春日经济“多点开花”
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- 发布时间:2025-05-24 10:51
《瞭望东方周刊》记者张静 编辑覃柳笛
以“春”为名,各类服务和产品不断上新,凸显消费升级新趋势。
春意正浓,大地焕发生机,消费市场也春潮涌动。赏花踏青、汉服出行、爬山锻炼、亲子骑行……不论是年轻人还是亲子家庭,都在解锁更多春日新玩法。
2025年1月,国务院办公厅印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》,提出“丰富消费业态和场景”,并从供需两端精准施策。
2025年3月,中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》强调,要“以高质量供给创造有效需求,以优化消费环境增强消费意愿”。
政策引领之下,各地顺势而上、积极作为,春日经济热力十足。潍坊国际风筝节启幕,吸引全国各地风筝爱好者集聚风筝之都;北京朝阳温榆河公园芸上梯田壮观的油菜花海登场,游客凭栏远眺,可享受在金色花海中的沉浸式休闲时光;上海“五五购物节”联动上海植物园,把2025上海国际花展搬进商场,将自然之美融入商业空间……
以“春”为名,各类服务和产品不断上新,凸显消费升级新趋势。“春日经济”也为中国消费升级注入新动能,开启一整年的消费活力。
年轻人花样迎春
最新数据显示,今年一季度,线下消费热度指数同比增长14.2%,生活服务消费热度指数同比增长18.3%。数字背后是政策红利的持续释放,更是无数普通消费者对春日美好生活的热切奔赴。
春日经济强势崛起,年轻人在其中扮演着主力军角色。他们对春季场景式消费展现出极高热情。
春天露营热又兴起。不少市民在周末找个郊野公园支起帐篷,铺好野餐垫,摆上零食和甜点,一边品尝美食,一边休憩闲聊,享受惬意时光。
在厦门各大共享绿地周边,帐篷和地垫租赁点、售卖轻食饮品的服务点应有尽有,各种消费场景持续上新。
“我从两个月前开始在十里长堤景区的后备箱市集摆摊,主要售卖以牛油果为主要原料的产品。”在集美区十里长堤景区的绿地附近,商家王慧(化名)说,如今,像后备箱市集这种融合“露营+交友”的商业新模式受到了不少年轻人的青睐,而十里长堤附近的大片滨水绿地自带“氛围感”,这与后备箱市集文艺范儿十足的调性十分适配。
“目前,十里长堤景区日均客流达1万多人次,节假日可以增长3倍左右。为增强游客体验感,我们下了不少功夫。”集美旅游有限公司杏林湾分公司副经理陈鹏宇表示,十里长堤的后备箱集市汇聚轻食咖啡、特色小吃等餐饮业态,满足市民游客的味蕾需求;露营地提供帐篷、桌椅租赁服务,为户外休闲爱好者打造舒适体验空间;打卡设施与驻唱乐队更是景区的特色亮点,意在为市民游客营造沉浸感满满的休憩放松空间。
除了传统的露营活动,年轻人还在不断挖掘新的春日消费场景,“和宠物一起过春天”成为今年春天的热潮,重塑年轻人的旅行方式。在得物App社区,“宠物踏青季”“和宠物一起过春天”“带毛孩子出门过春天”等主题相关帖子互动频繁,不少用户用镜头和文字记录户外养宠生活,积极分享带着自家“毛孩子”外出游玩的视频、照片、攻略等,“宠物旅行打卡”成为风潮。年轻人还自发形成宠物爱好者圈层,与同好交流“养毛孩子”心得、分享携宠出行装备,提供出行指南。
春天,户外运动和诸多领域开启跨界融合。“90后”“00后”成为户外运动主力军,飞盘、桨板、陆地冲浪板、匹克球正逐步成为年轻群体“新城市运动”潮流的代表。
小红书《2023户外生活趋势报告》数据显示,户外运动爱好者年均消费保持在较高水平,在单个户外运动项目上的消费年均达2000元至5000元,其中,骑行约4030元、露营约3300元、飞盘约3000元、徒步约2100元。
“户外+科技”直接显示在消费数据上,智能运动手表、运动相机、智能户外穿戴装备已经成为户外爱好者的标配。国家体育总局、国家发展改革委等八部门联合发布的《户外运动产业发展规划(2022—2025年)》提出的主要目标之一,是到2025年推动户外运动产业总规模超过3万亿元。业内人士表示,未来,户外经济有望成为拉动内需的重要引擎之一。
低空赏花
透过机舱玻璃俯瞰,300米高空下的花田尽收眼底,明艳的花海与远处的“青山黛”、楼宇间的光影斑驳形成强烈的视觉冲击。
眼下,各地积极布局低空经济,2025年春天,以“空中赏花”为代表的文旅新业态加速走红。
《提振消费专项行动方案》提到,“支持新型消费加快发展”“加快完善低空经济监管体系,有序发展低空旅游、航空运动、消费级无人机等低空消费”。当时下火热的低空经济遇上季节限定的赏花经济,双业态混搭的新玩法正悄然撬动文旅市场。
