浅论融媒体时代短视频类新闻生产传播策略

　　文/李国涛

　　摘要：新闻报道在电视媒体中的呈现方式，已不再受限于传统线性播出的框架，而是向更为灵活多变、互动性显著增强的短视频模式发展。目前如何高效生产与传播高质量的新闻短视频，已成为电视媒体新闻报道研究的重要议题。本文立足于融媒体时代，系统探讨短视频类新闻生产方式创新，并针对性提出这类短视频类新闻的传播策略。

　　关键词：融媒体时代 短视频 新闻传播 创新策略

　　在融媒体时代背景下，传统媒体的传播生态发生了显著变化。新闻资讯不再局限于传统的分发渠道，而是通过众多新兴平台进行广泛传播。这些平台数量可观，功能各异，实现了新闻展现方式的多元化。在这种环境下，短视频作为一种创新的传播方式应运而生，它不仅为公众带来了前所未有的新鲜体验，还极大地提升了新闻的吸引力、传播效率及其社会影响力[1]。在新媒体的浪潮冲击下，电视媒体面临新的挑战。然而，挑战与机遇并存，大量的电视媒体凭借丰富的资源优势和内容优势，积极求变，主动加强对新媒体阵地的布局。中央广播电视总台率先行动，地方电视台紧跟其后，在各大新媒体平台上投放新闻短视频，内容丰富、形式多样，吸引了大量观众的关注[2]。这些新闻短视频快速、准确、生动地传递新闻信息，满足了现代人快节奏的生活需求，受到了广大观众的喜爱。电视媒体通过这种方式，不仅拓宽了传播渠道，也推动了电视新闻表现形式多元化发展。

　　一、融媒体时代下短视频类新闻生产方式创新

　　（一）提升新闻内容生产方式，带动表达方式多元化

　　在融媒体时代，短视频作为新闻传播的新兴载体，正在引领一场生产方式的革新。在此背景下，新闻的内容生产不再局限于传统的模式，而是实现了与时俱进的创新。首先，传统的新闻生产往往侧重于严肃、正式的语言表达，信息传递方式较为单一。而在融媒体时代，通过短视频的形式，新闻的表达方式变得丰富多彩[3]。视频结合图像、声音、文字等多种媒介，使得新闻信息更为直观、生动，易于受众接受和传播，不仅增强了新闻的吸引力，也提高了信息传递的效率。其次，短视频平台视频内容类型丰富，为新闻的生产方式创新提供借鉴。以抖音平台作为案例，平台上某主流媒体的新闻类账号当前拥有极高的用户欢迎度。针对该账号用户群体进行的随机抽样调研，显示用户主要聚焦于几个关键点：其一，用户对新闻保持持续关注，这反映他们对国家与社会发展动态的浓厚兴趣；其二，内容紧密关联日常生活，使用户能够产生强烈的共鸣并感受其实用价值；其三，视频展现鲜明的个性特征，通过新颖的视角和独特的表现形式吸引用户的注意力；其四，语言风格灵活多变，以适应不同用户的审美偏好和信息获取方式。融媒体时代，新闻短视频的生产创新可以此为启示，丰富视频内容的构成，敏锐捕捉社会热点话题，选择公众广泛关注的事件进行深入报道，以此扩大新闻视频传播覆盖面。

　　（二）利用媒体资源推进创新和发展

　　新闻短视频的创新与发展，需要充分利用媒体资源优势，确保传递的信息真实可靠[4]。首先，新闻短视频的创新需要建立在充分利用现有媒体资源优势的基础上，更要确保传递的信息真实可靠，信息的真实性不仅是新闻短视频的生命线，也是构建媒体公信力的基石。以央视新闻为例，该媒体机构依托其遍布全球的记者网络，能够迅速捕捉国内外热点，确保新闻素材的时效性与全面性。央视新闻积极拥抱新兴技术，如利用无人机航拍、VR 全景拍摄等手段，为新闻短视频提供沉浸式的视觉体验，增强了信息的传播力与感染力。其次，内容的创新同样重要。在保留新闻核心信息的同时，可以通过增加背景分析、深度报道、多角度解读等方式，使观众更好地理解新闻事件背后的深层含义。

　　（三）打造产品全新面貌，以增强信息传播的成效

　　在融媒体时代，短视频类新闻的生产方式创新显得尤为重要，新闻短视频作为一种新兴的媒体形态，以更加生动、直观的方式传播正确的价值观，引领观众积极参与新闻事件的讨论之中。首先，新闻短视频应当充分利用各种素材，如文字、图片、数据等，以丰富其内容。通过这些素材的有机结合，能够更好地呈现事件的全貌，帮助观众全面了解新闻背景。其次，融媒体时代，媒体应高度重视新媒体环境的营造与优化工作。知识产权领域的领军媒体——中国知识产权报，便是此方面的典型例证，该媒体充分利用“互联网+ 政务服务”的优势，专注于短视频类新媒体产品的创新研发与形式探索。

