新时期电子商务助力绿色经济发展的策略研究

　　马晓晴（山东工程职业技术大学商学院）

　　摘要：当前,世界绿色经济成为全球关注的焦点。电子商务作为新兴产业，凭借其独特优势在绿色经济发展中发挥着重要作用。本文概述了电子商务在绿色经济发展中的优势，分析了电子商务助力绿色经济发展的案例，并从助推绿色生产、促进绿色配送、推广绿色消费以及加强合作与交流四个方面提出了电子商务助力绿色经济发展的策略。通过实施这些策略，不仅有助于增强电子商务企业的环保意识和竞争力，还有助于推动整个供应链的绿色化发展，促进绿色经济可持续发展。

　　关键字：绿色经济；电子商务；案例分析；可持续发展

　　中图分类号：F713.36 文献标识码：A

　　当前，绿色经济已成为世界经济发展的重要方向，绿色经济注重环境保护和可持续发展，通过技术创新和制度创新推动经济与生态环境的和谐发展。电子商务作为新兴产业，凭借其独特优势在绿色经济发展中发挥重要作用。本文旨在深入探讨新时期电子商务如何助力绿色经济发展，为政府和企业提供策略。通过研究电子商务在绿色经济发展中的作用，有助于增强人们的环保意识，促进绿色消费，推动企业采取环保措施，实现可持续发展。本文为电子商务行业的健康发展提供理论支持，推动其与绿色经济深度融合，为绿色经济的发展作出贡献[1]。

　　一、电子商务与绿色经济的理论基础

　　（一）电子商务的定义与特点

　　1.电子商务的定义。电子商务是一种通过互联网和信息技术手段实现商业活动的新型商业模式，涵盖消费者与企业、企业与企业之间的商业活动，包括在线购物、在线支付、在线营销、在线客服等多个方面。电子商务的目的是通过信息技术手段提高商业活动的效率和便捷性，同时降低交易成本和资源消耗。

　　2.电子商务的特点。一是全球性。电子商务使企业能够面向全球市场开展业务，消费者也可以实现随时随地在线购物。二是高效性。电子商务简化了交易流程，减少了中间环节，大大提高了交易的效率和信息传递的速度。三是个性化。利用数据分析，电子商务能够精准地了解消费者的偏好和需求，从而为其提供个性化推荐和服务。这种定制化的服务模式不仅能提升消费者的购物体验，还能帮助企业更好地满足市场需求，提高销售额。四是交互性。电子商务平台为消费者和企业提供了实时交流对接的工具，增强了消费者与企业的互动[2]。

　　（二） 绿色经济的概念与内涵

　　1.绿色经济的概念。绿色经济是指以节约资源和保护环境为目标，通过技术创新、结构调整和制度创新等手段实现经济与生态环境的和谐发展。绿色经济强调在经济发展过程中，注重生态环境保护和资源可持续利用，推动经济活动的绿色化和低碳化。

　　2.绿色经济的内涵。一是可持续性。绿色经济注重的是可持续的经济发展，它要求企业在追求经济效益的同时，也要注重生态效益和社会效益的平衡。只有这样，企业才能实现可持续发展，给社会发展和环境保护带来积极影响。二是节约资源。绿色经济倡导节约使用自然资源，通过提高资源利用效率，降低资源消耗，实现经济的低碳化发展。三是环境保护。绿色经济强调生态环境保护与减少生态破坏，实现经济发展与环境保护双赢。四是技术创新。绿色经济要求企业通过技术创新和模式创新，推动产业升级和绿色化转型，开发更加环保、高效的产品和服务。

　　二、电子商务在绿色经济发展中的优势

　　（一）电子商务契合绿色发展战略规划

　　我国实现经济与社会相互协调和可持续发展。随着我国经济发展朝着高质量的方向发展，协调经济发展和生态环境之间的关系，减少碳排放量，实现绿色经济显得愈发重要。中国已经制定有力的政策和措施来加大国家在降低碳排放中的贡献力度，可持续发展战略和“双碳”目标的共同点是要求经济发展同自然承载力相协调，实现经济发展向绿色化转型[3]。

