短视频发展对播音主持的影响及启示探究

　　短视频发展

　　对播音主持的影响及启示探究

　　文/张建国 淳安县融媒体中心

　　摘要：随着数字技术的发展和社会信息消费习惯的变化，融媒体环境下的短视频迅速兴起，不仅改变了信息的传播方式，也对播音主持行业产生了深远的影响。鉴于此，本文从融媒体视角出发，深入探讨短视频发展背后的驱动因素，通过分析短视频对播音主持人表现形式、互动交流方式、个人品牌建设的影响，提出了针对性的启示和策略，旨在帮助播音主持人适应媒介环境的变化，提升专业技能和个人影响力。

　　关键词：融媒体；短视频发展；播音主持

　　引言

　　在数字时代的浪潮下，融媒体作为媒体融合发展的新形态，影响力日益凸显，短视频以其独特的碎片化、直观性特点在融媒体环境下迅速崛起。播音主持作为信息传播的重要一环，在这一变革中所受到的影响不可忽视。通过分析融媒体背景下短视频的迅猛发展对播音主持行业带来的影响，不仅能更好地理解新媒体环境下的信息传播机制，还能为播音主持行业的创新发展提供有价值的参考和思路。

　　1. 融媒体背景下短视频迅速发展的原因

　　1.1 先进科技推动信息传播速度加快

　　融媒体背景下短视频的快速崛起，得益于多项先进科技的综合推动，改变了信息的传播速度和方式，从根本上影响了媒体生态的结构。互联网技术的飞速发展，尤其是5G网络的广泛部署，大幅提升了数据传输速度，实现了高清视频的即时加载和流畅播放，极大改善了用户体验，为短视频应用的快速发展提供了技术基础；人工智能（AI）和机器学习技术在视频内容的筛选、编辑、推荐等环节中的应用，使内容更加贴合用户偏好，能提高观看的针对性和有效性；AI技术能够通过分析用户历史行为和偏好，精准推送用户感兴趣的短视频内容，增加用户黏性和活跃度；云计算技术为短视频的存储与处理提供了强大的支持，使视频内容创作者无须担忧数据存储和处理能力的限制，能够更专注于内容的创新与品质提升；智能终端设备的普及，如智能手机等，提供了高质量的摄像和编辑工具，使每个人都可以成为内容的创造者，极大地丰富了短视频的内容种类和形式，推动用户生成内容（UGC）的繁荣发展[1]。

　　1.2 观众需求日趋多样化与个性化

　　随着社会的进步和科技的发展，人们的生活节奏加快，对信息获取的需求变得更为即时和便捷。短视频凭借其简洁、直观的特性，恰能满足现代人快速消费信息的习惯[2]。此外，观众对内容的偏好愈发个性化，不同人群根据自己的兴趣、爱好选择相应的短视频内容，这种趋势促使短视频平台和创作者生产出更丰富和细分的内容，以适应不同观众的需求。同时，现代社会信息量巨大，人们在面对传统媒体时往往感到信息过载，短视频以其精练的形式为观众提供了一种过滤和压缩信息的方式，使观众能够在短时间内获得精华信息，这一特性极大地迎合了现代人追求效率的消费心理。

　　随着数字化生活方式的普及，人们对社交互动和个性表达的需求不断提高，短视频平台提供的评论、点赞、分享等功能，使每位观众不仅成为内容的消费者，也能成为参与者和创造者，这种互动性和参与感进一步促进了短视频的流行。

　　1.3 各大平台策略性调整，以吸引优质内容创作者

　　融媒体环境下短视频迅猛发展，另一关键驱动力是各大平台策略性调整的实施，旨在吸引优质内容创作者，平台通过优化算法、提供创作工具、改进分成机制等方式，创造一个对内容创作者极具吸引力的生态环境[3]。

　　通过算法优化，平台能够确保优质内容获得更高的曝光率，有助于提升创作者的动力、提高平台内容的整体质量和多样性；通过提供高效便捷的内容创作和编辑工具，降低了创作门槛，使更多具有创意但缺乏技术背景的创作者能够进行内容创作；改进的分成机制确保了创作者能够获得合理的收益，这一点对于吸引和留住优质创作者至关重要；平台还通过设立奖励机制、举办创作比赛等形式，进一步激发了创作者的创作热情和创新意识。

　　2. 融媒体背景下短视频发展对播音主持的影响

　　2.1 表现形式多元化与创新性要求的影响

　　首先，随着短视频平台的兴起，传统的播音主持方式面临前所未有的挑战和转型压力，播音主持人须适应更加多样化的内容形态和表达方式，从单一的语言传达转向包含视觉、听觉、互动等多维度的综合表现，不仅要具备传统的语言表达能力，还需掌握视频制作、图像编辑、网络直播等技能，以满足短视频平台对内容形式的多样化需求。

　　其次，在内容创作上，须展现出更高的创造性和个性化，以吸引和维持观众的注意力，需要深入了解目标受众的偏好，不断尝试新的表达形式和技术手段，以创造出既具有吸引力又能引发共鸣的内容。

