融媒体视域下江西文旅国际化传播的策略探究

　　文/刘悦

　　摘要：本文旨在探讨融媒体视域下江西文旅的国际化传播策略，研究通过文献分析、案例研究等方法，分析当前江西文旅国际化传播的主要问题，制定了一系列策略，包括明确江西文旅的国际形象与核心价值、制定系统性和前瞻性的融媒体传播策略、打造差异化传播内容、优化传播渠道、推行多语种与跨文化传播战略，并构建科学合理的传播效果评估指标体系。

　　关键词：融媒体 江西文旅 国际化传播策略 文化传播

　　在全球化与数字化快速发展的背景下，文化旅游业已成为推动地区经济和社会发展的重要力量。作为我国中部省份，江西省不仅拥有独特的自然风光，还承载着深厚的历史文化底蕴。近年来，如何利用融媒体技术，有效推广江西文旅，提高其国际知名度和吸引力，成为亟待解决的问题。鉴于此，本文将从融媒体的角度出发，探讨如何有效利用多元媒体平台，构建全方位、多层次的传播网络，提升江西文旅的国际知名度和美誉度。

　　一、融媒体环境下文旅品牌传播的新特点

　　融媒体环境下的文旅品牌传播呈现新的特点，主要体现在以下几个方面。首先，传播渠道更加多样化。传统媒体如电视、广播、报纸等与新媒体如社交媒体、短视频平台、直播平台等相互融合，形成了立体化的传播网络[1]。这种多渠道传播不仅扩大了信息的覆盖面，也提高了传播的效率和效果。其次，传播内容更加多元化。融媒体环境下，文旅品牌可以通过文字、图片、视频、音频等多种形式进行传播，内容更加丰富多样，能够满足不同受众的需求。例如，通过短视频平台展示江西的自然美景和人文风情，通过直播平台开展文化活动的现场直播，通过社交媒体发布旅游攻略和游记，这些都极大地丰富了文旅品牌的传播内容。最后，传播方式更加互动化。融媒体平台具有高度的互动性，受众不仅可以被动接收信息，还可以主动参与传播过程，通过评论、分享、点赞等方式与品牌进行互动，增强了传播的参与感。

　　二、当前江西文旅国际化传播存在的问题

　　尽管江西文旅资源丰富，但在融媒体环境下的国际化传播仍面临诸多挑战。首先，人们对江西文旅的认知度有待提高。这主要是因为江西文旅在国际市场的宣传力度仍需进一步加强，江西文旅影响力仍有较大提升空间[2]。其次，传播内容不够丰富。目前，江西文旅的传播内容主要集中在自然景观和历史文化上，缺乏对现代生活和当代文化的展示，难以引起年轻一代和国际游客的兴趣。再次，传播渠道有待拓宽。整体上仍然依赖传统媒体，新媒体的利用率不高，尤其是在国际市场上，缺乏有效的海外传播渠道。此外，跨文化传播能力不足。国际化传播需要考虑不同国家和地区的文化差异，但目前缺乏对目标市场的深入了解，难以引起国际受众的共鸣。最后，传播效果评估机制还需进一步完善。融媒体环境下，传播效果的评估及优化变得尤为重要，江西文旅在科学的评估指标体系和持续的监测机制方面有待完善，如果无法及时调整和优化传播策略，则会影响传播效果的提升。

　　三、融媒体视域下江西文旅的国际化传播策略

　　（一）内容创意与文化传播

　　在融媒体环境下，内容创新是提升江西文旅国际传播效果的关键。通过创新内容，可以创造既具有本土特色又符合国际审美标准的高质量内容，从而吸引更多的国际游客。江西卫视融悦文旅工作室的成功案例为我们提供了宝贵的借鉴。第一，主题鲜明，形式新颖。江西卫视融悦文旅工作室策划的“江西风景独好”云端旅游系列推介会，以“夜江西，江西Yeah ！”为主题，以“云端”为载体，通过四幕表演竞猜秀，将江西各地的地标夜景与夜间消费场景生动呈现，引导观众沉浸式体验赣鄱夜色之美。第二，跨界整合，创新表达。工作室在上海举办的“如画江西 风景独好”走进长三角文化和旅游宣传推广季活动中，通过将赣鄱非遗、国潮、文创、美食等内容进行跨界整合创新表达，增强了广大游客的交互感与体验感。第三，深度挖掘，文化传承。在“红色江西正青春”赣州专场活动中，工作室通过实地探访、情景体验等形式，深度挖掘江西红色历史，展现了江西红色旅游的独特魅力与时代活力。这种深度挖掘不仅丰富了内容的文化内涵，也提升了江西文旅的可信度和吸引力[3]。

