“冷”冰雪助燃“热”经济，四川如何干？

　　文/何丽杜思远李梦玲

　　近年来，随着“冰天雪地也是金山银山”理念的深入践行，冰雪经济驶入了发展快车道。2024 年12 月中央经济工作会议确定，2025年要大力提振消费、促进文化和旅游业发展、积极发展冰雪经济。同月23 日， 四川召开省委经济工作会议，提出要挖掘新兴消费、培育壮大冰雪季经济，释放更多消费潜能。四川作为南方冰雪资源禀赋最为丰富独特的省份，冰雪经济发展已有成效，但与国家发展需求和目标相比，仍存在诸多短板不足。其作为扩大内需的重要增长点以及消费扩张的重要驱动力，如何高质量发展是四川2025 年经济发展的重点之一。

　　蜀山冰雪经济发展已显成效

　　四川作为南方冰雪资源的宝库，拥有丰富的冰资源与雪资源。近年来，多地积极挖掘冰雪资源的特色和潜力，将资源优势转化为经济优势，通过盘活存量、优化增量，让蜀山冰雪资源焕发出了全新活力。

　　蜀山冰雪资源丰富独特

　　四川因地处中国南北气候分界线和青藏高原边缘，丰富的山地资源孕育出了高山峡谷、冰川、雪原等独特的地形地貌，是全球低纬度冰雪观光旅游资源最富集、中国南方最适宜发展冰雪运动及冰雪旅游的地区。积雪终年不化的雪山便超过10 座［1］，尤其川西高原作为雪山王国， 拥有7508.9 米的“ 蜀山之王”贡嘎山，6247.8 米的“蜀山王后”幺妹峰等海拔6000 米以上的雪山46 座，冰川600 余条，丰富的雪山冰川资源造就了四姑娘山、九寨沟、海螺沟、稻城亚丁等诸多高品质旅游景区。截至目前，全川拥有近50 余家冰雪观光旅游景区和约40家冰雪运动场所，其中成都作为雪山下的平原城市，拥有冰场14 家、雪场6 家、远眺雪山的观景点无数，四川也因此构建起了“高原-丘陵-平原”覆盖多地形的全域冰雪版图，这一独特布局为四川发展冰雪经济提供了优势和底气。

　　文体旅融合发展深入推进

　　近年来，四川通过冰雪文化与冰雪旅游、冰雪运动的深度融合，积极打造“冰雪+温泉”“冰雪+美食”“冰雪+民俗”等融合新产品、新场景、新线路、新空间，加快建设都四铁路“ 开往雪山的旅客列车”，积极举办2024 四川冰雪和温泉旅游节、“赏蜀山冰雪享攀西暖阳”主题活动等，跨界融合形成了“南国冰雪”“蜀山冰雪”等特色品牌，成功塑造了“冬游四川”的文体旅融合标志，冰雪经济已开启从冬季独热到四季长青的模式转变。2024 年12 月至2025 年4 月，全川将陆续推出冰雪赛事活动25 项，并打造近30 场大众赛事活动进校园、进社区、进景区，冰雪赛事赋能旅游发展的成效逐渐显著，冰雪运动的群众基础也进一步扩大。此外，“西岭·熊猫地形公园”“熊猫雪世界”等冰雪主题乐园成为引流亮点，以西岭雪山为例，自进入雪季以来，雪场日均接待超3000 人次，展现出冰雪经济的强劲吸引力。据携程数据，2024 年11 月15 日至2024 年12 月31 日，四川省冰雪相关的门票预定单同比增长88.38%，庞大的游客流量正逐步转化为可观的经济增量，为西南区域冰雪经济高质量发展注入强劲动能。

　　消费潜力得到进一步释放

　　近年来，四川通过《四川省冬季旅游发展愿景暨四川省发展冬季旅游三年行动计划》《四川省冰雪产业发展实施意见》等政策不断激活消费潜力，2023 年全省冰雪旅游游客规模较上年增长89.1%。2024 年重磅发放“冬游四川”文旅消费大礼包，投入资金共计1.5 亿元，推出重点滑雪场16 家，联动全省4A 级及以上旅游景区推出免费门票10 万张。各市（州） 也纷纷发力提振冰雪消费，如成都首创“冰雪场馆开放日”，20 家市场主体共推出冬游优惠措施80 余条，发放3000 万元文旅大礼包，推出多个冰雪旅游新场景、新线路；阿坝州就景区免门票、滑雪体验票、冰雪消费券等开展冬季旅游惠民活动。在省、市（州） 多层次政策持续推动下，四川冰雪市场规模进一步扩大，美团数据显示，截至2024 年11 月27 日，四川“滑雪”的搜索热度周环比增长45%，冰雪运动在大众群体中热度持续攀升。

　　冰雪经济发展尚存诸多不足

　　市场规模小、消费黏性不足

　　《2024 中国冰雪产业发展研究报告》数据显示，2025 年我国冰雪产业总值将突破1 万亿元，四川作为南方冰雪资源大省，“十四五”发展目标也仅是突破300亿元，市场规模还有待进一步扩张。加之当前四川冰雪消费仍以滑雪和旅游门票为主，消费结构相对单一，关联消费如冰雪装备租赁、冰雪主题娱乐项目等占比偏低，消费层次和黏性较为有限，消费链条尚未充分拉长。同时，当前消费群体主要集中在年轻人群，中老年游客和亲子家庭等潜力群体覆盖率明显不够。尽管四川陆续推出冰雪消费活动，但受雪季短、雪源少、雪量小等客观条件限制，对本地居民和周边省份游客的吸引力仍然不足，导致消费群体较为局限。

