如何认定品牌？

　　在12月19日召开的第五届中外会展品牌大会上，各路嘉宾齐聚一堂，共话品牌的力量与价值。品牌，这个看似简单的词汇，实则承载着企业、项目乃至整个行业的未来与期待。然而，在会展业这一特定领域内，如何认定一个展会是否为品牌展会，却是一个见仁见智的话题。

　　有人将品牌展会简单等同于规模大的展会，认为展会规模是衡量品牌的首要乃至唯一标准。这种观点看似直观，实则片面。诚然，规模宏大的展会能够吸引众多参展商和观众，彰显行业的繁荣与活力。但规模并非品牌的全部，更非品牌的本质。正如古人云：“大而不当，非所贵也。”一个展会如果仅仅追求规模上的扩张，而忽视了内涵的提升和服务的优化，那么它很可能只是一个虚有其表的“巨无霸”，而非真正意义上的品牌展会。

　　品牌的认定，需要综合考虑多方面的因素。其中，影响力是一个不可忽视的重要指标。一个品牌展会，必然在同类项目中具有显著的影响力，能够引领行业的发展趋势，成为业界公认的标杆。这种影响力不仅体现在展会的知名度和美誉度上，更体现在业界对其平台的认可上。 “桃李不言，下自成蹊”，真正有影响力的品牌展会，往往无需过多宣传，大量参展商和观众都会自发参与，德国的许多知名展会就是如此。德国一些头部展会举办周期很长，有的甚至三年、四年才举办一届，然而当其开幕的时候，全球的行业企业不仅自付差旅前往参观，还心甘情愿购买高昂的门票，这就是品牌的吸引力。

　　口碑也是认定品牌展会的重要依据。一个展会如果能够在展商中树立良好的口碑，那么它就已经具备了成为品牌展会的基本条件。口碑的形成，需要展会主办方在策划、组织、服务等方面下足功夫，确保展会的专业性和实效性。只有做好买家邀约和现场服务，才能够赢得展商的信任和认可，进而形成口口相传的良好口碑。“金杯银杯不如客户的口碑”，一个展会的口碑如何，直接关系到其能否成为品牌展会。今年很多展会因为观众人数不足遭到展商抵制，个别展会甚至出现了“购买观众”的事情，这些行为都会严重损害口碑，对于品牌的培育有害无益。

　　此外，获得权威机构如行业协会、行业媒体的认可也是认定品牌展会的重要参考。本刊与北京新展大数据技术研究院推出的《中外会展品牌排行榜》有着会展业福布斯榜之称，立足于从事会展报道三十多年的经验和后台数据，基于对全球展会项目的熟知所评选出的展会项目榜具有很高的可信度和品牌知名度。

　　只有具备这些条件的展会，才能够真正成为会展业中的佼佼者，引领行业的发展潮流，成为人人敬仰的品牌展会。

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