宠物也走“网红”路

　　邢 玮

　　说起网红宠物，“不爽猫”这只在2019年离世的猫咪无疑是其中的翘楚。它因患有先天性矮小症和颚部畸形而拥有一副“永远不满”的表情。2012年，其主人的哥哥在网上分享了这只猫的照片，自此，它凭借皱巴巴的脸立即在社交媒体上走红，吸引了260万的粉丝，激发了大量搞笑图片和配文创作的灵感。另一只名叫娜拉的网红猫也同样备受关注，它的粉丝数量更是达到了440万，超越了“不爽猫”。娜拉成名于2018年，一位苏格兰背包客在阿尔巴尼亚的公路上发现了它，随后骑车带着娜拉开启了环游世界之旅。

　　网红宠物的竞争环境相当激烈，单在法国就存在近5000只网红宠物。过去，猫咪在这个领域无疑占据了主导地位，然而近年来，狗狗开始崭露头角。“‘不爽猫’的离世创造了一个空档期，这使得网上关于狗狗的内容变得越来越多。”纪尧姆·托农说，他是一家网红经纪公司的创始人。

　　| 为品牌代言 |

　　法国的当红狗是一条名叫马尔科姆的秋田犬，在社交媒体上拥有10万粉丝。看到马尔科姆的影响力，它的主人梅陈光决定辞掉她的美甲师工作，全职成为这只宠物的经纪人。六年前，这位来自波尔多的年轻女子为马尔科姆创建了社交媒体账号，专门用来分享她为宠物拍摄的上千张照片。“有一天，我上传了一张马尔科姆在沙丘上的照片，第二天打开账号后，我惊讶地发现粉丝量突破了1万。”梅陈光回忆说，“那时我对数字世界的影响力一无所知，我的摄影技术也很一般，但我一直在不断提高。当马尔科姆的粉丝量达到5万时，我们接到了一家宠物网店的广告。”尽管周围的人对她因为马尔科姆而辞职的决定感到震惊，但梅陈光还是坚持了下来，并赢得了与许多公司的商务合作，包括铃木、雷诺、爱彼迎等知名公司，甚至还包括新加坡的豪华酒店文华东方酒店。现在，梅陈光可能是全法国唯一靠宠物社交媒体账号生活的人，她的生活质量甚至比她之前上班时要好得多。虽然这可能有些夸张，但的确有越来越多的人想要复制她的成功模式。

　　这一趋势已经被一些新近成立的宠物经纪公司所证实。两年前，32岁的约恩·拉图什创立了一家宠物经纪公司，并与350只宠物签订了合同。“我每天都会收到30多条在社交媒体上询问如何培养自家宠物成为网红的私信。但大多数时候，我并不会回复这些信息，因为我能明显感觉到这些人只是出于贪财的动机。”拉图什说。他是一个动物爱好者，学习的专业是犬类养殖，他更关心的是宠物和主人之间是否有能打动人心的情感。

　　拉图什很在意他签约的宠物明星是否过得健康快乐。“我精通犬类行为，因此我能一眼看出一只狗过得快不快乐。”他说，“我极度反感人们将自己的喜好强加于宠物身上，如让它们穿三件套、涂指甲油或者烫发等。像加拿大狗狗蒂卡·伊吉这样的宠物，虽然因为在网上穿古驰等大牌服饰和婚纱而获得了百万粉丝，但我从未对此感兴趣。如果我们真的爱宠物，就应该尊重宠物的需求！”

　　然而，品牌方并不太关心这些宠物的福祉，他们更关注的是这些网红宠物能为品牌带来多少关注度。简而言之，粉丝的日常活跃度才是他们最关心的。托农说：“网红宠物在这方面的数据远超传统网红，每日有8%的粉丝与网红宠物的社交媒体账户互动，而生活类网红的这一数据仅为2%。”

　　此外，网红宠物的粉丝群体特征也非常明显。一位社交媒体专家表示，“70%的粉丝是女性，78%的粉丝年龄在18到34岁之间。如果一个品牌的目标群体是这类人，那么找网红宠物代言无疑是最佳选择。而且，与传统网红相比，网红宠物评论区的评论要友善得多。品牌选择网红宠物代言，将收获满满的善意。”

　　宠物总是能够打动人心，缓解人们的焦虑，正因如此，大家总会热烈点赞宠物搞怪或模仿的内容。“我更喜欢在网上分享我家牛头犬的酷照，然后配上‘今日心情’的标签，而不是对某一事件发表看法。”漫画家路易松说道。她的爱犬贝尔纳黛特在社交媒体上拥有近2万粉丝。“一张贝尔纳黛特的照片就足以表达人的情感状态。”路易松说，“这也是我表达自我的方式。我觉得晒自拍照过于自恋，而分享狗狗的照片就让人感觉舒服多了。”

　　| 博取好感的利器 |

　　可以肯定的是，在网上分享宠物照片能够提升好感度。这一点，社会名流们早已了然于心。例如，超模凯雅·杰柏曾被贴上“过于自我和任性”的标签，但自从她领养了一只被遗弃的小狗，并在社交媒体上分享了它的照片后，她的830万粉丝便开始疯狂转发，为她赢得了上百万条正面评论。

　　布兰妮·斯皮尔斯、泰勒·斯威夫特、嘎嘎小姐、麦莉·赛勒斯等明星也经常在网上晒宠物照片。法国明星也不例外，例如演员弗洛伦萨·福雷斯蒂的爱犬阿尔伯特就是一位网红；歌手安吉拉的狗狗佩佩特和漫画家里斯帕图恩·佩内洛普的猫咪芭桔都拥有自己的社交媒体账号；歌手朱利安·多雷养了两只白色瑞士牧羊犬，分别取名为让·马克和西蒙娜，这两个小家伙目前被11万人关注着。

　　然而，在宠物的世界里，猫咪可从未被狗狗击败。法国最著名的猫咪之一是已故设计师卡尔·拉格斐的爱猫舒佩特，尽管主人已逝，舒佩特仍拥有11.4万粉丝。它穿着香奈儿，在巴黎的上层街区优雅漫步，甚至在布里斯都酒店举办了十岁生日派对。在经纪人卢卡·贝鲁利埃的帮助下，舒佩特总能获得报酬丰厚的推广。这只猫的情况虽然特殊，但它反映了社会对猫咪认知的巨大变化。

　　曾经，在法国，养猫的女性常被带有偏见地称为“养猫的疯女人”，暗示她们因性格挑剔、难以相处而找不到伴侣，只能与猫为伴。2017年，记者纳迪娅·达姆为了抨击这种性别歧视的陈词滥调，创作了《如何不成为猫女》一书，在一定程度上改变了公众的看法。

　　在现代文化中，“猫女”的形象已经发生了显著的转变。她们利用权威的研究报告来证明自己的宠物选择偏好，比如，一些研究发现人们的教育程度和他们喜欢的宠物类型有一定的相关性，受教育程度较高的人更可能选择养猫，而体格更为健壮的人倾向于养狗并享受和它们互动。在互联网时代，“猫女”们在社交媒体上自豪地分享她们的猫咪照片，不论是那些正在键盘上捣蛋的调皮猫咪，还是静静地躺在书上的懒洋洋的猫咪，都成为她们社交账号上的焦点。

　　编辑：侯寅