　　近年来，我国加大对电子商务和绿色经济的重视，旨在推动经济的高质量与绿色发展。相关部门提出要着重推动绿色经济的发展，促进经济向绿色化转型。为达成这一目标，离不开社会各界的协同合作与共同努力，要涵盖生产方式、生活方式等多方面的深度转变。作为新兴商业模式的代表，电子商务在推动绿色经济发展方面呈现显著的优势，并被视为其重要的组成部分。电子商务的数字化、无形化和个性化特质，使其能够挣脱时空的束缚，为自身的发展创造更大的空间。同时，它推动了经济模式的网络化演变，让生产者与消费者直接对话，从而减少中间环节的资源损耗，为经济的持续健康发展贡献力量。电子商务依托大数据、互联网信息等尖端信息技术，不仅能够促进产业结构的优化升级，还能够提升能源利用效率，并孕育新颖的商务模式，这些优势体现了电子商务在助力绿色经济发展中的独特地位和作用。

　　（二）电子商务满足绿色经济发展需要

　　绿色经济与电子商务是我国经济迈向高质量发展的支柱，它们之间紧密相连，共同促进。电子商务作为绿色经济的一个核心组成部分，其发展对降低能源消耗、实现资源高效利用具有显著作用，这与绿色经济的发展理念不谋而合。从电子商务的角度看，其数字化、无形化的特点在推动产业结构优化、提升智能化和网络化水平方面发挥关键作用。电子商务不仅增强了环保意识，还为经济长远发展注入新的活力。电子商务与绿色经济并非孤立存在，而是相互依赖、共同进步。绿色经济的繁荣需要电子商务的推动，电子商务的高效与创新也离不开绿色元素的融入。相较于传统的商业模式，电子商务消除了中间环节的束缚，实现了生产者与消费者的直接对话，这种新型商业模式不仅使经营活动更加便捷、高效，而且通过减少中间环节显著降低了能源消耗和资源浪费，从而为绿色经济的蓬勃发展提供了有力支撑。

　　（三）电子商务能够引导绿色消费

　　电子商务平台是引导绿色消费的重要途径，电子商务平台通过提供丰富的绿色产品和服务，满足消费者的环保需求，消费者可以通过网络购买各种环保材料制成的商品，如有机食品、绿色家居用品等，这些商品在生产过程中注重环保，减少了资源消耗和环境污染。通过大数据分析，电子商务平台可以主动为消费者推荐绿色产品，通过分析消费者的购买记录、浏览行为等，可以了解消费者的需求和偏好，为他们推荐相应的产品和服务，这种个性化推荐提高了消费者的购物体验，也促进了绿色消费的发展。目前，许多电子商务企业还通过倡导绿色生活方式来引导绿色消费，部分电子商务企业开始推出自己的绿色品牌，通过宣传环保理念、推广可持续生活等方式，引导消费者形成绿色消费习惯[4]。

　　三、电子商务助力绿色经济发展的案例分析

　　（一）阿里巴巴绿色电子商务

　　阿里巴巴作为中国电子商务行业的巨头，积极响应国家绿色发展战略，将绿色发展理念融入企业运营，成为绿色电子商务的引领者，为其他电子商务企业提供了宝贵的经验和启示。阿里巴巴将绿色理念融入企业文化和战略规划，通过制定绿色发展目标、建立绿色管理体系等方式，确保绿色电子商务可持续发展。在经营活动中注重环保、节能和减排，推动供应商和合作伙伴共同实现绿色转型，形成绿色供应链体系，利用大数据、云计算、人工智能等先进技术，打造智能化的绿色电子商务平台。通过数据分析、智能推荐等技术手段，提高消费者对绿色产品的认知度和购买意愿，促进绿色消费市场的扩大。同时，阿里巴巴通过技术手段优化物流配送体系，降低物流环节的能源消耗和排放，实现绿色物流，推出“菜鸟网络”。通过智能化的物流系统，减少物流环节的能源消耗和排放。“菜鸟网络”还推广了可循环包装、电子运单等绿色物流方式，进一步降低物流运输对环境的影响。在提供绿色服务方面，阿里巴巴通过建立绿色认证体系，对符合环保标准的产品进行认证，并在平台上优先推荐给消费者。阿里巴巴绿色电子商务的成功实践取得了显著的成效，通过推动绿色供应链、智能化的电子商务平台和绿色物流等举措，不仅提高了自身的环保水平和社会责任感，还带动了整个电子商务行业向绿色化方向发展。

