中美贸易新形势下的出展业未来

　　毫无疑问，随着美国总统特朗普新任期的到来，中美贸易关系将进入新的调整期。2月10日，特朗普签署文件宣布对所有美国进口钢铁和铝征收25%的关税；13日又签署备忘录，要求确定与各外国贸易伙伴的“对等关税”；18日宣称将对进口汽车征收约25%的关税；19日表示将对进口木材和林业产品征收25%左右的关税。2月21日，白宫网站发布“美国第一”投资政策备忘录，宣布将调整美投资政策，进一步限制与中国的双向投资。

　　这些政策无疑给中美贸易带来了诸多不确定性，增加了贸易壁垒，使得两国之间的商品流通和投资合作面临更多阻碍。在此背景下，中国企业在美国市场的拓展将更为艰难，出口成本上升，市场份额可能受到挤压。同时，美国市场的贸易保护主义抬头，也给中国企业的国际化战略带来了不小的挑战。这一变化势必影响近年来较为激进的国内出展行业。

　　近两年来，中国出展行业发展迅猛，出境参展、组展、办展的数量和质量均大幅提升。据不完全统计，2023年至2024年间，中国企业在海外举办的各类展览会数量同比增长了近30%，参展企业数量也实现了显著增长。这一现象的出现，一方面得益于中国政府对企业“走出去”战略的大力支持，另一方面也反映了中国企业在全球化背景下寻求市场拓展的迫切需求。展览不仅帮助中国企业直接面对海外客户，提升了品牌知名度和市场份额，还促进了中外企业之间的技术交流与合作，推动了国际贸易的深入发展。

　　由于优质展会资源集中，欧美国家在众多的出展目的地中占据着举足轻重的地位。而随着中美贸易壁垒的增加，赴欧美国家参展将面临着更多的困难和风险。比如在签证申请、展品运输、参展费用等方面将会面临更大的挑战。比如去年年底参加2025年CES的中国企业就大量遭到拒签，今后此类情况恐有加重的预期。此外，在双边贸易摩擦加剧的情况下，海外组展与办展的成本可能会上升，比如场地租赁、人员安排、宣传推广等方面的费用将会明显升高。

　　对从事出展行业的机构和业者而言，接下来需要积极调整业务方向，做好出海发展的风险规划。在业务上要做到多元化市场布局：鉴于美国市场的贸易环境不确定性增加，出展行业应积极拓展其他海外市场，如东南亚、非洲、中东等，以降低对美国市场的依赖。同时，对于目标市场的风险管理也应是出展机构的题中之义：在出海前，应对目标市场进行深入调研，了解当地政策法规、市场需求、竞争态势等，并且应密切关注国际经贸形势变化，建立风险预警机制，及时应对潜在的市场风险和贸易壁垒。

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