　　最后，短视频平台的算法推荐机制还要求播音主持人能够灵活应对平台策略的变化，通过优化内容的关键词、标题、封面等，提高内容的可见性和传播效率。

　　多元化与创新性的要求推动了播音主持行业的整体技能水平和创作理念的提升，播音主持人需要不断学习新的知识和技能，加强与观众的互动交流，更加主动地参与内容的策划和制作，这对其专业能力和个人发展均构成了重要影响[4]。

　　2.2 互动与交流方式变化的影响

　　首先，随着短视频平台的兴起，播音主持人与观众之间的交流变得更加即时和双向，观众可以通过点赞、评论、分享等方式直接参与内容的反馈和传播，这要求播音主持人不仅要具备出色的内容创作能力，还要具备高效的社交媒体管理能力，以实时监控和响应观众的反馈[5]。

　　其次，短视频平台的算法推荐机制也对播音主持人的工作方式产生了影响。为提高内容的曝光率和观众的互动率，播音主持人需要了解并适应平台的内容推荐逻辑，通过优化内容标签、选择合适的发布时间等策略，以增加内容的可见性。

　　再次，基于数据分析的工作方式要求播音主持人不仅要掌握传统的播音主持技能，还须具备一定的数据分析能力，以指导内容的创作和发布。

　　最后，短视频时代的互动性和即时性还促进了播音主持人角色的多样化。在这一背景下，播音主持人不仅是信息的传递者，更是社区的建设者和参与者，需要利用短视频平台建立与观众之间的情感连接，通过日常互动、直播等方式，增强观众的参与感和归属感。这种角色转变要求播音主持人具备更加丰富的人际交往能力和社区管理能力，以维护和发展自己的观众群体。

　　2.3 播音主持人个人品牌意识提升的影响

　　融媒体环境下短视频的发展，对播音主持人个人品牌意识的提升产生了显著影响，随着短视频平台的兴起和普及，播音主持人直接面对广泛的受众群体，从而获得了展示才华和个性的广阔空间。这就要求播音主持人须加强个人品牌的意识，通过创作具有独特风格和价值观念的内容来吸引和维系观众，从而建立起鲜明的个人形象[6]。

　　短视频时代，播音主持人的个人品牌不仅关乎其专业技能的展示，更涉及如何有效地与观众建立情感连接，通过社交互动增强观众的忠诚度。因此，播音主持人需要深入了解目标受众的偏好，精准定位个人品牌，利用短视频平台的特性，进行创新性的内容制作和互动方式。

　　此外，随着个人品牌意识的提升，播音主持人还需关注品牌形象的长期构建和管理，通过连贯一致的内容发布和正面形象塑造，巩固和扩大个人影响力。这种对个人品牌意识提升的影响，不仅促使播音主持人在职业发展中更加注重个性化和差异化的表达，还激发了利用新媒体技术和平台进行自我营销的积极性。

　　通过短视频平台，播音主持人可以快速响应社会热点、参与公共议题讨论，展现个人的社会责任感和价值立场，进一步增强个人品牌的深度和广度。因此，短视频平台不仅为播音主持人提供了展示才华的舞台，更为其个人品牌的塑造和推广开辟了新路径。

　　3. 融媒体背景下短视频发展对提升播音主持水平的启示

　　3.1 实现全方位技能培养与多元化发展

　　融媒体环境下短视频的迅速发展，使播音主持人全方位技能培养与多元化发展的迫切性和必要性呈现出来，这一启示源于短视频平台对内容形式和表现手法的多样化要求，以及观众对互动性和创新性内容的强烈需求[7]。为适应这一变化，播音主持人不仅需要掌握传统的语言表达和节目策划能力，还须具备视频制作、编辑、网络营销等多元技能，以及对最新媒体技术的快速适应能力。

　　首先，提升技术技能，包括熟练运用视频编辑软件、图像处理工具以及直播技术等，以满足短视频内容制作的基本需求。其次，培养内容创新能力，要求播音主持人能够根据短视频平台的特点和受众偏好，创作出新颖、有趣、有深度的内容。再次，丰富社交媒体运营知识，包括如何有效利用各大社交平台进行个人品牌的宣传和观众互动。最后，提升数据分析能力，帮助播音主持人理解观众行为、评估内容表现，从而优化未来的内容创作与推广策略。

　　为实现全方位技能培养与多元化发展，必须构建一个系统化、层次化的培训体系，需设置专门的课程和工作坊、邀请行业专家进行面对面教学、提供在线学习资源、鼓励播音主持人参与实际的项目实践以及创建交流平台，以便分享经验和最佳实践。此外，还需要建立定期评估和反馈机制，确保技能培养与实际需求相匹配，同时，应激励播音主持人持续学习和自我提升。

