创意不是惟一

　　“深圳也有工业设计？”深圳灵狮创意产业投资CEO刘勇利以前去欧洲考察时，时常要面对外国人的质疑，在他们眼里，深圳和义乌是盗版和山寨的中心，许多专家更是一谈到中国的工业设计就摇头。

　　其实，“与英国、意大利等工业设计强国相比，中国工业设计起步虽晚，但已经走过了一味复制模仿的路，正在蓬勃发展。”刘勇利说，目前中国的工业设计已经摆脱了单纯的复制、模仿和加工，走上了整合创新的道路——借鉴、吸收好的理念和创意，加上自己的创新和理念，形成属于自己的产品。

　　从设计到解决方案

　　继2009年之后，时隔两年再次采访洛可可设计公司创始人兼设计总监贾伟，是在北京东四环的洛可可新办公室。从最初在DRC的办公室，到西海文化创意中心的酒窖，再到现在自己打造的上上生活馆，洛可可已经从一个设计公司蜕变成一个设计集团。

　　“我们把自己称为综合性设计公司，提供系统设计的解决方案。”贾伟说，越来越多的客户已经不满足于仅仅做一个产品设计，它们越来越注重从品牌、产品、交互、营销到策略的完整设计解决方案。“被客户要求‘设计一个像iPod一样的产品’的时代已经过去了；要求整体解决方案的客户越来越多，甚至有的要跟洛可可签订10年战略合作。”

　　与三星集团合作的奥运地铁售检票项目、地铁4号线的相关设计、上海地铁线路的维护升级、汉王电纸书、成为戴尔全球设计合作伙伴、给古刹设计路牌、北京梅兰芳大剧院里的创意茶馆、创意农业、服装、城市设计？？洛可可的业务不断延伸，在贾伟看来，创意自身并不能成为产业，只有帮助其他产业产生效益，渗透至各个产业，才能真正成为设计产业。

　　“我们要成为一家代表中国的世界顶级设计创新公司，因为我们源于设计，最终要变成一家创新公司。”贾伟认为，走过制造时代、资本时代和互联网时代之后，未来将是设计的时代。

　　今年3月，洛可可成都公司成立，落户红星路35号的创意园区，这完成了洛可可的区域布局——在国内围绕长三角、珠三角和西南地区，洛可可的工业设计概念将真正落地，把服务渗透到离客户最近的地方；在海外，伦敦洛可可公司成立，10月还将在美国设立第二个分支机构。现在北京、深圳、上海、成都和伦敦已经形成五地联动。“这代表了中国设计走出去的行为，是中国设计开始主动向国际接轨的信号，中国设计已经不是单纯在国内做简单的服务，洛可可是第一家，很快还会有第二家。”贾伟说，随着中国制造变成了中国创造，中国创造一定是要走出去的。

　　从“公司”到“企业”

　　对于大多数工业设计公司来说，经营模式是接受客户委托进行产品设计和开发，这普遍存在一种困境，即在设计中受到来自客户的种种限制，不仅不能拥有设计的知识产权，有时候甚至连设计者的身份都要保密。

　　“业内将工业设计公司一般分为两种，一种是设计公司，另一种则是设计企业。”中国工业设计协会副秘书长田文苗说，工业设计公司是只提供设计服务，而工业设计企业则是以设计为引领的ODM/OEM商。相对而言设计企业则很少遇到这种问题的限制。

　　广州毅昌科技股份有限公司就是设计企业。毅昌科技成立于1997年，是国内著名的工业设计产业集团，也是国内第一家上市的工业设计企业，在全国拥有安徽毅昌、江苏毅昌、青岛恒佳、沈阳毅昌等10个子公司，总资产27亿元。集团业务涉及电视、汽车、IT等行业，服务全球近300家客户，几乎大部分的电视机外观结构件都出自毅昌之手。

　　“其实毅昌可以算以设计为引领的生产型制造企业，但它与其他制造企业不同的是，工程师在公司里是从属地位，设计师则是排第一位。”田文苗说。毅昌独创了特色的DMS（Design & Manufacture Services）创新产业模式——以工业设计为先导，将包括设计、模具、结构、注塑、喷涂、钣金等环节在内的完整产业链条打通，形成了设计与制造相结合的服务模式，为客户提供优秀的工业设计方案和优质的工业设计产品。

　　毅昌DMS发展模式能够对实现产业升级起到积极作用，不仅国家领导人对毅昌利用工业设计提升产业竞争力的模式给予高度肯定，2010年2月，工业和信息化部也正式授予以毅昌为龙头的广州科学城为中国首个国家级工业设计示范基地。

　　此外，作为战略性新兴产业和现代服务业，工业设计正在辐射一些传统企业，以提升产业的软实力。

　　比如，洛可可成立了中国首家创意农业公司，在靠近呼和浩特市的武川建立了600亩的创意庄园，种土豆、养鸡。因为贾伟认为，创意产业不仅仅是时尚的，也可以为农业大国服务。

　　此外，浙江大学工业设计系副主任应放天教授，同时也是浙江亿脑智能科技有限公司CEO。他带领研发团队成功开发出智能机器人吸尘器、智能割草机、智能胎压计、智能果汁机、智能童车、智能盲用拐杖、智能滑板车等多种智能化产品。他将计算机技术和芯片放到工业产品里，使产品有了新的价值。

　　“这都是信息化很好的应用、两化融合的具体案例，也是未来工业设计发展方向之一。”田文苗表示。过去的设计公司大多是从美术和造型角度入手，现在的工业设计已经不再局限于外观，而是从里到外、从功能到结构到外观造型的一个全方位概念，产品的价值也更高了。