试论融媒体技术在广播电视媒体发展中的应用

　　文/温学宾 胡岳华 王韵涵

　　摘要： 受众信息需求的日益多样化，使得广播电视行业做出改变，逐渐强化对融媒体技术的应用，实现传统媒体与新媒体技术的深度融合，进而使得广播电视媒体发展在内容和形式上得到创新性发展。基于此，本文重点分析融媒体技术在广播电视媒体发展中的应用优势，明确技术应用方式，并探究技术应用策略，旨在更新节目播出形式，提升观众的体验感，实现融媒体技术在广播电视媒体发展中的最大化应用，进一步推动广播电视行业的转型与发展。

　　关键词：融媒体技术 广播电视 应用

　　融媒体技术依托现代化互联网技术，对多种新媒体技术进行整合，以实现信息的多渠道传播和互动。融媒体技术的出现，不仅改变传统媒体的传播方式，也为广播电视媒体带来新的发展机遇。现阶段，在广播电视媒体中融媒体技术逐渐得到广泛应用。通过融合信息技术、网络技术、数字技术等技术, 传统的广播电视媒体正加快融合发展的步伐。本文以广播电视工程作为切入点，探讨网络直播、“三网”融合、无线通信技术、人工智能技术等应用方式，且从四个方面分析实际应用策略，旨在发挥融媒体技术的优势，促进广播电视工程的发展。

　　一、融媒体技术在广播电视媒体中的应用方式

　　（一）网络直播

　　“直播”一词由来已久，其最早的应用可追溯至春节联欢晚会，很多年前，这类节目便已采用直播的形式进行。而随着融媒体技术的发展，直播的应用范围已扩展至各行各业。而在广播电视媒体中，网络直播便是在广播电视节目中应用视频处理技术和网络技术，将电视台内容进行实时呈现及直观呈现，实现电视节目与受众的在线互动。同时，利用网络直播的形式与观众实现互动交流，目的在于为观众提供高品质的服务体验。因此，广播电视行业需要重点处理网络环境问题，致力于减少直播时的延时情况。同时，媒体还应确保信息传递准确无误，以维护自身公信力。此外，对于恶意曲解新闻事实的行为，应予以严厉打击，以保障社会舆论环境的稳定[1]。

　　（二）“三网”融合

　　“三网”融合即将互联网、电信网和广播电视网融为一体，使之成为全新媒体形式。此种媒体形式不仅具有信息容量大、传播速度快等特点，还能提供语音、数据及图像等多种信息服务。而广播电视媒体融合发展便是将网络、电视、手机及计算机等多种载体有效结合的过程，既能够实现多种媒体的资源整合，又能够形成全新的传播方式，从而满足不同人群对信息的需求。因此，在“三网”融合中，要想实现高效整合媒体资源，就要充分发挥“三网”融合的优势。然而，目前广播电视媒体依托融媒体技术进行“三网”融合时，还存在相应的问题，如部分节目的播出时间不够科学，影响部分受众观看，后期也缺少回放渠道。相关人员需要在“三网”融合中，结合具体存在的问题进行针对性调整，实现节目在PC 端和移动端的同步播放，并保存资源供用户回放或下载。此外，还需要借助“三网”融合的信息优势，记录用户的使用情况，保存进度、浏览记录等信息，通过定期发送短信等形式提醒用户，从而提高用户体验[2]。

　　（三）无线通信技术

　　融媒体时代，无线通信技术已成为重要传播媒介，尤其是在广播电视媒体发展中，无线通信技术的应用成为构建融媒体平台的关键。当前，我国广播电视无线通信技术之所以能够迅速发展，主要得益于国家对无线通信技术研究和投入的持续加大。但要想提升广播电视媒体无线通信系统的稳定性和可靠性，有关部门仍需要积极加大对无线通信技术的研发和应用力度，促使其在未来广播电视无线通信系统中发挥重要作用。例如，通过微波无线通信技术的运用满足复杂的数据采集、交换和检测需求。也可运用短波通信技术实现远距离通信。然而，其容易受到环境因素的影响，如季节、昼夜交替等，由于各种环境因素难以人为控制，故需重视技术优化工作。