　　自2021 年起，中国知识产权报在其官方微信平台上，正式推出新颖的短视频新闻报道板块，命名为《IP 在现场》，板块内容涉猎广泛，涵盖党史学习教育的精髓、知识产权领域的权威数据披露，以及引人关注的知识产权热点案例等多元内容。在制作技巧方面，视频巧妙融合了记者的现场出镜报道、多样化的采访资料、清晰的动态数据呈现、精致的动画制作专业的视觉设计元素，有效实现了内容的定制化、信息的直观化及传播模式的互动化。

　　二、融媒体时代下短视频类新闻的传播策略

　　（一）促进媒体资源融合，拓宽视频传播途径

　　在当今时代，多样化的媒介形式相互交织，短视频作为新闻的传播载体，其渠道的拓展显得尤为重要。为了实现这一目标，我们需采取“ 借鸡生蛋”的策略，即充分利用各大平台的优势资源，实现媒体资源的整合。比如，可以利用社交媒体广泛覆盖的特点，将新闻以短视频的形式传递给更多用户，同时可以借助传统媒体的公信力和影响力，增强短视频新闻的权威性。新闻传播领域的革新正引领媒介间的深度融合，其中新闻短视频作为一种流行的媒介形态，影响着公众对新闻的固有印象，并深受年轻一代网民的喜爱。这种简洁明快的传播方式，不仅促使短视频平台成为吸引用户眼球的新焦点，而且通过小屏幕与电视直播大屏幕的互动，有效促进了正向舆论导向的形成和发展。

　　（二）借助视频传播优势，实现新闻精准投放

　　短视频平台作为传播新闻的重要渠道，其优势的发挥至关重要。首先，短视频以简洁明快的风格吸引观众，能够在短时间内传递大量信息。因此，新闻制作方需紧跟时代步伐，有效利用短视频形式，以增强新闻的传播力。其次，短视频平台依托庞大的用户数据基础，有助于实现新闻传播的精准定位。这就要求新闻制作过程中需要有的放矢，针对不同受众的兴趣和需求，个性化地制作内容，确保新闻的精准推送。最后，短视频平台的互动特性为新闻的传播带来了新的活力。观众可以通过评论、分享等方式实时参与，形成活跃的传播氛围。新闻制作方应充分利用这一特性，拓宽沟通渠道，鼓励观众积极参与讨论，进一步提高新闻的传播效果。为了确保信息的有效传递和受众的广泛覆盖，应重视短视频内容的个性化推送。推送的内容需基于受众的兴趣和需求，力争每一则新闻都能触及目标观众的内心。有效利用短视频平台，不仅能传递有价值的信息，还能确保用户享受丰富多样的内容，从而扩大新闻传播的效能。

　　三、结语

　　随着新媒体的不断发展，我们步入融合媒体的新时代。在此时代背景下，短视频已成为人们日常浏览内容的主要媒介，吸引了大量网络流量。面对这样的趋势，传统新闻媒体需重新审视并把握时代赋予的机遇，迅速转型升级[5]。这不仅涉及报道方式、语言风格的更新，还应包括在传播渠道上的整合与创新。新闻的报道应当采用更加生动、细致且引人入胜的叙述方式。确保内容对广泛的观众而言是明确、连贯且逻辑性强的，要有充分的证据或数据支撑，以此保证论述的严谨性。通过这样的改革，传统媒体不仅能在数字化浪潮中维持竞争力，更能在其中实现健康可持续的发展，为社会公众带来高质量的新闻报道。

　　参考文献：

　　[1] 张楠坪. 传统媒体如何利用短视频制作增强传播力和影响力[J]. 记者摇篮,2024,(05):135-137.

　　[2] 徐苞俊. 新媒体语境下新闻信息传播策略探究[J]. 新闻研究导刊,2024,15(08):104-107.

　　[3] 韦继娅. 融媒体时代Vlog 的创新突破及带来的启示——以《二十大代表Vlog》为例[J]. 西部广播电视,2024,45(03):85-88.

　　[4] 王悦路. 提升新闻“ 亲和力” 创新融合传播新路径——长城新媒体集团《百姓看联播》节目的创新实践[J]. 传媒,2023,(24):9-11.

　　[5] 赵芬. 论短视频新闻如何实现个性化设计[J]. 中国报业,2023,(23):134-135.

　　( 作者李国涛系衡水日报社记者)

　　责任编辑：苗权誉

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