互联网世界杯元年

　　互联网世界杯，能够成就的不仅仅是足球，每一个行业都能与之结合，而参与其中的每一个人都能成就自己。互联网世界杯元年的背后，是已经开始的互联网时代。

　　1930年，足球世界中所有光荣与梦想开始的一年，那一年，世界杯诞生。4万阿根廷球迷敲着鼓，高唱着《不战胜则死亡》，不顾生命危险，横渡巴拉那河去乌拉圭为自己的球队加油。

　　1934年，电台首次用于世界杯的实况转播。一些远离球场的意大利人放下了报纸，从半导体收音机的沙沙声中，聆听到了现场球迷山呼海啸般的呐喊。

　　1954年，电视首次参与世界杯比赛的转播。部分瑞士人在家中电视的雪花里和现场的6万名观众一起见证了德国战胜匈牙利的那一刻。

　　1978年，对于中国球迷来说，所有的世界杯记忆，似乎都始于此，新闻联播正式开播，还叫做“北京电视台”的央视首次对国内进行了世界杯转播。从此，世界杯激情的火种点燃了中国大地，随着报纸、收音机和电视机的普及，渐成燎原之势，席卷全国。

　　1998年，互联网门户在中国发芽，各种足球论坛成为网上最火的BBS。铺天盖地的是对罗纳尔多决赛前夕的各种猜测。

　　2006年，博客占据主流。黄健翔的咆哮随着各种恶搞段子和手机铃声迅速传遍了大江南北。

　　2010年，微博主导一切，在线视频，自办节目开始介入。每个人都是世界杯的观众，而中国参与这届世界杯的累计人次超过100亿。

　　2014年，4G元年，移动互联网井喷。互联网真正地融入人们的生活，也真正地融入了世界杯。2014年，第20届，巴西世界杯年，也是互联网世界杯元年。

　　世界杯互联网

　　足球比赛，从来不只是22个球员的比拼。

　　主办方、工作人员、球队、媒体、观众等诸多因素都缺一不可。世界杯就更是如此，普通民众、赞助商、各国足协乃至国家政府都需要为此付出极大努力，每一个要素都是不可或缺。

　　世界杯的互联网正是由这些要素构成。无数球员的不断成长，无数工作人员的不断努力，无数记者的持续跟进，无数球迷的持续关注，构成了这张大网的无数节点。而每一次精彩的进球，每一场比赛的举办，每一篇媒体的报道，每一声观众的呐喊，构成了无数节点间紧密的连接。

　　八十年的孕育，信息的不断传播让世界杯的互联网不断扩张，每一个人都融入其中，成为不可或缺的重要节点，直至覆盖全球。从口耳相传、书信通知，到报纸、电台、电视，再到如今的互联网、移动互联网，信息的高速传递让球员、工作人员、媒体、观众的关系越来越紧密，每个节点之间的连接也越来越强。

　　传播的准备工作已经完成，互联网世界杯的脉络已经打通，而在其中高速流淌的血液，被称为融合。

　　世界杯的新时代融合

　　球场上，每个人各司其职，每个人也都能成为英雄，每个人都是核心。

　　在互联网时代之前，球员、工作人员、媒体和观众的角色也是很明确的。球员负责比赛，工作人员负责维护比赛的正常进行、媒体负责电视转播、观众则只是观众，其他人则多是旁观者。每一个人都有各自的角色和属于自己的小圈子，再加上地域分隔因素，致使各个群体沟通不够多，反馈不及时，圈子和圈子被分隔开来，足球文化也都是在各自的小范围中独立成型。而互联网的普及正在将圈子之间的壁垒打破，世界杯随着互联网渗透到了每个人生活的每一个角落。

　　每一支球队、每一个球员都拥有自己的twitter、微信或者个人主页，可以随时公布球员和球队的动态，球迷可以随时随地关注和回复，讨论球队比赛的进程。互联网把世界杯的球迷和自己的主队连接到了一起。