4月10日,山东肥城上空上演了一场“天空视角的浪漫”。依托十万亩桃林资源优势,肥城市创新打造低空经济新业态,推出“低空+赏花”特色旅游项目,让游客体验“云端赏花”的独特魅力,开启沉浸式春游新体验。
一架黑白相间的固定翼飞机载着游客缓缓升空,舱内此起彼伏的惊叹声与机外的云海花潮交织,吸引不少人驻足。飞机升空后,桃林美景尽收眼底。
肥城是著名的“中国佛桃之乡”,每年春季都会吸引大量游客前来赏花。今年,肥城市联合多家通航公司推出“低空+赏花”观光体验项目,游客可以乘坐固定翼飞机,由专业飞行员操控,在100-600米低空多角度观赏桃园,也可乘坐无人驾驶载人航空器升空观赏桃花。
美团旅行数据显示,进入3月,“低空赏花”“低空飞行”搜索量同比激增645%,成都、深圳、上海、杭州、北京搜索热度位居全国前五。
“低空+文旅”的消费场景激发出春日经济新的增长点,形成供需两旺的态势。3月以来,成都推出低空飞行服务的商户数同比增长106%,相关订单量增长超280%。
2025年,成都淮州机场上新了“春韵淮州”“桃醉金海”“花乡橘韵”3条低空赏花专线,航线飞行单位表示,已陆续接到五一假期的航线预订咨询。
位于成都洛带通用机场的四川长风通用航空有限责任公司(以下简称“长风通航”)也在今年春天推出了多个低空飞行体验套餐,价格425元至1266元不等。以425元套餐为例,体验内容包括大坡度盘旋、俯冲、拉伸、超重、失重等,时长为10分钟。在感受低空运动刺激感的同时,还能多角度“空中赏花”。
长风通航创始人田东称,如今很多消费者对“低空飞行”这个词已经不陌生,并且愿意花钱体验。前来体验低空飞行的消费者以亲子群体居多,也有80多岁的银发族。
“在跟游客交流的过程中,他们有的会直接提出‘有了飞行执照之后能不能开着去各地旅游’‘能不能飞到我的老家’‘能不能在自家院子建个停机坪’等问题。他们已经在考虑:低空经济这么火,我该如何消费。”田东说。
纸鸢引商机
春风拂面,纸鸢漫天。
在山东潍坊,千年风筝文化与城市的脉动交织相融,绽放出别具一格的光彩。4月19日,2025“春游齐鲁”服务消费季、第42届潍坊国际风筝会暨2025潍坊风筝嘉年华启幕。
第42届潍坊国际风筝会通过“风筝+服务消费”创新消费场景,汇聚省内65家优质企业和千余款特色产品供给,给市民和游客呈现一场丰富精彩的服务消费盛宴,为全国服务消费升级提供了“山东样板”。
服务消费涵盖餐饮、家政、文旅、体育、健康、养老等多个领域,贴近群众生活、需求潜力大、带动作用强,已经成为消费市场的重要增长点。
山东省商务厅党组书记、厅长王磊说,借力潍坊国际风筝会平台,山东省商务厅联合省民政厅、文旅厅、卫健委、体育局等部门,聚焦春季赏花、旅游、运动等业态场景,有机串联文旅产业、赛事经济、健康消费等新业态新模式,全力推动服务消费市场持续升温。
《瞭望东方周刊》记者在活动现场看到,“春韵鲁味”餐饮美食区、“暖春护老”养老家政区、“趣享春光”文娱旅游区、“春动齐鲁”体育赛事区、“春伴安康”卫生健康区等5个活动展示区吸引了众多游客、市民前来打卡。游客在体验放风筝之余,还能品尝山东省内各市特色美食,感受沉浸式美食消费新场景。
在展示展销区,记者看到,山东大葱展台前有一个机器人正在与游客互动,吸引众多年轻人、小朋友前来互动体验。
“看到机器人给山东大葱‘站台’,我就进来转了转,没想到除了山东大葱、大蒜这些我们耳熟能详的农产品,还有很多养生食材是年轻人喜爱的,如果不是参加风筝会,我都不知道潍坊产这些中药材。”一名来自北京的年轻游客对《瞭望东方周刊》说。
风筝公园里,有潍坊风筝文化体验中心提供的风筝扎制、定制、创意、放飞等体验,还有美食街、商业街、风筝文创市集、牧野露营等,服务业态丰富。记者在现场看到,许多游人与亲朋好友一起,在公园支起帐篷,与春风来一场深度约会。有的小朋友在体验非遗香云纱手工包、手绘扇子、DIY中药香牌等传统工艺,动漫游戏专区则带来二次元周边和打卡活动,满足年轻群体潮流消费需求。
“风筝搭台,经济唱戏”,风筝会的本质是实现文化价值与经济价值的共赢,成为提振经济促消费的“助推器”。随着2025“春游齐鲁”服务消费季的启动,潍坊促消费措施持续上新:惠享潍坊促消费活动覆盖汽车、家电、智能家居等领域,以旧换新政策激发市场活力;百家国际旅游渠道商潍坊行、澳门青年人才交流活动搭建起合作桥梁;电商直播大会、风筝交易会让传统产业插上数字翅膀……65项活动中,文旅与经贸正“双轮驱动”,提升消费活力。
无论是年轻人热衷的潮流消费场景,还是低空赏花、风筝盛会等多样业态,都承载着人们对美好生活的渴望。随着消费业态的不断创新,春日经济的活力必将持续释放,为全年消费市场注入源源不断的动能。