　　二、融媒体技术在广播电视媒体中的应用策略

　　（一）增强用户安全防范意识

　　广播电视媒体作为我国信息传播的重要途径，能够为广大用户提供丰富的娱乐方式。受技术水平影响，广播电视媒体行业还是存在一些安全隐患。虽然在融媒体技术出现之后，广播电视媒体行业积极应用融媒体技术，通过融媒体技术实现资源的有效整合，并通过共享资源、平台，构建多主体参与的运营模式[3]。但是由于一些广播电视媒体在运营过程中缺乏有效的安全防范措施，导致用户信息和个人隐私泄露等问题时有发生。因此，在新时代背景下，广播电视媒体需要提升用户的安全意识，开展科学合理的宣传活动，以增强用户的信息保护意识，并提升安全防范能力，帮助用户有效保护个人隐私，以免受到损害。

　　（二）创新节目制作技术

　　在广播电视节目制作过程中，要想发挥融媒体技术的优势，就需要注重对节目制作技术进行创新。通过不断推动广播电视媒体发展融合，促进其与现代融媒体技术相结合。同时，为促进广播电视媒体的进一步发展，要注重创新的方向。具体而言，可以通过不断应用新媒体技术，提高广播电视媒体的节目质量；也可以通过构建多元化平台体系，提升节目制作的效率，逐步将自身打造为兼具多种功能的综合性网络平台，从而加速互联网与电视行业的深度融合。在融媒体时代背景下，广播电视台在重视微观制作技术创新的同时，也需要对制作技术相关的手段进行补充。如，针对数据的管理与存储、节目的分发等环节，需要构建全媒体播出分发平台，以实现生产内容4K 化和信号调度等功能[4]。

　　（三）加强内容创新

　　融媒体技术在广播电视媒体中的应用，能够实现资源的共享，在广播电视节目制作、传播等各个环节进行优化和创新。而内容生产作为直接受益板块，也需要做出创意调整。因此，相关人员需要充分利用互联网优势，结合广播电视节目的特点，对原有节目内容进行优化和创新，使其更具活力。例如，在制作优质节目内容时，可以利用虚拟现实技术和特效技术，直观呈现节目中的元素，进一步充实节目内容。同时，在融媒体技术的支持下，还可以通过网络进行信息传播，实现信息资源的共享。新闻媒体部门工作人员可以开通在线视频平台、社交媒体平台等渠道，根据平台特性，设置不同的内容类型。

　　（四）实现数据驱动

　　对于广播电视媒体而言，随着新媒体技术的快速发展，在很大程度上对传统广播电视节目的传播模式造成了冲击，因此在当前的发展阶段，实现数据驱动的意义就显得尤为重要。但要想实现数据驱动，先要将所有的信息资源整合起来，并进行分析和研究，只有这样才能够有效地形成数据，而这也是融媒体技术应用于广播电视媒体的意义所在。对此，相关人员在数据驱动中，可以将这些数据资源转化为信息资源和知识资源，并将其应用到实际工作中去，而这些数据信息也是广播电视行业发展的基础和前提条件，需要得到重视。

　　（五）重视版权保护和内容安全

　　随着科学技术的快速发展，广播电视媒体在数字化的同时，也产生了越来越多的数字化作品。数字作品与传统作品相比，具有高时效性和高传播性的特点，但也存在着侵权、盗版等问题，因此广播电视媒体在进行数字化的同时，要注重对内容版权的保护，也要重视对内容安全问题的重视。对此，须知版权保护和内容安全不仅是对广播电视媒体产生影响的重要因素，也是保证广播电视媒体实现可持续发展的关键因素，因此广播电视媒体在进行数字化和融媒体技术应用时，要从版权保护和内容安全入手，积极探索保护策略与方法，保证广播电视媒体实现良性发展。

　　三、结语

　　随着媒体融合的不断推进，广播电视工程正处于转型升级阶段。新时代背景下，广播电视媒体应顺应时代潮流，加大对融媒体技术的应用，提升自身竞争力，让更多用户了解广电媒体，确保广播电视节目贴近大众生活，在提升信息传播效率的同时，促进广播电视媒体的高质量发展。

　　参考文献：

　　[1] 刘申军. 融媒体时代广播电视与电影工程技术的应用策略探究[J]. 电影研究,2023(04):38-40.

　　[2] 董光民, 王朔. 融媒体时代广播电视工程技术的应用策略[J].电视技术,2023,47(11):160-162.

　　[3] 赵善芳. 融媒体时代广播电视工程技术应用研究[J]. 中国宽带,2023,19(09):70-72.

　　[4] 滕洪学. 融媒体时代广播电视工程技术探讨[J]. 电子元器件与信息技术,2023,7(09):150-153.

　　（作者温学宾系烟台市融媒体中心工程师；作者胡岳华系东明县融媒体中心副主任；作者王韵涵系辽宁广播电视集团（台）副高级工程师）

　　责任编辑：苗权誉