　　每一个工作人员都能随时随地的分享自己的工作过程，让每一个关注他们的人一起感受幕后工作的点点滴滴。组织方，协办方也能第一时间公布各种要求，让每一个关注世界杯的人参与进来，一起维护世界杯的安全和顺利进行。互联网把世界杯的台前和幕后连接到了一起。

　　4G的推出，网速的提升，网络转播权的获得，高清视频的出现，使得电视不再是观看世界杯的唯一平台。自制节目的播出，多形式的互动，盒子和网络电视的兴起，平台的多样化，使得媒体不再是电视台的专属，大批的网站和自媒体人加入了媒体的队伍。互联网让每个人都能成为世界杯的媒体。

　　网上无时不刻、无处不在的世界杯宣传，使得越来越多的围观群众开始对足球感兴趣，成为了泛球迷。而足球的相关知识和经典故事，通过QQ、微信、微博、论坛、弹幕等等途径广为扩散，使得越来越多的泛球迷加入到球迷的行列。互联网让世界杯不再陌生。

　　球迷不再是一个个的小群体，通过网络社交，每个人都能轻松找到自己阵营的集结地；通过网络视频和在线聊天，每个人都能充分展现自己的比赛解说和评论才华；通过电商，每个人都能轻易购买到自己想要的踢球和看球的装备和储备；哪怕是在路上的碎片时间，我们都能掏出手机来，分享或者获得有关比赛的文字或者多媒体信息。互联网让世界杯融入了每个人的生活。

　　互联网时代，每个人都是中心。每个人都能找到自己专属的世界杯，每个人参与其中，这便是互联网时代的世界杯。每个人都准备好了，然后，追求属于自己的光荣与梦想。

　　光荣与梦想

　　球场如战场。

　　踏上世界杯的草坪，每一个球员都不仅仅是为了自己而战，也是为了球队，为了国家的光荣和梦想而战。胜利成就的也不仅仅是自己，也是球队和国家。每一届联赛的组织，每一场比赛的举办，都在让一个国家的足球环境不断地完善。每一个年龄段梯队的建立，每一次国家队新鲜血液的注入，都在让一个国家的足球实力不断地增加。举起大力神杯的那一瞬间，也是把国家的足球光荣和梦想托举到了世界之巅。

　　但是，互联网世界杯，一切的光荣和梦想不仅仅属于获胜的球员、球队和国家，也属于世界上的每一个人，只因为我们每一个人都融入其中。

　　人和人交流的隔阂被打破，球迷与球员的直接互动将带来了超强的广告效应，而口碑传播使得赞助商将获得超值回报；

　　组织实现空前的透明度，台前幕后的融合将使得参与世界杯筹备的每个组织以及个人得到充分的宣传和监督；

　　信息不对称被慢慢弥补，转播的全网化将使得赛场上的品牌得到前所未有的宣传；

　　每个人都能成为网络资源的创造者，优秀自制节目的推出将使得网站获得高出平时一个数量级的用户点击率；

　　用户需求将决定市场，从球迷角度出发的贴心的APP将得到众多用户的青睐；

　　电子商务将成为主流，将足球周边、食品、博彩、餐饮等等电商将赚得彭满钵满；

　　线上线下将实现无缝连接，O2O将借着移动互联网和世界杯的浪潮席卷全球；

　　提供差异化服务的新型商业模式将兴起，夜间餐饮，夜间快递将在世界杯期间占据一席之地；

　　媒体属性被充分挖掘，优秀的足球自媒体人将声名鹊起；

　　每个人都能成为中心，多种类的足球分享交流平台将让每一个球迷找到自己的群体；

　　互联网世界杯，能够成就的不仅仅是足球，制造、服务、金融每一个行业都能与之结合，而参与其中的每一个人都能成就自己。

　　互联网世界杯元年的背后，是已经开始的互联网时代。

　　本刊记者 郭想