关于电视新闻节目的转型创新与融合发展分析

　　文/孙希磊

　　以社交媒体、短视频平台和网络直播为代表的新媒体业态迅速崛起，改变了新闻传播格局。受众的新闻消费方式趋向碎片化、互动化和个性化，传统电视新闻节目的传播模式和内容结构已难以满足当下观众的需求。电视新闻节目如何实现创新转型、构建多元传播体系、增强用户黏性，成为亟待解决的课题。

　　一、电视新闻节目转型创新的必要性

　　（一）顺应时代趋势

　　随着移动互联网的普及，观众获取新闻的方式已从传统的固定时段观看电视新闻，转变为随时随地通过社交媒体、短视频平台、新闻客户端获取信息。碎片化获取信息成为主流，人们更倾向在短时间内获取高效、有趣、可视化的新闻内容。例如，许多年轻人更习惯通过微博、抖音、快手等平台观看新闻短视频，而不是观看完整的电视新闻节目[1]。这就要求电视新闻节目进行从内容形式到传播方式的创新，如推出短视频新闻、社交媒体互动新闻、沉浸式新闻体验等，以适应新的受众需求。

　　（二）新媒体环境下的竞争压力

　　互联网新闻平台和短视频平台的迅速崛起，给传统电视新闻带来了巨大的竞争压力。今日头条、腾讯新闻、澎湃新闻等新媒体平台凭借智能推送、个性化推荐和多媒体融合报道吸引大量用户。抖音、快手等短视频平台依托算法精准分发新闻内容，使新闻的传播更加高效。相比之下，电视新闻节目仍然依赖固定时段播出、单一传输的模式，在传播速度和观众互动方面存在差距。此外，大量自媒体和短视频新闻创作者涌现，进一步分流了传统电视新闻的受众。

　　（三）政策与技术的推动

　　随着媒体融合发展，传统电视新闻节目迎来了数字化转型的契机。近年来，国家陆续出台相关政策，鼓励传统媒体与新媒体融合发展，扩大新闻的传播范围并提升影响力。推动电视新闻节目积极探索新媒体技术的应用，如大数据、人工智能、5G、VR、AR 等，为电视新闻节目提供更加多元的表现形式，为电视新闻转型创新提供了强有力的支撑[2]。例如，大数据技术精准分析用户的新闻偏好，帮助电视台优化内容推荐；人工智能用于智能剪辑、语音转写，提高新闻制作效率；5G 让新闻直播和互动成为可能，增强电视新闻节目的时效性和沉浸感。技术与政策推动电视新闻节目的创新转型。

　　二、电视新闻节目的创新发展路径

　　（一）关注地方特色，强化互动性

　　随着观众对新闻内容需求的多元化，电视新闻节目需要提升报道的深度与广度。除了简单的事件报道，关注社会热点话题，还要有调查性报道和多角度分析。此外，电视新闻节目需加强与观众互动，增强观众参与感。《山东新闻联播》是山东省级频道的主流新闻节目，近年来在内容创新上着力打造“地方特色”新闻报道。在报道山东省扶贫、教育、环保等社会热点问题时，不仅有数据呈现和政策解读，还深入一线采访，展现民众的故事和真实声音，增强新闻现实感。多角度、多层次的报道方式让观众更全面地了解新闻事件。山东广播电视台在新闻节目借助社交媒体平台（如微信、微博）与观众互动[3]。例如，通过社交媒体邀请观众实时讨论或投票，征集观众自己拍摄的新闻素材。这些手段不仅增加观众的参与度，也提升节目的活跃度和关注度。

　　（二）新技术提升新闻传播效率

　　大数据、人工智能、5G 技术的应用，大幅提高新闻制作和传播时效，创造沉浸的观看体验。例如，AI 智能编排和自动字幕生成可以提高新闻生产效率，虚拟现实和增强现实的应用可以让观众身临其境感知新闻事件。2020 年，山东广播电视台成功通过5G 网络进行直播，不仅提升了直播画面的清晰度和传输速度，还增强了互动性[4]。例如，在重大新闻事件报道时，记者可以通过5G 网络迅速传回现场视频，进行远程采访，提高了新闻时效性。

