全力推动会展与产业经济深度融合

　　文/ 商务部国际贸易经济合作研究院副院长 中国会展经济研究会会长 曲维玺 责任编辑/ 常予莹 861563981@qq.com

　　江南春早， 太湖潮涌。今天， 我们相聚在“太湖明珠” 无锡， 共谋会展业高质量发展大计。在此， 我谨代表中国会展经济研究会， 向来自全国各地行业主管机构、业界精英和媒体界的各位领导、嘉宾和朋友们表示热烈的欢迎和诚挚的感谢！

　　历经20年的积淀， 中国会展经济研究会始终与行业同频共振， 见证了中国会展业从规模扩张到质量跃升的辉煌历程， 研究会年会已成为业界洞察趋势、前瞻未来的年度盛会， 足迹遍布中国主要会展经济带的核心城市， 成为引领行业发展的风向标。

　　当前， 全球经贸格局加速重构，地缘政治波动不断， 不确定性增多，中国经济面临转型升级、培育发展新动能等挑战， 在此形势下， 会展业这一 “经济晴雨表” 应发挥更重要的作用。今年是贯彻党的二十届三中全会精神的开局之年， 是“十四五” 收官之年， 也是“十五五” 规划谋划之年，两会刚刚闭幕，布局全年工作意义重大。会前我们做了《2024年会展行业情况及2025年预期调查问卷》，调研结果显示，会展机构高度关注创新发展、展产融合和出海拓展等关键词， 希望年会议题聚焦会展经济发展的战略方向和重点领域以及数字化应用，并期待通过年会平台，为企业、行业谋求更好的发展。因此，今年年会主题定为“创新谋机遇· 融合促发展”， 同时， 我也代表研究会提出倡议， 将今年定为＂会展业融合发展年＂， 旨在推动会展业与文化、旅游、演艺、赛事、节庆等融合， 推动会展业与产业经济、城市经济、新技术等的深度融合， 推动会展产业上下游以及会展企业之间融合发展， 进一步释放会展业的乘数效应。

　　借此机会， 我想对今年的会展业发展提几点思考：

　　一是用足用好政策， 释放出“会展+” 的乘数效应。会展业作为现代服务业的关键一环， 具有 “一业带百业”的显著乘数效应，能强力带动国际贸易、文旅、科技等多行业协同发展。今年的政府工作报告中提出， 高质量办好进博会、广交会、服贸会、数贸会、消博会等重大展会。商务部也出台了系列政策稳外贸。各地政府积极响应，山西、大连等省市站在新起点上优化会展高质量发展政策环境， 精准施策。无锡则出台政策重点扶持契合产业集群发展方向、市场化运作且符合条件的会展活动。不难看出， 这些政策旨在放大会展平台价值， 推动会展支持政策与产业扶持政策相结合， 形成合力， 进一步释放会展乘数效应。

　　二是以展会为抓手， 为促消费贡献会展业的力量。消费是经济增长的“压舱石” 和“稳定器”， 会展业则是激发消费潜力的重要平台。近日， 中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》， 为会展业促进消费指明方向。上海举办2025年全国精品首发季暨“首发上海” 系列活动， 充分发挥了重点展会作用， 不断丰富首发平台载体， 指导各地因地制宜发展首发经济， 推动消费提质升级；成都通过举办全国糖酒会等重大展会， 深化展城融合， 拉动消费；江西计划举办 150 余场消费类展会， 积极提振消费。无锡也借此东风， 以打造 “美食之都、购物天堂” 和创建国际消费中心城市为契机， 利用会展平台， 扩大农博会、汽车展等传统消费展规模， 办好 “太湖购物节”， 培育新消费增长点；并结合新兴业态， 创新举办时尚消费类展览， 打造多元消费场景， 释放消费潜能。

　　三是展产融合， 塑造城市产业名片。会展与产业相辅相成， 是推动城市经济发展的重要力量。南京凭借 “会展搭台、产业唱戏”， 推动智能制造集群崛起；成都依托西博会培育电子信息千亿产业链。无锡作为国家传感网创新示范区， 也在聚焦物联网、集成电路、生物医药等优势产业， 打造 “一展一链” 特色会展生态。因此， 各主要会展城市应积极对接京津冀、长三角、粤港澳大湾区等区域会展资源， 承接相关会展活动， 深化区域产业合作；对接高端科研机构， 举办科产融合会展，加速产学研成果转化；加强与行业协会合作， 举办产业链招商会议， 培育高层次会展活动， 实现 “会展+产业” 优势互补、协同发展。

　　四是助力出海， 促进会展业国际化开放合作。近年来， 中国企业积极拓展海外市场， 出海已成为企业发展的必然选择。企业正从单纯的产品输出转向品牌国际化。今年初， 由我们新媒体营销专委会主办的2025ME觅目出海大会，构建了一个务实的平台， 旨在了解企业出海需求、实现海外资源对接、促进学习交流， 从而提升企业在海外经营、参展、办展等各方面的能力， 并助力中国产业和企业增强国际竞争力。

　　五是数字赋能， 重塑会展服务生态。数字化与AI影响广泛， 在会展业中也发挥着越来越重要的作用。2024 年，我国数字会展规模突破千亿元， 线上线下融合展会占比达 35%， 但在数据应用与交互体验上， 与国际先进水平相比仍有差距。会展行业也需借鉴 DeepSeek大模型“开源共享” 理念， 搭建会展行业 AI 平台，提供智能客服、精准匹配、数据洞察一站式服务， 提升运营效率。大力推广 VR/AR 沉浸式逛展、区块链电子签约等技术， 将 “云参展” 从补充选项转变为核心竞争力， 为参展各方带来全新体验。

　　近几年， 锚定长三角区域特色会展产业高地建设目标， 无锡会展业一端连着产业、一端连着市场，其“会、展、节、赛、演” 融合发展不断推进， 一业带百业， 为无锡引着流量、添着增量， 为无锡经济社会发展作出了会展的贡献。我相信， 像无锡会展业发展的路径一样， 2025年， 只要我们会展企业坚定信心， 紧跟政策方向， 深入挖掘潜力， 加强融合发展， 就一定能在新发展格局中实现新发展。

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