青岛：向世界讲好幸福故事

　　《瞭望东方周刊》特约撰稿余博、王政 编辑高雪梅

　　2024年，青岛聚焦“着力加强国际传播能力建设、促进文明交流互鉴”，努力向世界讲好“青岛故事”。

　　与世界紧密联系，赋予了青岛“国际范”的城市气质，也让青岛成为一个重要窗口，向世界讲述发生在这里的幸福故事。

　　青岛向海而生、因海而兴，开放已融入城市的血脉。作为我国首批沿海开放城市之一，青岛拥有中国—上海合作组织地方经贸合作示范区、中国（山东）自由贸易试验区青岛片区等多个开放性前沿窗口，连续11次入选“外籍人才眼中最具吸引力的中国城市”，获评“中国最具幸福感城市”等多项荣誉。

　　2024年，青岛聚焦“着力加强国际传播能力建设、促进文明交流互鉴”，全面统筹各类资源，强化品牌塑造和内容策划，着力打造立体化国际传播体系，持续提升对外传播效果，努力向世界讲好“青岛故事”。

　　外国人讲“青岛故事”

　　“影视之都”“帆船之都”“啤酒之都”……有着诸多美誉的青岛，吸引着越来越多的外国人前来游览、工作甚至定居。

　　“青岛让我有家的感觉。”来自美国的青岛第一国际学校美术教师安娜·贝尔曼说，“青岛非常开放和国际化，我觉得在这里生活非常幸福。”

　　2008年，安娜·贝尔曼跟随研究中国螳螂拳的考察队第一次来到青岛，被这里友好的氛围所感动，从此与青岛结下了不解之缘。此后几年，她又多次来到青岛，最终决定在此定居。

　　除了教师工作，安娜·贝尔曼还协助青岛企业与国际企业开展合作，帮助抵达青岛的外国人尽快适应环境。每年春节期间，她把周围的外国人聚到一起，去村里体会中国年味，大家坐在炕上包饺子、守岁。

　　2019年，安娜·贝尔曼把自己4岁和6岁的两个女儿接到青岛，女儿喜欢唱中文歌、背唐诗，她说：“我相信女儿在青岛会更好地成长。”

　　安娜·贝尔曼的故事并非个例。青岛与51个国家的89座城市建立了友好关系、117家世界500强企业在青岛投资了项目，在这里生活的外国人和外企高管纷纷把自己的幸福经历向全世界讲述。

　　青岛打造了青岛国际传播中心、外宣智库中心、地方实体汉学中心、城市外宣网站“三中心一网站”平台，向全世界“讲故事”的能力不断增强。

　　近年来，青岛每年举办重大国际会议、活动和论坛30余场次，借助展会论坛影响力进行推介，讲足发展故事；每年开展对外交流出访活动100余场次，特别是中日韩合作国际论坛的举办，效果明显，不仅推动了青岛与日韩64批代表团互访，还成功举办了20余场日韩经贸推介交流活动。

　　多方努力下，青岛的城市国际传播成效显著。2024年1月，应青岛市邀请，美国加州州立大学长滩分校大学生代表团访问青岛，真实地了解和感受中国。回到美国后，这些学生在参加各类演讲活动时，纷纷传播中国文化与发展成果。此外，青岛还组织了“世界汉学家青岛行”活动，以青岛为窗口讲述中国故事。

　　提升“幸福影响力”

　　“中国有14亿人，孕育着无数商机。说实话，我们公司选择在哪落地发展，看的就是市场基数和市场潜力。”来自希腊的辛北尔康普（青岛）机器设备有限公司首席执行官考斯塔坦言，“我们认为青岛现在和未来都具有很强的潜力，所以我们选择来这里扎根。”

　　2024年是考斯塔来中国的第三年。这些年，他深切感受到了城市发展给他带来的幸福。“青岛是一座美丽的海滨城市，生活上，我喜欢和爱人一起在海边喝咖啡、散步，享受这种恬淡的生活。”考斯塔说，“工作上，公司落户投产得到了社会各界的鼎力支持，过去几年，公司订单非常多，生产规模不断扩大，现在厂房已经不够用了。去年三期项目刚建成投产，现在正马不停蹄地建设四期。”

