Z世代兴起动物园热

　　文| 沙贝瀛

　　看“卡皮巴拉”泡澡，听讲解员讲述动物的故事，短暂逃离都市的繁忙喧嚣，与自然界的可爱生灵进行一场奇妙邂逅……逛动物园正渐渐成为都市年轻人新潮的休闲娱乐方式。

　　动物园不再传统

　　“我是特意来看考拉‘茉莉’的。早上八点半开门，我七点半就赶过来排队了，就是为了能第一波儿看到考拉称重。”南开大学学生刘岢霓回忆起自己当时逛南京市红山森林动物园的场景依然很兴奋。

　　从儿童的成长乐园，到年轻人时尚打卡和亲近自然的热门去处，动物园正在进行一场身份的蜕变。“之前在自媒体平台上看到很多分享，当时就被这些可爱的小动物种草了。很喜欢这里的氛围，很温暖。”刘岢霓向记者分享自己喜欢这里的原因。

　　如今，像刘岢霓一样爱逛动物园的年轻人很多，不少年轻人表示，自己长了“动物园脑袋”。从红山森林动物园票务中心反馈的数据来看，2024年至今，20-30岁之间的年龄群体已成为参观主力，占购票总数的61.91%。曾经以儿童为主要客群的动物园，访客结构已经发生显著变化。

　　不仅限于参观者，更有一部分青年群体加入其中，成为动物园的“主理人”。05后姑娘黄一诺是红山森林动物园的一名志愿讲解员，负责场馆内的教育科普和秩序维护。从2023年5月起，她已经在这里陆续工作了一年多，如今还认养了考拉“茉莉”。她告诉记者，“志愿者工作让我对动物保护和生态教育有了更深的理解和体验，同时也更加关注我们与自然界共存的方式。我希望未来继续参与这样的志愿工作，为动物保护和生态教育贡献一份力量。”

　　在如今的年轻人心中，逛动物园会有一种回归自然、探索自然的感觉，不仅能拍照打卡，还能收获很多新奇的体验，更能在自然草木与可爱生灵间获得心灵的疗愈。随着人与自然和谐共生的理念深入人心，逛动物园已经成为年轻人较低成本走向自然的方式之一。刘岢霓还表示，“我平时就很喜欢小动物，也去过天津、北京等地的动物园，之后还想更深度地参与动物园活动。”

　　打造沉浸式自然体验

　　在红山森林动物园，600m2的小熊猫展馆内，粗壮的树木肆意生长，几只长着火红色毛绒大尾巴的小熊猫正在场地里爬上爬下。玻璃展区前，很多游客驻足留步，在茂密的枝干间探寻小熊猫的身影。“小熊猫体型好小，我找了很久才在树梢上找到。第一次知道小熊猫能爬那么高，感觉很新奇。” 刘岢霓向记者讲述她的游览感受。

　　小熊猫展馆的设计处处彰显着为野生动物模拟野外栖息地生态环境的国际先进理念，打破传统的分类学概念，创新性地运用生态地理概念，将同一个栖息地有分布且没有竞争性的物种和谐地混养在同一个场景里，向游客综合展示西南山地野生动物的原始风貌。通过丰容设计，展区尽可能地复现野外环境，让动物惬意地自由成长，同时也为游客提供了一场沉浸式的自然探索之旅。该动物园园长沈志军讲述了园区的建设理念：“我们精心规划了动物的生存环境，从居住场所的优化到整体环境的提升，改善了动物们的后台卧室和前台花园。我们还完善了科学的医疗与营养保障系统，全方位确保动物们的健康与福祉。”这样充满人文关怀的园区设计，深深打动了众多游客的心。

　　秉承着尊重生命，敬畏自然的宗旨，红山森林动物园坚持以动物救助和保育为主，摒弃了动物表演、投喂和接触等传统模式，致力于让动物快乐地生活。动物园还通过线上直播开启云认养；为动物们书写个体故事；手绘动物立牌、手写家书与讣告等方式拉近游客和动物园之间的距离。“这是一场生命与生命的对话”，沈志军如是说，“我们想要以科学专业的态度，积极向公众传播与自然和谐共处的理念，激发公众对于人与自然关系的深刻思考，并鼓励大家采取实际行动参与生态保护。”