　　3.2 深化观众互动，提升交流质量与效果

　　融媒体环境下短视频的发展显著改变了信息传播的格局，其中，对播音主持领域带来的重要启示之一是深化观众互动，并提升交流质量与效果的必要性。这一启示源于短视频平台的特性，即强调内容的互动性和社交性，使播音主持人与观众之间的交流不再局限于单向传播，而是形成了更为动态的双向互动模式。为适应这一变化，播音主持人必须掌握如何通过短视频平台深化与观众的互动，以及如何提升这种互动的质量和效果。

　　深化观众互动并提升交流质量，首先需要利用短视频平台提供的各种互动工具，如评论、分享、投票等功能，激发观众的参与热情，让观众成为内容传播的一部分。其次，播音主持人应定期组织线上互动活动，如直播问答、线上访谈等，增强观众的参与感和归属感。再次，重视观众反馈，对观众评论和建议及时响应，不断优化内容，满足观众需求。最后，培养敏锐的社会洞察力和情感共鸣能力，通过精准捕捉社会热点和观众情绪，创作出能够引起观众共鸣的内容。

　　在这一启示下，播音主持人须系统学习短视频平台的运营策略，掌握数据分析工具，评估互动效果，定期进行专业培训，以提升自身的社交媒体运营能力和内容创作能力。此外，还应建立起一套完善的观众管理系统，对观众数据进行分类分析，以便更精准地定位目标受众，制定更有效的互动策略。

　　通过深化观众互动并提升交流质量与效果，播音主持人不仅能够增强与观众的联系，提升个人品牌的影响力，还能够促进内容的优化迭代，实现内容与观众需求的最佳匹配，最终有效提升播音主持人在新媒体环境下的职业竞争力，为媒体行业的发展贡献新的动力。

　　3.3 注重播音主持人个人品牌建设与战略规划

　　短视频的兴起改变了信息消费的模式，播音主持人个人品牌建设与战略规划的重要性日益凸显，个人品牌的建设不仅有助于播音主持人在众多内容创作者中脱颖而出，还能增强其与观众之间的连接，提高职业生涯的持续性和成功率。具体而言，播音主持人个人品牌建设与战略规划的内容，包括明确个人品牌定位、塑造独特的个人形象、制定长期发展战略和应用多平台战略推广等。

　　其一，播音主持人需要明确自己的品牌定位，包括确定自己想要传达的核心价值观、目标受众群体以及希望被观众如何认知。其二，塑造独特的个人形象是建立个人品牌的关键，播音主持人需要通过连贯的视觉风格、言行举止和内容风格来体现这一形象。其三，制定长期发展战略对于持续增强个人品牌的影响力至关重要，这需要播音主持人根据行业趋势和个人发展目标，规划内容创作、技能提升和社交网络互动等方面的具体行动计划。其四，应用多平台战略推广能够帮助播音主持人拓宽观众基础，包括在不同的社交媒体和内容平台上保持活跃，以及通过跨平台合作等方式扩大个人品牌的影响力。

　　这一启示需要播音主持人持续投入时间和精力，从研究目标受众的偏好开始，到制定并执行个人品牌推广计划，再到评估战略的有效性，并据此调整战略方向，需要播音主持人具备前瞻性思维和创新能力，还需要具备跨媒体运营的能力和良好的自我管理能力。

　　通过建立和实施个人品牌建设与战略规划，播音主持人可以更有效地与观众建立深度连接，提高自身在行业内的知名度和影响力，有助于其在激烈的市场竞争中获得更多机会，获得更高的职业满意度和成就感。

　　结语

　　融媒体环境下，短视频作为一种新兴的传播形式，其迅猛发展对播音主持行业产生了深远影响，同时也提供了重要的启示。本文深入探讨了短视频发展背后的原因，并分析了这一趋势如何重新定义播音主持人的角色和职责。面对短视频时代的挑战，播音主持人需要全面提升自身技能、深化与观众的互动以及策略性规划个人品牌，才能在激烈的行业竞争中脱颖而出。期望通过不断提升播音主持人自身的专业水平，为观众提供更加丰富、互动性更强的内容，推动媒体行业的持续发展和创新。

　　参考文献：

　　[1]沈源本.媒体融合背景下播音主持话语表达的实践探究[J].采写编,2023(6): 54-56.

　　[2]郭大伟.短视频时代播音主持人能力提升的策略[J].西部广播电视,2023, 44(9):187-189.

　　[3]王波雯.新媒体环境下表演和播音主持艺术的实践融合[J].声屏世界,2022(1): 88-89.

　　[4]滕慧子.短视频传播背景下播音主持的创新探索[J].中国地市报人,2022(7): 98-99.

　　[5]周妍宇.新媒体环境下表演和播音主持艺术的教学融合探讨[J].新闻传播,2023(6):92-94.

　　[6]常威.创新与融合:主流媒体短视频新闻报道节目的求新路径——以《主播说联播》为例[J].传媒论坛,2023,6(10):56-58.

　　[7]周梦.短视频时代播音主持人能力提升具体路径探索[J].摄影与摄像,2023(12):158-160.

　　作者简介：张建国，硕士研究生，一级播音员，研究方向：新闻传播学、传播艺术。