会展的功能翻译与传译

　　文/ 西安外国语大学 孙桢程 责任编辑/ 常予莹 861563981@qq.com

　　功能翻译理论概述

　　功能翻译理论是20世纪70年代由德国翻译学者提出的一种翻译理论， 其核心思想在于翻译不应仅仅追求字面意义的对等， 而应注重翻译的功能和目的。该理论强调翻译应根据目标语言的文化背景、读者需求和交际目的进行灵活调整， 以实现翻译的预期功能。

　　（一） 功能翻译理论的基本概念

　　功能翻译理论的核心在于“功能”和“目的”， 即翻译应实现其在目标语言环境中的预期功能， 满足特定的交际目的。该理论认为， 翻译不仅仅是语言间的转换， 更是文化间的交流。因此， 在翻译过程中， 应充分考虑目标语言的文化背景、读者需求和语言习惯， 以确保翻译的准确性、流畅性和文化适应性。

　　（二） 功能翻译理论的主要特点

　　功能翻译理论认为， 翻译应以实现其在目标语言环境中的预期功能为目标， 而不是单纯追求字面意义的对等。该理论强调翻译应关注目标读者的需求和反应， 以确保翻译在目标语言环境中的有效性和可接受性。功能翻译理论鼓励翻译者在翻译过程中根据具体情况灵活调整翻译策略， 以实现最佳的翻译效果。

　　（三） 功能翻译理论在会展翻译中的应用价值

　　在会展翻译中， 品牌标语作为企业形象和产品特点的重要载体， 其翻译质量直接关系到品牌在国际市场上的接受度和影响力。功能翻译理论为会展翻译提供了有力的理论支持， 其应用价值主要体现在以下几个方面：（1） 功能翻译理论强调翻译的目的和功能， 要求翻译者充分理解原文的意图和目的， 从而确保翻译的准确性。（2） 该理论注重读者需求和反应， 鼓励翻译者根据目标读者的语言习惯和文化背景进行灵活调整， 以提高翻译的流畅性。（3） 功能翻译理论强调翻译应关注目标语言的文化背景， 以确保翻译在目标语言环境中的有效性和可接受性。这有助于提升翻译的文化适应性， 避免文化差异带来的误解和冲突。

　　德语品牌标语会展翻译的特点与挑战

　　德语品牌标语在会展翻译中具有独特的语言结构和文化背景， 这使得翻译过程面临诸多挑战。了解这些特点和挑战对于制定有效的翻译策略至关重要。

　　（一） 德语品牌标语的语言特点

　　德语以其严谨的语言结构著称，品牌标语也往往体现出这一特点。德语品牌标语在表达上往往更加精确、严谨， 注重逻辑性和条理性。德语中复合词的使用非常普遍， 品牌标语也不例外。复合词的使用使得德语品牌标语在表达上更加简洁、有力， 但同时也增加了翻译的难度。德语语法结构相对复杂， 包括名词性短语、动词变位、形容词变格等， 这些都对德语品牌标语的翻译提出了更高的要求。

　　（二） 德语品牌标语的文化背景

　　德国文化注重品质与工艺， 这种文化观念在德语品牌标语中得到了充分体现。翻译时应注重传达这种品质与工艺的精神内涵。德国文化强调严谨务实，这种价值观也体现在德语品牌标语中。翻译时应注重体现这种务实、稳健的品牌形象。德国在环保和可持续发展方面处于领先地位， 德语品牌标语中往往包含对环保和可持续发展的承诺。翻译时应注重传达这种环保理念。

　　（三） 德语品牌标语会展翻译的挑战

　　德语与汉语在语法结构、词汇使用等方面存在显著差异， 这使得德语品牌标语的翻译过程面临语言转换的挑战。德国文化与中国文化在价值观、思维方式等方面存在差异， 这可能导致德语品牌标语在翻译过程中产生文化误解或冲突。此外， 会展环境具有时效性、互动性和多样性等特点， 这要求德语品牌标语的翻译不仅要准确传达原文意义， 还要适应会展环境的特点，吸引目标观众的注意。