　　“动物园+”带动新业态

　　如今，动物园变身时尚生活新地标，在“动物园+”的理念下，成为集教育科研、娱乐社交、生态保护于一体的多功能综合体，动物园业态蓬勃发展。

　　2024年6月，国家发展改革委等部门印发的《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》中提出，“培育一批带动性广、显示度高的消费新场景，推广一批特色鲜明、市场引领突出的典型案例，支持一批创新能力强、成长性好的消费端领军企业加快发展，推动消费新业态、新模式、新产品不断涌现，不断激发消费市场活力和企业潜能。”动物园的转型正深合国家发展方向。

　　在红山森林动物园文创店里，时尚手机壳、毛绒盲盒、DIY动物花环等创意产品琳琅满目，吸引着众多游客。“门票40元，购物400元”，很多网友这样形容红山动物园文创周边的魔力。

　　逛累了躲进咖啡馆里吹吹空调，点一杯“杜杜”印花咖啡享受惬意时光；拿起桌上的印章打卡集邮，透过玻璃窗近距离欣赏可爱动物……红山森林动物园的ZOO COFFEE成为很多年轻人的必打卡点。

　　如今，年轻人爱逛的动物园不再是传统意义上的“动物园”，而是一个更潮、更时尚、更有活力的生活场景，融入了文创购物、美食体验、派对聚会、研学展览及露营探险等多元化活动，为游客提供更多的消费选择和更丰富的精神文化体验。

　　年轻人潮流趋势带动文化产业新风尚，各大品牌开启动物园联名热。以红山森林动物园为例，仅在今年就与网红奶茶品牌“喜茶”、知名美妆品牌“橘朵”，以及自然环保服装品牌“Klee Klee”“亨利格兰”等开展联名，展现出强大的品牌塑造与市场拓展能力，反映出“动物园+”模式在文旅与经济方面的积极探索。

　　而明星动物园的火爆，不仅改善了园区的经营状况，还为城市塑造了独特的人文IP，展现出更加充满活力的城市形象。大熊猫“成和花”（昵称“花花”），凭一熊之力带动成都文旅发展，更在2024年4月被官宣成为“成都文旅荣誉局长”。花花在成都亚运会上出演了宣传片，又登上了纽约的时代广场大屏，不仅带动地区经济发展，更成为讲好成都故事、讲好中国故事的动物外交官。

　　在创造经济效益的同时，动物园始终发挥其社会责任与生态使命，通过公益活动和教育科普向大众强调生态可持续发展理念。如今，不少动物园作为科普教育基地，将其融入日常运营中，通过动物直播、研学交流等科普和公益活动，让游客在观赏动物的同时，增长动物保护知识。同时在园内野生动物保育工作的基础上，承担起野生动物的收容救护工作，并积极联动企业与个人开启各类公益保护项目，呼吁社会肩负起生态责任。这种“动物园+生态人文”的模式，向大众传递了关爱野生动物、保护生态环境的正能量，促进了人与自然的和谐共处。

　　如今中国的动物园已经在国际舞台上，向世界讲述具有中国特色的动物保护故事。红山森林动物园就承担了国际青年中国行南京站、同济大学组织的国际青年实践营等国际交流活动，并且与美国、澳大利亚、欧洲等国家和地区开展行业交流，向世界展示了中国在动物保护领域的创新实践与成就。

　　明星动物园的创新模式为众多园区树立了典范。但在这背后，全国还有很多大大小小的动物园面临着客流量少、园区设施陈旧、资金匮乏等困境，亟待寻求破解之道。因此，探索更多元化的发展路径，实现保护与发展的双赢，是动物园转型升级的必由之路。动物园是连接自然与人类的独特窗口。而“动物园+”模式的探索与实践，不仅为动物园自身的发展注入了新的活力，也为推动绿色发展、实现生态与经济的双赢提供了有益借鉴。随着社会对生态环境和动物保护意识的日益增强，动物园行业还需深化“动物园+”模式，让保护与发展并行不悖，共同绘制人与自然和谐共生的美好图景。