UFI的未来愿景：拥抱变革与庆祝百年成长

　　本刊记者/杰西卡

　　国际展览业协会（UFI）即将在2025年迎来其百年庆典。在这一回顾历史、拥抱未来的重要时刻，UFI前首席执行官Kai Hattendorf接受了本刊独家专访，阐述了UFI未来几年的新举措、面临的挑战与所持的抱负。Kai Hattendorf是全球展览业备受尊敬的领军人物。其在UFI任职期间，致力于扩大UFI的全球影响力，推动行业间的合作与创新。凭借其卓越的战略领导力和深厚的展览及商务活动专业知识，Kai Hattendorf为全球展览业的发展做出了杰出贡献。通过此篇专访文章，读者可以了解到UFI准备如何应对全球展览业不断演变的格局。品牌重塑：不止新标志UFI推出新标志是一次具有象征意义的转变，标志着协会在庆祝百年之际，开启了新的篇章。重新设计标志的决定是协会品牌向现代化转变的一部分，旨在使其品牌形象与UFI日益扩展的全球影响力和不断增加的责任相匹配。

　　“随着UFI的成长和演变，我们希望我们的品牌能够反映出作为全球展览业代表的地位。”Kai Hattendorf表示，“新的视觉形象凸显了UFI的工作，也进一步推动了我们服务全球展览业的使命。”

　　早在21世纪初，UFI的前一版标志旨在支持UFI在全球范围内的扩展。近25年过去，UFI已经发展成为一个全球性的行业巨头，拥有多个地区办事处、四大核心业务支柱和不断扩展的服务。新的品牌形象不仅仅是外观上的美学更新，它还反映了UFI的核心价值观、信念以及对全球展览业坚定不移的承诺。

　　定义卓越：促全球合作

　　UFI成立于1925年，最初旨在为欧洲的展览组织者提供一个交流与对话的平台。如今，UFI已经发展成为一个全球性协会，拥有近1000家会员公司，遍及90多个国家和地区。尽管展览业在过去一个世纪经历了巨大的变化，但UFI的核心使命始终未变：促进合作、定义卓越并推动行业最佳实践。

　　“UFI的卓越成就基于其为不同文化、身份和商业模式提供交流与合作的空间。”Kai Hattendorf表示，“随着我们向前迈进，这一传统将继续作为我们工作的基石。全球会员和国际间交流都会增加，亚洲，尤其是中国，在这方面会起到重要作用。”

　　UFI最为成功的一点是它能够适应全球格局的变化，特别是在亚洲等新兴市场中建立深厚的合作关系。展望未来，UFI将致力于扩大全球会员基础。随着中国展览业在全球展览格局中扮演的角色日益关键，UFI也将加强在中国等重要市场的影响力。

　　塑造未来：多领域创新

　　随着UFI迎来百年庆典，协会将重点推动四个关键领域的创新：活动、研究、教育和倡导。这些工作支柱将帮助UFI支持会员及展览业应对未来的挑战，并抓住即将到来的机会。

　　UFI百年庆典的亮点将是2025年在香港举行的全球大会，这是标志着UFI历经美国、德国和亚洲三大展览市场后的重要里程碑。除了全球大会，UFI还将在2025年举办一系列地区性会议和活动，2025年2月在澳大利亚墨尔本举办的亚太区会议就是其中之一。

　　UFI持续进行的研究计划，包括备受期待的《全球展览晴雨表》，将继续为行业趋势和市场动态提供宝贵的见解。同时，新的教育项目，如场馆管理学院和展览管理学院，将为专业人士提供必要的技能和知识，帮助他们在快速变化的行业中脱颖而出。

　　引领变革：数字化+可持续

　　随着全球展览业面临越来越大的数字化转型和可持续发展压力，UFI正以身作则，走在行业的前沿。可持续发展仍然是协会的核心优先事项之一，UFI在2021年推出的“净零碳活动”倡议在行业中扮演了关键角色。这个项目旨在帮助活动行业减少碳足迹，至今依然在不断发展，体现了整个行业对可持续发展的承诺。

　　“展览和活动在应对气候变化方面可以发挥重要作用。”Kai Hattendorf表示，“通过将行业利益相关者聚集在一个地点，我们可以减少不必要的旅行，从而降低碳排放。我们必须确保展览业成为解决方案的一部分，而不是问题的一部分。”

　　除了可持续发展，UFI还专注于推动展览业的数字化转型。从虚拟平台到创新技术，UFI致力于支持会员顺利应对这一数字化转型过程。

　　迎接挑战：拥抱新趋势

　　展望2025年，展览业将面临一系列挑战与机遇。其中，最紧迫的挑战之一是中国等主要市场的经济不确定性。尽管中国的展览业已从疫情中恢复，但国内经济前景依然谨慎，许多企业将国内经济形势、全球经济趋势以及行业竞争列为主要关注议题。

　　根据UFI的最新数据，中国展览业预计在2024 年仅增长4%，这一增幅相较于全球趋势相对温和。然而，中国的行业从业者仍然将重点放在本地市场，较少关注全球地缘政治挑战，表明他们更关注国内市场的动态，并在调整中逐渐采取更具内向性的战略。

　　面对这些挑战，UFI 继续强调韧性和创新的重要性。“2024 年是一个充满挑战的年份，但我们的行业正展现出强劲的复苏势头。”Kai Hattendorf指出，“进入2025年后，展览业公司必须保持灵活，并对市场变化做出快速反应。保持竞争力的关键在于拥抱新趋势，投资新技术，并与全球社区保持紧密联系。”

　　培育人才：兴行业未来

　　UFI 对教育和职业发展的承诺一直是其工作的重要支柱之一。UFI 致力于通过发展教育项目，帮助新一代展览行业的专业人才取得成功。

　　“展览行业为来自不同背景的人们提供了独一无二的机会。”Kai Hattendorf 表示，“我们欢迎拥有多种技能的人才，并致力于帮助他们在这个充满活力的行业中成长与成功。”

　　随着UFI 进入第二个百年，协会将继续专注于其核心使命，即促进全球对话，推动可持续发展，并支持展览业的成长。未来几年充满了巨大潜力，UFI 也已做好准备，继续引领行业前行。

　　“每个协会的强大，取决于其会员的活跃参与和对使命的支持与贡献。我们每个人都有责任在塑造我们行业群体的未来中发挥作用。进入2025 年后，许多激动人心的机会即将到来，包括6 月4 日第10 届全球展览日。对我个人而言，过去十年能领导这个杰出的组织，是一种巨大的荣幸，我非常感激有机会与如此热诚勤恳和充满激情的团队成员一起工作，是他们使这一切成为可能。我们一起，可以继续在已有的成功基础上前行，充分把握即将到来的机会。”在采访即将结束时，KaiHattendorf 这样对记者说到。