　　（二）提升互动体验与用户参与度

　　在融媒体环境下，提升互动体验和用户参与度是增强江西文旅吸引力的重要手段。江西卫视融悦文旅工作室在这方面做出了积极探索。第一，跨屏传播，引领潮流。工作室在“云端旅游系列”推介会上大胆采用“媒体+ 跨屏”传播新方式，线上直播观看量超2 亿人次，将江西丰富的旅游资源与独特的文化魅力以最直观、最生动的方式推向全国乃至全球。

　　第二，增强互动环节，提升参与度。活动期间推出的“城市密码”竞猜环节，巧妙结合互联网互动元素，提升观众的参与度与黏性，使得活动热度持续发酵，进一步激活旅游市场。例如，在“夜江西，江西Yeah ！”活动中，通过四幕表演竞猜秀的形式，观众可以通过互动竞猜，赢取奖品，增加了活动的趣味性和互动性。

　　第三，线上线下结合，增强体验感。工作室通过数字赋能，跨界融合，把赣风鄱韵、非遗美食、国潮文创等具有鲜活力的体验模式，融入景区、文创街区和文博场所，不断将一处处静态风景，转换成活色生香的动态场景。例如，在“如画江西 风景独好”活动中，通过线上直播与线下体验相结合，观众不仅可以在线上观看精彩的表演，还可以在活动现场亲自体验江西的非遗文化、美食和文创产品，大大提升了用户的参与度和体验感。

　　（三）推行多语种与跨文化传播战略

　　第一，多语种传播方面，需要注重语言的多样性和准确性。江西文旅的国际化传播需要面向全球市场，因此，需要在官方网站、社交媒体平台、旅游手册等传播渠道，提供英文、法文、德文、日文、韩文等多种语言版本的内容，确保不同国家和地区的用户都能无障碍地获取信息。

　　第二，跨文化传播方面，需要注重文化的多样性和包容性。江西文旅的国际化传播需要考虑不同国家和地区的文化差异，通过跨文化传播，增强江西文旅的国际认同感。例如，可以举办国际陶瓷艺术节，邀请世界各地的陶艺家来到景德镇，进行陶艺创作和交流，通过国际化的艺术活动，提升江西陶瓷文化的国际影响力。

　　第三，跨文化传播需要注重受众的多样性和需求。如针对欧美市场，可以重点宣传江西的自然景观和生态优势，通过高质量的图片和视频，展示江西的自然美景和生态环境；针对亚洲市场，可以通过深入浅出的讲解和生动的场景再现，展示江西的人文历史和传统文化，感受江西文化魅力。

　　（四）构建传播效果评估指标体系

　　构建科学合理的传播效果评估指标体系是确保江西文旅国际化传播策略有效实施的关键。该指标体系应涵盖品牌知名度、美誉度、用户参与度、转化率等多个维度。具体而言，品牌知名度可以通过搜索引擎指数、社交媒体提及量、新闻报道频率等指标衡量；美誉度则可以通过用户评价、网络评论的情感分析、第三方机构的调研报告等数据评估；用户参与度包括用户在社交媒体上的互动次数、直播观看人数、活动参与人数等；转化率则指从品牌接触到实际购买或访问的比例，可通过预订数据、门票销售、旅游团报名情况等指标反映。

　　四、结语

　　本文主要提出了融媒体视域下江西文旅的国际化传播策略，力求对提升江西文旅的国际知名度和美誉度，增强用户的互动体验与参与度，促进江西文旅在国际市场的持续发展提供参考。未来，江西文旅应继续加强传播策略调整与优化，建立持续监测与反馈机制，确保传播效果的最大化。

　　参考文献：

　　[1] 曲琦. 融媒体时代西部媒体通过优质内容讲好西部故事、赋能省域形象宣传策略研究[J]. 新闻研究导刊,2024,15(12):140-143.

　　[2] 桑影影, 徐柏楠. 文旅在融媒体时代的推广策略研究[J]. 黑龙江社会科学,2023(04):131-135.

　　[3] 黄铃. 县域治理视域下融媒体中心助推共同富裕研究——以浙江省长兴县融媒体中心为例[J]. 新闻研究导刊,2023,14(09):80-82.

　　（作者刘悦系江西广播电视台主任编辑）

　　责任编辑：任雨希