防守反击
- 来源:新潮电子
- 关键字:GPS
- 发布时间:2010-03-24 10:40
是的！你没有看错，诺基亚将告诉你，这一切都是真的。
GPS硬件收费，地图收费，增值服务更是要收费。这就是一直以来我们使用导航设备的实际状态，包括厂商、运营商甚至绝大部分消费者也部认为，这似乎就是应该的，想要免费，恐怕只有一个选择——盗版！
就在2010年新年伊始，一个来自芬兰的声音告诉我们——这一切，部将改变。
一月的第二个星期四，诺基亚多媒体首席执行官Anssi Vanjoki在伦敦的导航类产品发布会上表示，诺基亚将为付费导航划上句号。它将在新晋手机中植入导航功能，该地图和导航，以及相应的配套设备都是免费提供给消费者的。诺基亚将其称之为——个人导航设备。该功能使用Hybrid技术，免费配套设备包括Lone Jy Planet旅游指引和Miche Jin城市导航，用户可以在线或者离线使用(不过在线使用的功能更广，诸如实时交通信息等)。它使用矢量图片来直观显示地图，该图片技术在展示所有必要信息的同时不会造成网络拥堵。正在使用诺基亚N97 mini、E52、E72、5230、6730c和X6这六款手机的消费者从即日起就可以前往www.nokia.com.cn／maps免费下载全新的Ovi地图，而目前使用其它机型的用户也不必着急，通过以上这个链接，您还可以随时查询这一免费名单的更新情况，此后诺基亚最新款的手机均可装载新发布的Ovi Maps导航系统，而且Ovi Maps还将用于诺基亚Linux Maemo平台，用于公司的N900系列，
也就是说，180个国家的用户都可以下载该软件，并将其用于GPS地图，并无需支付任何国际数据漫游费用。
Google先行
其实诺基亚并非是第一个吃螃蟹的人，Goocjle已经先其一步将免费地图的攻势垒起来了。这个以Google Earth惊艳全球的公司在2009年发布7Androld平台上基于Google Maps的免费导航软件“Google Maps Navigation”。这款软件可以支持Android 2.0和Android 1.6系统平台的手机，用户只需登陆Android Market就可以下载到这款软件，然后便可以在手机上清晰地查看到我的地图、公交线路、对方目的地等信息。你可以创建一个“家”的快捷方式，这样不管你在什么地方都可以快速地得到回家的路线和导航服务。用户还可以搜寻沿路的加油站、餐厅以及获得即时的交通资讯。另外，若软件检测到手机被放入车内的支架，还会自动跳出车载界面，提供更大声音、按钮和链接方便操作。
不过和诺基亚的一步到位不同，Google Maps Navigation现在仍然是测试版，仅支持在美国使用。
Hello！全新的导航世界
无论是步行还是驾驶者，用户所获的一切导航功能都是免费的。是的，这就是先行一步的Google，和“一步到位”的诺基亚想要开创的全新导航格局。
它将覆盖全球，不含任何隐形费用。额外的国家地区或服务，如交通信以及城市指南等，都不需要额外的许可证，并且可以在PC端进行下载。导航时你也无须担心流量和续航，因为如果是普通的导航应用，你根本无须连接网络。看到这些，你是不是会觉得诺基亚在以本伤人，轻松地革了传统导航业的命？的确！几乎可以断定，它们的出现将让整个导航产业重新洗牌。因为对于导航这样一个普适性的需求，免费的诱惑几乎无可抵挡。在一些全民习惯性使用盗版的地区，正版导航厂商甚至还没尝到足够的利润就轻易“被退出”了。
然而逐利是资本的原罪，倡导完全免费的大佬们“利”从何来？
手机销售固然是它们的份额基础，广告则是他们更看中的利润契机。尽管目前看来其他手机广告形式看起来都是小打小闹，规模最大的短信广告却还被垃圾短信深深困扰，一旦新的导航产业和手机产业结合，各类空间广告将会重塑手机广告的形象，一方面通过不同手机型号、信号覆盖、行车路线、使用习惯，运营商将可以判断广告受众的地域、年龄、性别甚至消费特征和消费习惯实施定位营销：另一方面，利用OviMaps导航系统专业而精准的地图，空间广告的实现变得易如反掌：想要找目的地附近的餐馆？只需搜索一下，从菜品风格到人均消费再到消费者评级这些信息全都可以罗列给你：在这个方寸空间所展现的世界里，虚拟和现实交替呈现，广告的交互性与主动性被提升到了空前高度。只要有手机(或者GPS)信号的地方，就有可能接收到手机广告，而广告主借助于精确统计出来的数据评价广告效果，进一步审定广告投放策略，并利用手机媒体的互动和实时特点，按照需要及时变更广告的形式和内容……
面对业界巨擘们以本伤人的绝杀，直接关系到其生死存亡的传统导航产业自然不能坐以待毙。如果想活下去，固守从前卖硬件，然后收费升级地图的模式肯定是不行了，如果还想继续吃这口“引路”饭，只能充分利用船小好调头的优势迅速实现本地化运营：除了政府特殊用途采购之外，他们或能利用前者开放的接口，率先完成本地广告运营的准备工作，以期能和前者实现共赢合作：当然，在转型过程中，传统导航企业也比国际巨头们更快更容易发掘区域的差异化资源，届时，无论是与前者的合作运营还是个性化信息的单独营销，都可能是传统导航产业新的利润增长点。
这将是一场革命！对普通用户来说，这无疑是一场善举：几乎没有附加成本(前提是购买了这些手机产品)，你的手机便将比传统导航仪更强大的引路功能“顺手牵羊”拿了过来，随之而来的还有与之相关的海量信息，还能更加美好么？对诺基亚、Goolge之流，这是一次全新的商机；对于传统导航产业，转型成为空前重要的第一要务，赶早搭上顺风车分一杯羹才是最要紧的！
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