“凤冠”变“销冠”，小文创背后的大能量

　　文/邱静雅

　　近期，中国国家博物馆一款“明孝端皇后九龙九凤冠”冰箱贴成为文博行业新“顶流”，短短3 个半月售出14.5 万个，带动同系列文创产品销售额突破1000 万元，被大家戏称为当下北京最想拥有的文创产品之一。“明孝端皇后九龙九凤冠”冰箱贴只是当下文创热的一个缩影，成都金沙遗址博物馆参照太阳神鸟金饰等六个标志性文物推出的月饼礼盒也同样爆火……根植于中华传统文化土壤、融合现代创意与科技的小文创，正以其独特魅力撬动着文旅大经济。

　　文创产品因何出圈？

　　前瞻的政策导向。从2015 年《博物馆条例》首次明确支持博物馆与文化创意、旅游等产业相结合，开发衍生产品，到2023 年《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》明确合理设置文创产品销售区。运营理念的转变，让博物馆领域的竞争逐渐从比拼文物、展览的“硬实力”，拓展到较量文创产品开发的“软实力”，对博物馆文创产品的推广发展起到了至关重要的推动作用。

　　独特的文化价值和创新理念。文创产品作为一种可视化表达，是以物为载体架起的连接历史与现实的桥梁，它们以不同地域的历史、文化、自然景观和人文风土等为设计灵感，将历史的厚重和文化的内涵以直观、生动的方式呈现在公众面前，让历史文物以新颖独特且贴近民生的形式“活”于文创产品之中。对3D 打印、激光雕刻、数字印刷等先进技术的应用也使得文创产品的制作更加精细、个性化，曾经冰箱贴作为旅游景点的“普货”，没有什么设计感和复杂工艺，而如今，可以“下雪”的流沙款、夜光透视款、AR 裸眼3D 款等层出不穷。

　　情感共鸣的激发。文创产品往往能够触发消费者的情感共鸣，因为它们不仅仅是物质产品，更是文化情感和记忆的载体，它承载着消费者“看过的历史”，也记录着他们“走过的世界”。通过文创产品，消费者可以回顾历史、缅怀过去，同时也可以记录自己的旅行足迹、生活点滴。这种情感联结超越了物质本身，让文创产品成为消费者个人故事与情感记忆的载体，使得文创产品具有更强的吸引力和粘性，逐渐成为消费者心中不可或缺的一部分。

　　四川文创如何做强？

　　四川拥有丰富的文创资源，从古老的三星堆遗址、金沙遗址，到憨态可掬的大熊猫，再到羌绣、蜀锦、竹编、陶艺等精湛的手工艺以及非物质文化遗产，琳琅满目、独具魅力。据四川省文物局数据，2023 年四川在国家文物局备案的博物馆（纪念馆） 数量为417 座，接待观众8540 万人次，文创收入近2.37 亿元，创历史新高，展现出四川文创行业的巨大发展潜力。

　　培育市场主体，增强品牌竞争力。鼓励和支持有条件的文创企业做大做强，通过政策倾斜、资金支持等方式帮助企业扩大规模、提升实力，培育一批具有核心竞争力和市场影响力的龙头企业，打造一批具有四川特色的文创品牌，提升四川文创产业的知名度和美誉度。

　　拓展产业链条，提升产品供给能力。四川科教人才资源丰富，产业体系完备，拥有全部41 个工业大类，文创品牌创建具有明显优势和潜力。要鼓励产业链上下游企业的合作与协同，加快构建从创意策划、设计研发、生产制造到市场营销、品牌运营的全产业链文创体系，推动新技术、新工艺、新材料在文创产业中的应用，加强文创产业相关专业的人才培养，为文创产业发展注入持久动力。

　　深挖文化内涵，推动跨领域融合。加强文创产业与制造业的协同创新，依托巴蜀文化，结合四川制造，共同研发创造出既符合时代潮流又蕴含深厚文化底蕴的新产品。同时，注重销售运营，利用电商平台、社交媒体等渠道进行销售和推广，提升文创产品的知名度，激发消费者购买意愿。