3月11日，微软MSN（中国）宣布授权中国智能手机广告平台多盟（DOMOB）为Windows Phone在线广告业务独家战略合作伙伴，从而为开发者提供一个可行的兑现机制，吸引更多开发者开发基于Windows Phone的App，进一步完善生态链。
“智能手机的竞争在于操作系统，而操作系统的竞争又在于生态链。”多盟CEO齐玉杰在战略合作发布会上说。如何完善生态链，特别是吸引更多开发者来开发更多的应用，正是当前微软Windows Phone亟待解决的问题。
目前，相比苹果iOS和安卓，Windows Phone支撑的应用仍然不够丰富。这也在一定程度上降低了消费者购买Windows Phone智能手机的积极性。
微软MSN（中国）总经理刘振宇认为，手机操作系统的生态链有两端：一端是开发者，另一端是用户。要打通用户和开发者的中间环节，关键在于提供一个可行的变现手段，驱动开发者为用户开发更丰富的App。“通过广告变现是一个非常重要的手段。Windows Phone移动应用的商业化是搭建健康商业环境的关键。”刘振宇说，“与多盟的合作不但能够帮助我们完善Windows Phone的生态链，还能最终促进Windows Phone的营销。”
据刘振宇介绍，移动操作系统的商业模式有两种：一种是通过与开发者的合作促进收费应用的下载，下载量越大，开发者的收入就越高；另一种是与多盟这样的合作伙伴合作，通过应用内广告销售来实现盈利，然后再与开发者分成。
据悉，移动应用内广告营销可以充分利用富媒体提供丰富的展现空间，同时渗透到Windows Phone 平台的App中，从而到达特定目标消费人群。“在过去的一年，应用内广告营销业务在PC端深受用户青睐，我们相信在移动端也会获得更好的发展。此次，我们携手多盟，全面开展Windows Phone平台的广告业务，将进一步挖掘应用内广告营销业务的优越性，为广告主创造更大的品牌影响力。”刘振宇说。
多盟总裁张鹤分析认为：“首先，Windows Phone自身具备很好的用户体验。其次，Windows Phone市场拥有良性的生态系统模型。相比iOS和Android平台，Windows Phone在硬件和应用两方面都发挥着不同厂商在工业设计、制造和市场方面的独特优势。”
值得一提的是，随着双方合作的达成，多盟也成为国内首家率先完成安卓、iOS和Windows Phone三大智能手机操作系统全覆盖的移动广告平台。
来自多盟的资料称，从2010年成立开始，多盟的业务就定位为移动端的广告业务。在移动互联网广告领域，多盟平台体量大，合作的品牌客户量也占行业较大比重，并独家拥有《万年历》、PM2.5、《三联生活周刊》、《爸爸去哪儿》等优质合作媒体。除了插屏和开屏外，多盟还拥有HTML5和遵循国际MRAID标准的富媒体等多样化的广告产品，接连创造了多个业内第一。
张鹤认为，微软MSN（中国）之所以选择多盟，看重的是多盟在品牌和行业方面丰厚的积累，可以给广大Windows Phone开发者带来较大的广告收益。而多盟一直以来都认为Windows Phone市场潜力很大，可以与安卓和iOS三分天下。特别是随着新一代PC操作系统Windows 8和Windows Phone 的推出，消费者可以实现跨平台、跨设备体验数字化生活，消除了使用多种设备时所面临的体验差异。
本报记者 邱燕娜
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