　　基于功能翻译理论的德语品牌标语会展翻译方法

　　针对德语品牌标语会展翻译的特点和挑战， 本文基于功能翻译理论提出以下翻译方法， 旨在提高翻译的准确性、流畅性和文化适应性。

　　（一） 明确翻译目的和功能

　　功能翻译理论强调翻译的目的（Skopos） 决定翻译策略， 而非单纯追求源文本的语言对等。在德语品牌标语会展翻译中， 明确翻译目的和功能至关重要。德语品牌标语往往承载着品牌的核心价值、市场定位以及宣传策略。因此， 在翻译过程中， 译者需要首先明确标语在会展中的功能， 是吸引观众注意、传达品牌信息、还是激发购买欲望。例如， 若标语旨在强调产品的创新性， 翻译时应突出这一特点， 使用富有创意和吸引力的语言。

　　同时， 翻译目的也决定了翻译策略的选择。若翻译目的是为了让中国观众更好地理解品牌， 那么译者可能需要采用更贴近中国文化和语言习惯的表达方式。反之， 若目的是保持品牌的国际形象， 译者可能会更倾向于直译或音译， 以保留品牌的原汁原味。

　　此外， 译者还需考虑标语在会展中的传播媒介， 如电子屏幕、印刷品或口头宣传等， 这也会影响翻译的语言风格和排版设计。

　　（二） 注重文化背景的考虑

　　功能翻译理论视翻译为一种有目的的文化转换活动， 因此在德语品牌标语会展翻译中， 注重文化背景的考虑至关重要。德语品牌标语往往蕴含着丰富的文化内涵和民族特色， 这些元素在翻译过程中需要得到妥善处理。译者需要深入了解德国文化和中国文化， 以确保翻译既能传达原标语的文化内涵，又能被中国观众所接受和理解。

　　例如， 一些在德国文化中具有积极意义的词汇或表达， 在中国文化中可能并不适用或甚至具有负面含义。因此，译者在进行翻译时需要进行文化适应处理， 避免产生文化冲突或误解。同时，译者还需考虑中国观众的语言习惯和审美偏好。例如， 中国观众更倾向于简洁明了、富有韵律感的语言表达， 因此译者在进行翻译时可以适当调整句式结构和用词， 使翻译更符合中国观众的口味。此外， 对于涉及特定历史、地理或文化背景的标语， 译者还需要进行额外的文化背景介绍或解释， 以帮助观众更好地理解标语的含义和价值。

　　（三） 灵活调整翻译策略

　　在德语品牌标语会展翻译中， 灵活调整翻译策略是确保翻译质量和效果的关键。功能翻译理论强调译文的功能性和目标导向， 因此译者需要根据实际情况灵活选择翻译策略。一方面，译者可以根据标语的具体内容和功能选择不同的翻译方法。例如， 对于强调产品特性的标语， 可以采用直译或意译相结合的方法， 以准确传达产品的特点和优势；对于具有宣传性质的标语， 则可以采用更富有创意和感染力的语言表达方式， 以吸引观众的注意并激发其购买欲望。另一方面， 译者还需要根据目标受众的需求和期望进行调整。例如， 对于年轻受众群体， 可以采用更时尚、流行的语言表达方式；对于专业受众群体， 则需要更注重语言的准确性和专业性。此外， 译者还需考虑会展的特定环境和氛围对翻译的影响。例如，在高端、正式的会展中，翻译应更加庄重、严谨；而在轻松、活泼的会展中， 则可以适当采用更轻松、幽默的语言表达方式。

　　（四） 适应会展环境的特点

　　会展环境具有其独特性， 包括时间紧迫性、文化多样性、目标受众明确性等。德语品牌标语在会展中的翻译必须充分考虑这些特点， 以确保翻译的有效性和针对性。

　　会展活动通常时间紧凑， 要求翻译工作高效且准确。在翻译德语品牌标语时， 应迅速把握品牌核心理念， 快速转化为符合目标受众语言习惯和文化背景的标语。例如， 德国汽车品牌Volkswagen的标语“DasAutoderVolken”（人民的汽车） 在会展中可意译为“大众汽车”， 简洁明了， 易于理解， 迅速传达了品牌的核心价值。

