不同的教头

　　不同的教头，背后是不同的足球资本主义。

　　不到一周，曼彻斯特这座城市因为两位足球主教练的离任而成为舆论关注的焦点，为曼联服务26年的功勋教练弗格森因退休而引发曼联在纽交所的股价在不到十分钟内蒸发1.2亿英镑，而在曼城服务三年的曼奇尼随即被球队扫地出门，他的离去让舆论再次探讨新兴市场的巨额资本对于足球世界的影响。

　　一般来说，足球俱乐部的商业模型类似于一些传统媒体公司，坚持“内容为王”的模式来营销，即通过利用高水平的教练员和运动员制作精良的比赛来获得成绩上的提升，优异的成绩表现让俱乐部的关注度上升，俱乐部再通过广告赞助投放、电视转播等方式将关注度变现。

　　俱乐部的收入来源可以归为三类：门票收入、转播收入以及商业收入，其中门票收入可以理解为发行收入，转播收入为门户网站的转播收入，商业收入为广告投放收入，这种商业模型的核心就在于如何保证高水平的教练员和运动员来制作精彩比赛。

　　作为早在1991年就在伦敦交易所上市的俱乐部，曼联的每一笔投入都要为资本市场负责，对于俱乐部的盈利方向有长远规划，在2005年格雷泽家族成功入主曼联，并将其私有化之前，曼联是少数拥有自主培养巨星的豪门俱乐部，弗格森在训练场上像魔术师一样将一个个毛头小子培养成一代巨星，而2005年后，迫于格雷泽家族的巨额债务，曼联在转会市场上“囊中羞涩”，尽管每年利润保持着稳定增长，但根据2012财年前三季度财务数据统计，曼联的债务总额仍高达3.676亿英镑，而在去年成功登陆纽交所前夕，其债务竟高达4.23亿英镑。

　　弗格森不得已放弃了自主培养巨星的模式，因为此模式前期投入周期长，无法让一般球员短时间变成球星，在转会市场上出售用以填补俱乐部债务，所以他将目光转向半成品的加工上，俱乐部通过不多的资金从其他球队买来有一定名气和实力的球员，然后马上放到一线队培养，形成不必浪费大量时间、金钱来培养球员又能获得奇效的高效玩法，曼联的“精打细算”最大极限地体现出一个足球教练的价值，弗格森能保证培养球员成为资产增值的一部分，又能制作精良比赛来保证关注度变现。

　　而曼联的同城死敌曼城尽管是一家股份制有限公司，却从未踏入过资本市场，每一笔投入也并不会如此精打细算。阿布扎比财团到来后，曼城更是直接进入“金元时代”，即投资人通过主教练的要求在转会市场上一掷千金，投资人的目标也很简单，就是主教练要在短期内迅速提升成绩，在短时间内必须获得冠军。

　　“金元时代”的玩法会让俱乐部高层急功近利，阿布扎比财团在2008年收购曼城时，任命在意甲带领国际米兰取得三连冠的曼奇尼成为曼城主帅。在转会引援没有上限的情况下，第一个赛季曼奇尼仅仅带队获得联赛第10，第二个赛季也只排名第5。尽管上赛季曼城终于捧起了英超冠军奖杯，但这座时隔35年的英格兰顶级联赛冠军奖杯并没有让曼奇尼走出质疑，如此豪华的阵容也仅仅以净胜球的优势力压背负巨额股东债务压力的曼联，伴随着曼城本赛季欧冠小组赛阶段垫底出局以及曼联的成功登顶，曼奇尼的下课并不让人意外。

　　稳扎稳打、步步为营的曼联会更加倾向于做长线生意的主教练，而奉行巨额资本“烧钱”模式的曼城会对迅速提升球队成绩、甚至不惜透支球队未来长远建设的主教练倍加青睐，因为这些来自新兴市场的资本相信通过真金白银可以换来任何他们所期待的阵容和成绩。

　　同一城市的两支球队选择截然不同的模式在足球生态圈内生存，这也造成了弗格森式的传奇永恒、曼奇尼式的黯然离去。

　　文/姜中介

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