　　（三）跨平台融合、多元传播

　　传统电视新闻节目往往局限于固定时段和线性播放，现在随时随地获取新闻成为主流趋势。为此，电视新闻节目必须加强与新媒体融合，通过社交平台、短视频平台、直播平台等渠道，突破单一的电视屏幕限制，实现全媒体传播。例如，《山东新闻联播》除了传统电视直播，还通过官方App、视频号、微博等进行实时同步直播和内容推送。多平台的传播方式扩大了覆盖面，增强了节目的传播力。此外，山东广播电视台还积极与短视频平台合作，推出一系列具有地方特色的短视频新闻[5]。

　　三、电视新闻节目融合发展策略

　　（一）跨平台内容整合与传播

　　随着互联网、社交媒体和移动设备的普及，观众获取新闻的方式发生了根本变化。电视新闻节目可以通过电视台传统频道、移动端App、社交媒体（如微博、微信）、短视频平台等多个渠道同步播出新闻内容，覆盖更广泛的受众群体。电视新闻节目可以在各平台建立用户互动机制，鼓励观众上传自己的新闻素材或分享观点，从而形成“观众参与、新闻互动”的传播模式。例如，山东广播电视台《晚间新闻》定期通过微博和微信邀请观众参与热门话题的讨论，将观众意见融入节目内容，提高观众黏性。

　　（二）内容定制与个性化推荐

　　受众需求越来越趋向个性化，电视新闻节目需根据不同观众的兴趣、习惯和偏好，提供定制的新闻内容。各大电视台和新闻平台通过大数据分析用户数据，了解观众偏好，并根据分析结果进行个性化新闻推荐。例如，腾讯新闻通过大数据，根据观众的观看历史和兴趣标签，为用户推荐相关新闻内容，提升新闻传播效率和受众满意度。电视新闻节目尝试通过模块化设计新闻内容，观众可以根据自己的兴趣选择相应的新闻类别进行订阅。例如，山东广播电视台推出的“闪电新闻”客户端，用户可以根据自己的需求选择重点关注的新闻领域（如政治、财经、文化等），获取自己感兴趣的新闻内容。

　　（三）增强互动性与提升参与度

　　现代电视新闻节目逐渐由传统的单向传播模式转变为双向互动化传播，观众不再是单纯的接受者，而是新闻传播过程中的重要参与者。通过增强互动性，电视新闻节目可以更好满足受众需求，增强观众与节目之间的黏性[6]。通过社交媒体平台的互动功能，与观众进行即时互动，增加新闻的参与感和互动感。例如，新闻节目可以在微博和微信上发起投票，了解观众对当期新闻的关注点，并根据观众反馈调整新闻内容，从而提升节目对观众的吸引力。

　　四、结语

　　电视新闻节目的转型创新与融合发展，是适应信息时代、迎接挑战的重要战略。随着数字技术的不断进步和观众需求的多元化，传统电视新闻节目必须顺应时代潮流，借助技术创新推动内容创作与传播方式的转变，不断拓展电视新闻节目的社会影响力和服务功能。通过融合创新，电视新闻节目才能更好地满足当下观众的需求，实现可持续发展。

　　参考文献：

　　[1] 刘广川. 电视新闻转型期摄像记者编辑思维的培养措施[J].采写编,2023,(10):48-50.

　　[2] 皇建军. 融媒体时代广播电视新闻宣传的发展策略探析[J].新闻研究导刊,2023,14(12):125-127.

　　[3] 牛安娜. 融媒进程中的急先锋——电视新闻节目主持人话语转型策略研究[J]. 中国报业,2023,(03):170-171.

　　[4] 杨天懿. 融媒体时代电视新闻节目的后期制作和编辑分析[J].西部广播电视,2022,43(19):196-198.

　　[5] 田龙过, 王亚男. 融媒体时代电视新闻节目主持人转型路径研究[J]. 新闻研究导刊,2022,13(06):35-37.

　　[6] 于福志. 媒介融合背景下广播电视新闻节目的创新发展探讨[J]. 黑河学刊,2020,(04):51-53.

　　( 作者孙希磊系山东广播电视台编辑)

　　责任编辑：曹婧逸

关注读览天下微信， 100万篇深度好文， 等你来看……