春日经济“多点开花”

　　《瞭望东方周刊》记者张静 编辑覃柳笛

　　以“春”为名，各类服务和产品不断上新，凸显消费升级新趋势。

　　春意正浓，大地焕发生机，消费市场也春潮涌动。赏花踏青、汉服出行、爬山锻炼、亲子骑行……不论是年轻人还是亲子家庭，都在解锁更多春日新玩法。

　　2025年1月，国务院办公厅印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，提出“丰富消费业态和场景”，并从供需两端精准施策。

　　2025年3月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》强调，要“以高质量供给创造有效需求，以优化消费环境增强消费意愿”。

　　政策引领之下，各地顺势而上、积极作为，春日经济热力十足。潍坊国际风筝节启幕，吸引全国各地风筝爱好者集聚风筝之都；北京朝阳温榆河公园芸上梯田壮观的油菜花海登场，游客凭栏远眺，可享受在金色花海中的沉浸式休闲时光；上海“五五购物节”联动上海植物园，把2025上海国际花展搬进商场，将自然之美融入商业空间……

　　以“春”为名，各类服务和产品不断上新，凸显消费升级新趋势。“春日经济”也为中国消费升级注入新动能，开启一整年的消费活力。

　　年轻人花样迎春

　　最新数据显示，今年一季度，线下消费热度指数同比增长14.2%，生活服务消费热度指数同比增长18.3%。数字背后是政策红利的持续释放，更是无数普通消费者对春日美好生活的热切奔赴。

　　春日经济强势崛起，年轻人在其中扮演着主力军角色。他们对春季场景式消费展现出极高热情。

　　春天露营热又兴起。不少市民在周末找个郊野公园支起帐篷，铺好野餐垫，摆上零食和甜点，一边品尝美食，一边休憩闲聊，享受惬意时光。

　　在厦门各大共享绿地周边，帐篷和地垫租赁点、售卖轻食饮品的服务点应有尽有，各种消费场景持续上新。

　　“我从两个月前开始在十里长堤景区的后备箱市集摆摊，主要售卖以牛油果为主要原料的产品。”在集美区十里长堤景区的绿地附近，商家王慧（化名）说，如今，像后备箱市集这种融合“露营+交友”的商业新模式受到了不少年轻人的青睐，而十里长堤附近的大片滨水绿地自带“氛围感”，这与后备箱市集文艺范儿十足的调性十分适配。

　　“目前，十里长堤景区日均客流达1万多人次，节假日可以增长3倍左右。为增强游客体验感，我们下了不少功夫。”集美旅游有限公司杏林湾分公司副经理陈鹏宇表示，十里长堤的后备箱集市汇聚轻食咖啡、特色小吃等餐饮业态，满足市民游客的味蕾需求；露营地提供帐篷、桌椅租赁服务，为户外休闲爱好者打造舒适体验空间；打卡设施与驻唱乐队更是景区的特色亮点，意在为市民游客营造沉浸感满满的休憩放松空间。

　　除了传统的露营活动，年轻人还在不断挖掘新的春日消费场景，“和宠物一起过春天”成为今年春天的热潮，重塑年轻人的旅行方式。在得物App社区，“宠物踏青季”“和宠物一起过春天”“带毛孩子出门过春天”等主题相关帖子互动频繁，不少用户用镜头和文字记录户外养宠生活，积极分享带着自家“毛孩子”外出游玩的视频、照片、攻略等，“宠物旅行打卡”成为风潮。年轻人还自发形成宠物爱好者圈层，与同好交流“养毛孩子”心得、分享携宠出行装备，提供出行指南。

　　春天，户外运动和诸多领域开启跨界融合。“90后”“00后”成为户外运动主力军，飞盘、桨板、陆地冲浪板、匹克球正逐步成为年轻群体“新城市运动”潮流的代表。

　　小红书《2023户外生活趋势报告》数据显示，户外运动爱好者年均消费保持在较高水平，在单个户外运动项目上的消费年均达2000元至5000元，其中，骑行约4030元、露营约3300元、飞盘约3000元、徒步约2100元。

　　“户外+科技”直接显示在消费数据上，智能运动手表、运动相机、智能户外穿戴装备已经成为户外爱好者的标配。国家体育总局、国家发展改革委等八部门联合发布的《户外运动产业发展规划（2022—2025年）》提出的主要目标之一，是到2025年推动户外运动产业总规模超过3万亿元。业内人士表示，未来，户外经济有望成为拉动内需的重要引擎之一。

　　低空赏花

　　透过机舱玻璃俯瞰，300米高空下的花田尽收眼底，明艳的花海与远处的“青山黛”、楼宇间的光影斑驳形成强烈的视觉冲击。

　　眼下，各地积极布局低空经济，2025年春天，以“空中赏花”为代表的文旅新业态加速走红。

　　《提振消费专项行动方案》提到，“支持新型消费加快发展”“加快完善低空经济监管体系，有序发展低空旅游、航空运动、消费级无人机等低空消费”。当时下火热的低空经济遇上季节限定的赏花经济，双业态混搭的新玩法正悄然撬动文旅市场。

　　4月10日，山东肥城上空上演了一场“天空视角的浪漫”。依托十万亩桃林资源优势，肥城市创新打造低空经济新业态，推出“低空+赏花”特色旅游项目，让游客体验“云端赏花”的独特魅力，开启沉浸式春游新体验。