　　在考斯塔看来，他的幸福感来自城市的产业升级和青岛国际化水平的不断提高。“公司生产线实现了本土化，过去有些零件在中国找不到，只能从特殊渠道进口，近年来，世界上各大品牌的供应商纷纷落户中国，中国国产品牌也在加速发展。现在，这里各种产品应有尽有，质量非常高。这也进一步坚定了公司在中国发展的信心。”

　　考斯塔还向其他公司发出邀请：“如果你的公司想要进一步发展、扩大潜在市场，听我的，就来中国吧！”

　　在青岛，外资企业不仅“落得下”，而且能发展好。青岛还通过国际传播手段，推动本土文化、产业“出海”，实现企业“近悦远来”。

　　2024年，非遗类系列节目“看见青岛”以“沉浸式体验发现+文化互动交流”为创作思路，以“线下体验+线上带货”为表现形式，对青岛“手造”产品进行实景拍摄，从2月起在中阿卫视晚间栏目播出，并以短视频形式在新媒体平台同步推出。节目播出后，在生动展示中国传统文化和技艺智慧的同时，也给“手造”企业带来了经济效益。播出不到一周时间，就接到了5笔国外订单，销售额达30多万元。截至目前，青岛“手造”产品之一的“即墨花边”在中东地区成交额超120万元、海外总销售额超430万元，“新河草编”在中东地区成交额超110万元、海外总销售额超750万元，实现了文化传播力和经济发展力双向提升。

　　提升“幸福影响力”并不容易，青岛综合运用短视频、文艺创作、文化活动、展览演出等形式，对高质量发展、文化“两创”、乡村振兴、经略海洋等故事进行多元化、多频次宣介，用外国民众听得懂、能共情的话语讲好中国主张、齐鲁文化和青岛故事，进一步提升传播效果。

　　“流量”变“留量”

　　向国际讲好青岛的幸福故事，首先是扩大“流量”。在日常，青岛注重差异化传播，结合优势资源面对全球展开宣传。在关键节点提前策划，以求获得更好的传播效果。

　　2023年10月，第四届跨国公司领导人青岛峰会举行，这是面向跨国公司、中外媒体集中展现青岛城市风貌、产业投资环境的难得机遇，是宣传推介青岛营商环境的有利时机。

　　峰会期间，青岛把“自己讲”和“别人讲”结合起来。邀请媒体对在青岛投资、增资的阿斯利康、日本松下等世界500强企业集中访谈；组织外国媒体赴海尔、海信、青岛啤酒等重点产业链“链主”企业参观调研……

　　据统计，峰会期间海内外媒体推出稿件、新媒体产品4.2万余篇（条）。“青岛@世界·跨国公司说青岛”专题稿件在美联社等15家欧美主流媒体发布；日本松下、欧力士专访稿件被日本共同社等184家外媒发布或转载；希杰集团专访稿件被韩国《中央日报》等38家外媒发布或转载。

　　在“流量”扩大的情况下，青岛把握机遇，增加“留量”，推动高质量发展。

　　总部位于英国的阿斯利康是全球十大生物制药企业之一，2023年，总投资7亿美元的阿斯利康吸入气雾剂生产供应基地项目签约落地青岛。青岛高新区工作人员李庆北说：“这则新闻报道后，吸引了很多上下游及产业生态圈伙伴企业落地。目前，青岛高新区已经聚集了生物医药及医疗器械相关企业近1000家，这与阿斯利康等龙头企业的带动密不可分。”

　　国际化是增进城市幸福感的探索实践之一。青岛市委宣传部工作人员介绍，青岛将结合城市特点，探索新经验、新路径、新模式，努力打造对外传播体系，让更多幸福故事在青岛发生，向世界讲好青岛的幸福故事。

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