网民由传统互联网向移动互联网迁徙的浪潮已经势不可挡。据CNNIC数据显示，截至目前中国网民总数为5.38亿，其中手机网民3.88亿。截至2011年12月底，智能手机网民规模达到1.9亿，占全国手机网民的比例达到53.4%。中国智能手机网民中，使用Symbian、Android以及iOS系统的占据95%以上的市场份额，市场集中度较高，其中搜索是网民手机上网的第二大应用。
平台级营销服务
在这一背景下，腾讯开始新的布局。
7月18日，由腾讯效果推广举办的“2012腾讯效果营销中国行”启动仪式暨北京站路演开幕。据悉，本届中国行足迹将遍及全国16个核心城市，累计19个站点。
在会上，腾讯公司移动互联网事业群总裁、集团高级执行副总裁刘成敏指出：“近年来，我们亲历了微博、SNS等社会化网络平台的崛起，目睹了智能手机、平板电脑等移动终端的普及，这些变化与转型也驱动着传统网络营销顺势而变。”
根据IAB移动营销中心、IAB欧洲和HISScreenDigest共同研究成果显示，亚太地区的互联网眼球经济正在向移动互联网演进，2011年全球移动广告市场价值超过53亿美元，亚太地区的移动广告支出最多，2011年超过了19亿美元，几乎占整个市场的36%。亚太地区的移动搜索广告支出则远远高出北美市场5.7亿美元，比欧洲市场高出4.8亿多美元。
巨大的市场潜力，驱使腾讯不得不重新思考搜索商业化与移动互联网之间的关系。记者了解到，腾讯公司对腾讯效果推广的定位，并未局限在传统的搜索营销领域，而是计划借助腾讯一站式在线生活平台，尤其是在移动互联网领域的布局领先优势，将腾讯效果推广打造成一个产品谱系多元化、营销方法系统化、服务体验一站式的营销平台。
保障用户体验
在谈及搜索商业化中的挑战时，刘成敏坦承：“如何保障每一个用户的良好体验，如何避免因过度商业化而威胁到用户的利益，是值得深思的。”他强调，“腾讯认为一切商业化的前提是确保用户利益不被损害。惟有将产品、服务做精，才能获得口碑，获得用户和市场的认同”。
在战术层面，腾讯搜索商业化将聚焦在大数据时代的移动数据挖掘、移动应用平台开放以及强化移动大社交网络三个层面。刘成敏认为，借助这些技术，能够在提供良好营销效果的同时，保证用户体验，减少干扰度。
“腾讯效果营销的价值未来将会被广告主广泛认可。移动互联网的趋势使得移动应用及应用所占据的搜索入口成为广告主开展效果营销的主要渠道。”刘成敏表示。
本报记者 王哲玮
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