说，进博集市城市会客厅已经引入了25个国别主题馆，涵盖5000余款进博同款和国别特色商品，其中近八成商品来自“丝路电商”伙伴国。开业至今，进博集市城市会客厅先后推出“全球好物节”“丝路新品乐购会”“55闪耀钻石挑战赛”“丝路文牒打卡”等促消费活动，日均客流量近1万人次，成为南京路步行街的热门打卡地。

　　这正是种得梧桐引凤凰。越来越多的共建“一带一路”伙伴国借助上海“丝路电商”合作先行区的东风，寻求更加深入的合作共赢：尼泊尔希望在首都加德满都打造“中国商品展厅”，推动中国的电子产品、机电设备等商品出口；叙利亚希望在海外仓建设、医疗器械出口等领域推进合作；巴基斯坦希望拓展中国新能源汽车及零配件、光伏产品出口业务……如今，“丝路电商”早已化作新时代的驼铃与帆影。

　　“在相关国家驻华使领馆支持下，绿地贸易港已设立‘一带一路’共建国国家馆48个、‘丝路电商’伙伴国国家馆22个，展销相关商品超过1.5万余款。”据薛迎杰介绍，在2024年年初发布上海首个企业“丝路电商”发展计划的绿地集团，目前已与来自22个“丝路电商”伙伴国的56家企业签署合作协议，积极响应合作“丝路电商”海外客商提出的合作意向，更深入参与到上海“丝路电商”合作先行区创建工作中。

　　共享数字发展机遇

　　在第四届进博会上，首次参展的埃塞俄比亚咖啡展商“亚的斯”源于对中国市场的信心，在展后直接落户虹桥国际咖啡港。两年来，“亚的斯”先后成立了两家咖啡贸易公司，实现了展品变商品、展商变投资商的华丽蜕变。

　　“他的咖啡豆从非洲出运后，直接进入虹桥商务区保税物流中心（B型），并在虹桥国际咖啡港以‘前店后仓’贸易模式销售。”朱菁说，“在打造物贸结合的供应链平台方面，虹桥B保2024年第一季度商品进出口总额为5.16亿元人民币，一线进出口额为3.53亿元人民币，同比增长57%。其中丝路电商国别地区的跨境电商进口额为1.4亿元人民币，同比增长27.92%。”

　　这其中，通过智能化物流、库存管理等手段降低成本，提高响应速度的新质生产力正助力构建更加高效、透明的“丝路电商”供应链管理体系，“亚的斯”正是共乘数字经济快车的受益企业。借助虹桥国际咖啡港集聚咖啡上下游众多的咖啡企业，“亚的斯”得以充分遴选性价比最优的烘焙工厂、加工工厂，经过深加工的咖啡豆附加值增加了5-10倍。借助虹桥国际中央商务区大交通优势，“亚的斯”几乎每天都能接触到来自全国的咖啡贸易商、采购商，“亚的斯”两年来贸易销售额已经翻了5倍。

　　在绿地贸易港，聚焦“丝路电商”好物，以“国家馆场景+网红客商+专业主播+运营机构”为配置班底的G-OnAir直播平台自“五五购物节”启幕至今，共开展“丝路电商”主题直播40场，观看人数近285万；在怡播，自企业成立以来，已累计服务“一带一路”伙伴国企业超过300家，618消费节组织“丝路电商”直播场次50余场，曝光量超过800万次……“丝路电商”合作展示着中国在数字领域技术应用和模式创新等先进成果经验，匹配伙伴国数字化、智能化发展诉求，促成互利共赢。

　　实践表明，数字丝路正在打破长期以来制约发展中国家经济发展的基础设施和技术瓶颈等问题。通过共建跨境电子商务平台、智能物流体系等项目，数字丝路将带动更多国家融入全球供应链，实现互利共赢。“丝路电商”国际合作舞台也将愈加广阔，成为各方共享市场红利的全新机遇和路径。

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