　　一架黑白相间的固定翼飞机载着游客缓缓升空，舱内此起彼伏的惊叹声与机外的云海花潮交织，吸引不少人驻足。飞机升空后，桃林美景尽收眼底。

　　肥城是著名的“中国佛桃之乡”，每年春季都会吸引大量游客前来赏花。今年，肥城市联合多家通航公司推出“低空+赏花”观光体验项目，游客可以乘坐固定翼飞机，由专业飞行员操控，在100-600米低空多角度观赏桃园，也可乘坐无人驾驶载人航空器升空观赏桃花。

　　美团旅行数据显示，进入3月，“低空赏花”“低空飞行”搜索量同比激增645%，成都、深圳、上海、杭州、北京搜索热度位居全国前五。

　　“低空+文旅”的消费场景激发出春日经济新的增长点，形成供需两旺的态势。3月以来，成都推出低空飞行服务的商户数同比增长106%，相关订单量增长超280%。

　　2025年，成都淮州机场上新了“春韵淮州”“桃醉金海”“花乡橘韵”3条低空赏花专线，航线飞行单位表示，已陆续接到五一假期的航线预订咨询。

　　位于成都洛带通用机场的四川长风通用航空有限责任公司(以下简称“长风通航”)也在今年春天推出了多个低空飞行体验套餐，价格425元至1266元不等。以425元套餐为例，体验内容包括大坡度盘旋、俯冲、拉伸、超重、失重等，时长为10分钟。在感受低空运动刺激感的同时，还能多角度“空中赏花”。

　　长风通航创始人田东称，如今很多消费者对“低空飞行”这个词已经不陌生，并且愿意花钱体验。前来体验低空飞行的消费者以亲子群体居多，也有80多岁的银发族。

　　“在跟游客交流的过程中，他们有的会直接提出‘有了飞行执照之后能不能开着去各地旅游’‘能不能飞到我的老家’‘能不能在自家院子建个停机坪’等问题。他们已经在考虑：低空经济这么火，我该如何消费。”田东说。

　　纸鸢引商机

　　春风拂面，纸鸢漫天。

　　在山东潍坊，千年风筝文化与城市的脉动交织相融，绽放出别具一格的光彩。4月19日，2025“春游齐鲁”服务消费季、第42届潍坊国际风筝会暨2025潍坊风筝嘉年华启幕。

　　第42届潍坊国际风筝会通过“风筝+服务消费”创新消费场景，汇聚省内65家优质企业和千余款特色产品供给，给市民和游客呈现一场丰富精彩的服务消费盛宴，为全国服务消费升级提供了“山东样板”。

　　服务消费涵盖餐饮、家政、文旅、体育、健康、养老等多个领域，贴近群众生活、需求潜力大、带动作用强，已经成为消费市场的重要增长点。

　　山东省商务厅党组书记、厅长王磊说，借力潍坊国际风筝会平台，山东省商务厅联合省民政厅、文旅厅、卫健委、体育局等部门，聚焦春季赏花、旅游、运动等业态场景，有机串联文旅产业、赛事经济、健康消费等新业态新模式，全力推动服务消费市场持续升温。

　　《瞭望东方周刊》记者在活动现场看到，“春韵鲁味”餐饮美食区、“暖春护老”养老家政区、“趣享春光”文娱旅游区、“春动齐鲁”体育赛事区、“春伴安康”卫生健康区等5个活动展示区吸引了众多游客、市民前来打卡。游客在体验放风筝之余，还能品尝山东省内各市特色美食，感受沉浸式美食消费新场景。

　　在展示展销区，记者看到，山东大葱展台前有一个机器人正在与游客互动，吸引众多年轻人、小朋友前来互动体验。

　　“看到机器人给山东大葱‘站台’，我就进来转了转，没想到除了山东大葱、大蒜这些我们耳熟能详的农产品，还有很多养生食材是年轻人喜爱的，如果不是参加风筝会，我都不知道潍坊产这些中药材。”一名来自北京的年轻游客对《瞭望东方周刊》说。

　　风筝公园里，有潍坊风筝文化体验中心提供的风筝扎制、定制、创意、放飞等体验，还有美食街、商业街、风筝文创市集、牧野露营等，服务业态丰富。记者在现场看到，许多游人与亲朋好友一起，在公园支起帐篷，与春风来一场深度约会。有的小朋友在体验非遗香云纱手工包、手绘扇子、DIY中药香牌等传统工艺，动漫游戏专区则带来二次元周边和打卡活动，满足年轻群体潮流消费需求。

　　“风筝搭台，经济唱戏”，风筝会的本质是实现文化价值与经济价值的共赢，成为提振经济促消费的“助推器”。随着2025“春游齐鲁”服务消费季的启动，潍坊促消费措施持续上新：惠享潍坊促消费活动覆盖汽车、家电、智能家居等领域，以旧换新政策激发市场活力；百家国际旅游渠道商潍坊行、澳门青年人才交流活动搭建起合作桥梁；电商直播大会、风筝交易会让传统产业插上数字翅膀……65项活动中，文旅与经贸正“双轮驱动”，提升消费活力。

　　无论是年轻人热衷的潮流消费场景，还是低空赏花、风筝盛会等多样业态，都承载着人们对美好生活的渴望。随着消费业态的不断创新，春日经济的活力必将持续释放，为全年消费市场注入源源不断的动能。