　　阿里巴巴绿色电子商务的成功实践表明，电子商务企业在助力绿色经济发展方面具有巨大的潜力和优势。

　　（二）京东无纸化物流系统

　　京东作为中国电子商务行业的另一巨头，也致力于推动绿色经济的发展。为了实现绿色物流，京东推出了一系列创新举措，其中包括无纸化物流系统的建设，通过使用信息化、智能化的手段，全面减少物流过程中纸张的使用，从而实现环保和效率提升，降低了成本。京东无纸化物流系统的实施，得益于先进技术的支持，通过引进物联网、大数据、人工智能等先进技术，对物流过程进行全面数字化升级。通过使用智能化的物流管理系统，实现对订单信息的实时更新，减少纸张的使用。同时，京东还推广了电子面单、电子签收等无纸化操作方式。

　　四、电子商务助力绿色经济发展的策略

　　（一）助推绿色生产

　　电子商务兼具数字和实体经济的优势，对于提升绿色供给和产品技术含量有显著的作用。在生产环节，电子商务精准捕捉消费者的需求，推动数字技术在行业中的深入应用，这不仅提升了产品的绿色属性，还促进了绿色技术的革新与升级，进而提高了产品的环保属性。在生产流程中，电子商务减少对非可再生资源或高污染资源的使用，更多地采用绿色可再生资源和清洁能源，对于节能减排、推动绿色经济的持续发展具有重要意义。电子商务平台加强与供应商的合作，共同制定绿色生产标准和规范，推动供应商进行绿色转型。此外，电子商务平台还可以通过开展环保教育和培训，增强员工的环保意识并提高绿色生产技能。助推绿色生产的成功实践不仅有助于提高企业的环保水平和竞争力，还可以为整个社会带来较大的经济效益和环境效益，电子商务平台应积极承担社会责任，将绿色生产作为企业发展的重要战略。

　　（二）促进绿色配送

　　电子商务在促进绿色配送方面具有较大的潜力。随着电子商务业务的快速发展，物流配送已成为电子商务企业运营的重要环节，也是能源消耗和碳排放的主要来源。为了实现绿色配送，企业需要采取一系列措施，可以推广使用环保包装材料，减少不必要的包装，降低资源消耗和环境污染。通过优化配送路线、提高配送效率等方式，降低车辆空驶率，降低能源消耗和碳排放，还可以推广使用新能源物流车辆，减少对传统燃油的依赖，进一步降低碳排放。

　　（三）推广绿色消费

　　随着消费者对环保和健康的关注度不断提高，推广绿色消费有助于引导消费者选择环保、健康、可持续的产品和服务，促进绿色经济的发展。电子商务平台可以建立绿色产品专区，为消费者提供绿色、环保、健康的产品选择，通过大数据分析，精准推送绿色产品信息给消费者，提高消费者的购买意愿。同时，电子商务平台可以与环保组织、政府部门等合作，开展的绿色消费的宣传教育活动，电子商务平台还可以通过制定绿色消费标准和规范，引导消费者进行绿色消费[5]。

　　推广绿色消费可以为电子商务平台带来多方面益处，有助于提高电子商务平台的品牌形象和社会影响力，吸引更多的消费者选择该平台进行购物，也有助于推动电子商务平台的可持续发展，促进整个供应链的绿色化发展，推动整个行业进步。

　　（四）加强合作与交流

　　合作与交流是电子商务助力绿色经济发展的重要策略，通过与政府、企业、社会组织和国际机构等各方加强合作与交流，电子商务企业可以共同应对环境挑战，实现绿色发展。

　　1.加强与政府的合作与交流。政府在推动绿色经济发展方面发挥主导作用，电子商务企业可以通过与政府合作，争取到政策支持和资金扶持，同时推动政府加大对绿色电子商务的支持力度。

　　2.加强与其他企业的合作与交流。电子商务企业可以通过与其他企业合作，共同研发环保技术和推广绿色产品，可以降低研发成本和风险，加速绿色电子商务的发展，提高行业竞争力。

　　参考文献

　　[1]赵志辉.数字贸易对我国绿色经济发展的影响研究[D].呼和浩特:内蒙古财经大学,2023.

　　[2]赵平,李恺怀,王玉华.电子商务助力绿色经济发展的策略[J].学术交流,2023(3):130-141.

　　[3]肖博文.数字经济对中国城市碳排放的影响研究[D].武汉:武汉科技大学,2023.

　　[4]王帅.数字经济对区域绿色发展的影响研究[D].兰州:兰州大学,2022.

　　[5]陆岷峰.经济发展新格局背景下数字经济产业的特点、问题与对策[J].兰州学刊,2021(4):54-64.

　　作者简介：马晓晴（1993—），女，硕士，助教，研究方向为电子商务、跨境电子商务、电子商务直播。

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