　　基础设施与品牌建设不足

　　当前四川冰雪场地设施智能化、数字化、绿色化升级进程缓慢，部分场地难以满足高水平赛事和多样化游客需求。且冰场分布不均匀，主要集中在成都区域，大多市（州）没有高质量的冰场，整体覆盖和便捷性不强。一些新开发的网红打卡地交通、住宿、餐饮等基础设施建设也未能全面跟进，旅游服务质量与北方成熟的冰雪目的地存在较大差距，制约了游客的停留时间和消费潜力。加之部分自然雪场广泛使用实习实训学生，但培训不到位，致使服务水平参差不齐，部分游客体验感不佳。此外，尽管已有“南国冰雪”“蜀山冰雪”等区域特色品牌，但国际化传播渠道尚未完全打通，宣传推广和IP 打造力度不足，在全国乃至全球的辨识度、显示度、知名度有限，难以与北方冰雪旅游大省竞争消费群体和投资者关注。

　　产业链不够完善

　　我国现已形成15 类冰雪装备器材产品体系，企业数量从2015 年的约300 家增长到900 家左右。截至2024 年12 月，我国冰雪领域制造业单项冠军企业6 家、专精特新企业21 家，但是四川作为南方冰雪大省，却未有企业能跻身其中，冰雪装备制造产业的发展明显滞后，尚未形成完整的装备研发、生产、销售链条。同时，从事冰雪业务的龙头企业、链主企业、高水平综合运营服务商严重缺乏，现有企业规模均较小，大多集中在单一业务领域，缺乏大型综合性企业带动，致使冰雪产业链供应链韧性不足、安全水平不高，以冰雪为核心的全产业生态圈集群效应欠缺。此外，四川冰雪运动、冰雪旅游领域标准体系尚未健全，地方标准、团体标准尚处于空白，仅遵循国家标准、行业标准，难以全方位保障客群安全以及服务体验，这和黑龙江省、吉林省等先进省尚有一定差距。

　　锻造“ 冰雪” 引擎助燃“ 热”经济

　　完善基础设施，夯实发展根基

　　依托物联网、5G、大数据等新兴技术推动冰雪运动场地、冰雪旅游景区“智改数转”进程，建设高规格、多功能冰雪设施，提升精细化管理和服务水平，开发更多的高附加值产品，构建覆盖全域的冰雪运动旅游网络。充分利用四川超级山地的资源优势，优化冰雪产业的布局，完善网红公路“理小路”等后起之秀的“快旅慢游”交通网络、住宿、餐饮等基础配套设施，打造一站式便利体验网络。开发更多四季长青的冰雪产品，突破冰雪经济的季节性局限，延长消费周期。重点依托川西冰雪资源，打造集滑雪耍雪观雪、度假购物娱乐于一体的全球知名冰雪运动旅游目的地。探索“雅安—川西北高原”的318 川藏低空线路，尝试开展低空赏雪旅游模式。

　　强化产业链条，拓展经济价值

　　结合全川冰雪产业基础，科学绘制重点产业链全景图、产业链路径图和产业链招商图谱。通过政策扶持和招商引资，积极引进冰雪装备研发、生产制造企业落地，构建从装备制造到销售的完整产业链，补齐产业短板。推动“冰雪+”“+冰雪”多元业态融合发展，构建多元化产业体系，形成多元化经济模式。重点借助2025 年世界运动会契机，积极引入并举办高水平冰雪赛事，推动高端赛事与大众赛事联动发展。通过赛事经济带动装备制造与销售、运动培训等相关领域协同发展，实现从观赛、体验到消费的全链条收益。加快建设四川省体育标准化技术委员会，充分发挥四川省冰雪运动协会等社会组织的引领作用，因地制宜制定系列冰雪运动地方标准、团队标准，保障四川冰雪运动的健康有序发展。依托成都体育学院、四川旅游学院等应用型高校的休闲体育、文化旅游学科建设，培养一批复合型冰雪人才，全面推动冰雪产业领域产业链供应链人才链创新链“四链”融合发展。

　　打造品牌IP，扩大传播交流

　　围绕“蜀山冰雪”“南国冰雪”等品牌元素，融合川菜美食文化、川西民俗文化、非遗文化、熊猫文化等巴蜀文化符号，打造极具四川特色的冰雪经济名片，通过高辨识度品牌提升市场认知度和吸引力。重点突出四川冰雪资源的差异化优势，在冬春秋三季推动全川冰雪齐聚发展，夏季则依托成都“热雪奇迹”雪场等核心场地，打造标志性场景和夜经济模式，确保冰雪经济四季常青，实现全年运营新格局。借助短视频社交媒体、主流媒体、影视综艺、国内外展会、赛事等载体构建全域传播矩阵，多渠道多形式推广四川冰雪品牌， 打造优质“网红冰雪打卡地”，吸引更多国内外游客和投资者入川，借助冰雪IP打造区域经济增长的重要引擎。

　　（作者单位：四川旅游学院）

关注读览天下微信， 100万篇深度好文， 等你来看……