　　会展是跨文化交流的平台， 德语品牌标语在翻译时需充分考虑目标受众的文化背景。如德国糖果品牌HARIBO的标语“Fröhlichkeitpur” （纯粹的快乐）， 在会展中可译为“欢乐无限”，既保留了原标语的积极情绪， 又符合中文语境下对快乐的表达。此外，HARIBO还巧妙地将产品形象融入翻译中， 如“小熊糖” 的中文翻译， 既体现了产品的可爱形象， 又易于引发消费者的情感共鸣。

　　此外， 会展活动往往针对特定的目标受众， 德语品牌标语的翻译应紧密围绕这一目标受众的需求和偏好。例如， 德国工业品牌Bosch在面向专业观众的会展中， 其标语“Innovationfor a better life” （创新， 为了更好的生活） 可翻译为“创新科技， 美好生活”， 既突出了品牌的科技创新能力，又符合专业观众对高品质生活的追求。以德国家电品牌Siemens （西门子）在会展中的标语翻译为例， Siemens的德语原标语可能强调技术先进性和可靠性，如“Technologie für die Zukunft”（面向未来的技术）。在会展环境中， 针对中国消费者， 可翻译为“西门子， 智领未来科技”。这一翻译既保留了原标语的技术内涵， 又融入了“智领” 这一具有前瞻性和领导力的词汇， 符合中国消费者对高品质、高科技产品的期待。

　　（五） 注重翻译的反馈

　　翻译反馈是评估翻译效果、优化翻译策略的重要手段。在德语品牌标语会展翻译中， 注重翻译的反馈有助于不断提升翻译质量和品牌传播效果。会展方应通过问卷调查、现场访谈等方式收集目标受众对德语品牌标语翻译的反馈。了解受众对翻译的准确性、流畅性、文化适应性等方面的评价， 为后续的翻译工作提供改进方向。会展方应利用大数据分析工具对德语品牌标语在会展期间的传播效果进行量化评估。包括标语的曝光量、转发量、评论量等指标，以及这些指标与品牌知名度、美誉度之间的关联。通过数据分析， 可以发现翻译中的亮点和不足， 为优化翻译策略提供依据。此外， 会展方应基于目标受众反馈和翻译效果数据， 不断调整和优化德语品牌标语的翻译策略。例如，针对特定受众群体的文化偏好进行定制化翻译， 或根据会展活动的主题和氛围调整标语的语气和风格。通过持续迭代， 使德语品牌标语的翻译更加贴近目标受众， 提升品牌传播效果。

　　以德国汽车品牌BMW （宝马） 在会展中的标语翻译及反馈机制为例，BMW的德语原标语可能强调驾驶乐趣和品质， 如“Freude am Fahren”（驾驶的乐趣）。在会展中， BMW针对中国消费者翻译为“宝马， 悦享驾乘”。通过收集现场观众的反馈和社交媒体上的评论， BMW发现“悦享驾乘” 这一翻译得到了广泛认可， 不仅传达了驾驶的乐趣， 还融入了中文语境下对舒适驾乘体验的期待。基于此，BMW在后续的会展活动中继续沿用这一翻译， 并不断优化其他宣传材料的翻译策略， 以提升品牌在中国市场的整体传播效果。

　　结语：提升竞争力

　　综上所述， 在全球化日益加深的背景下， 品牌标语在会展中的翻译质量直接关系到品牌的国际形象和宣传效果。基于功能翻译理论的德语品牌标语会展翻译方法强调翻译的目的性和功能性， 要求译者在翻译过程中充分考虑原文功能、翻译目的、文化因素和市场适应性等因素。通过选择合适的翻译策略和方法， 可以确保译文在目标市场中得到有效传播和接受， 从而提升品牌价值和市场竞争力。