“屌丝男神”董成鹏

　　十年前，董成鹏（人称“大鹏”）到搜狐音乐频道当实习编辑，那时候，如果有人告诉他，十年后他会以导演加主演的身份跻身娱乐圈，打死他都不信。

　　2014年初夏，北京，阳光刺眼，气温一路飙升。一身鲜橙色西装，潮范儿十足的大鹏显得春风满面，“要不是《屌丝男士》，我今天也买不起这身衣服。”目前，网络自制剧《屌丝男士》的前三季播放量已超过16亿，让十年前默默无闻的网络编剧俨然跻身一线明星。

　　作为这部网络自制剧的导演加主演，在发布会上，大鹏身边站着的不是性感女星也不是AV女优，而是德国情景喜剧《屌丝女士》的主演德国“屌丝女士”玛蒂娜.希尔(MartinaHill)。

　　在《屌丝男士》第四季，大鹏如愿以偿请来了“屌丝女士”加盟。前三季《屌丝男士》爆红后，随之而来很多质疑其抄袭德国版《屌丝女士》的声音。在大鹏看来，玛蒂娜的加盟就是对他最好的“正名”。

　　“这是我的梦想，希望有一天我们两个可以出现在同一个画面中，告诉所有质疑我们的人，你们想象中的这个人不在乎，为什么你们还要这么在乎！你们想象当中的这个人愿意来合作，就是认可我们。”大鹏说。

　　第四季发布会当天，搜狐视频CEO张朝阳也以一身格子衬衫牛仔裤的打扮出现，为大鹏站台。“自制剧的成功是依靠用户来决定的，是市场的一种选择。搜狐视频在今年也将重点推出自制节目，包括电视剧、综艺、娱乐节目等。”张朝阳说，“未来最伟大的娱乐公司会属于中国的互联网企业”。

　　搜狐对《屌丝男士》的支持力度有目共睹。在《屌丝男士2》宣传时，张朝阳破天荒地在搜狐手机新闻客户端上为其做广告，整整一天时间。

　　事实上，大鹏最初也没有想到《屌丝男士》能做成现在的样子。看了德国版《屌丝女士》之后，喜剧演员出生的他萌生了自己也做一个的想法。

　　“我没有告诉他（张朝阳）我要拍这个，我也没有跟他要钱，我觉得这个事情有意思，我就自己拍。”大鹏说，“我的办事方法是我先拍一集给你看，我能够拍成这样，你要不要支持我一下？他觉得好好笑，然后就给我拨款了。”

　　按照大鹏的说法，张朝阳对他是“完全放权”的，“我要钱就给钱，要人就给人。”事实证明，张朝阳对大鹏的“放权”赌对了。自2012年播出至今，《屌丝男士》播放量已经超过16亿，仅有6集的《屌丝男士2》首播当日13个小时播放量已经超过500万。

　　据此前媒体的报道，《屌丝男士》第一季整体成本为60万元，第二季为150万元。搜狐视频自制节目部主编王皓在接受采访时透露，《屌丝男士》在第二季凭借贴片广告便已收回成本，实现规模盈利，成为视频行业第一个仅凭自身能力盈利的自制剧目。

　　最懂网络视频的人

　　作为导演和编剧，大鹏对《屌丝男士》的设计是每段50秒到2分钟不等的短小碎片化段子方式，一集16分钟的《屌丝男士》有8个段子。大鹏觉得，自己最懂得做互联网视频的人，“我在这个行业已经10年了，我特别清晰地知道大家看一个东西，为什么要看。”

　　十年前，和所有底层的北漂一样，投过无数简历，在一栋栋写字楼前徘徊之后，大鹏成了搜狐音乐的编辑。直到2007年底，他创办《大鹏嘚吧嘚》后开始转型为视频主持人，十年时间所有的精力全部用来盯着网络视频了。

　　大鹏认为，和看电视不一样，互联网视频不是被动选择，是特别主动地看到一个标题或者一张图，觉得很有意思才点进去。“我是做编辑出身的，我知道怎么吸引你点进去，大概在30秒，如果一个视频不吸引你，你就离开了。”

　　作为网络视频编辑，大鹏会研究，为什么大家在网络上有时候看电影看不下去，但坐在电影院，除非是特别烂的片，都会从头看到尾。在互联网上看视频的人都拒绝视频的时长，“两个小时或者一个半小时对于大家来说有点累，没有人比我更懂。”大鹏说。

　　当时还没有自制剧，《屌丝男士》初步定下来的标准是15分钟左右，“因为超过了没准大家就疲了。”大鹏说，《屌丝男士》的成功让他特别肯定自己是最懂互联网视频制作的人，“但是现在慢慢有很多优秀的人出来了，逼着你不停地超越自己之前做的事情。”

　　除去剧长的设计，以逗乐观众为吸引点的《屌丝男士》在前三季里使用了大量的戏剧方式。“我们在过去一年半的时间出品了《屌丝男士》三季，三季加在一起大概300分钟的内容，这个对于我们来说是挺大的量。”大鹏说，为了每个段子的喜剧效果，他在微博上找了一些网络段子手当编剧。

　　“但这些段子手只是负责想点子，类似于你跟一个女的走路碰上了，你打了她一巴掌，仅此而已。中间这个过程需要我去构思，为什么会碰上，在什么环境碰上，碰上之后你们是否有暧昧的意思，怎么打这一巴掌。”大鹏和编剧们的分工是，由所有的联合编剧去想不同的点子，之后交给大鹏做筛选和梳理。此后，大鹏工作室的编剧会进行台词等各方面的加工。

　　为了寻获新的逗乐点子，大鹏和他的编剧团队需要不断地充电。“看很多国外的片子，看大量的书，经历各种各样的事。比如我有一次去体检别人敲我的膝盖，我蹦起来一下，我当时觉得我要踢他，他飞了才好笑，这些都是平时经历中突然想到的。”此外，在剧集面世前，大鹏会邀请50人参加看片会，边看边在表格上记录。每个段子都有“爆笑、好笑、一般、无聊、反感”五个选项，经过筛选后，150个段子最后被剪辑成90个左右。

　　现在，《屌丝男士》和《大鹏嘚吧嘚》节目组团队拥有共同的核心成员，加上大鹏一共7个人。外延团队还包括5个固定编剧，2个摄影师，艺人邀约团队约有7-8人，宣传则外包给主打社交媒体运营的微梦公司。“这些人里有跟在我身边四五年的，也有刚毕业的大学生。《屌丝男士》团队要想借人、挖人，可以随时引进，这也是张朝阳给我政策上的支持。”大鹏说。

　　理性的喜剧演员

　　1982年1月12日生人，AB血型，摩羯座。大鹏觉得其实相较一个“喜剧演员”，自己更像一个“工作狂”。

　　“我是摩羯座，性格挺闷的一个人，但是没有办法，要工作。我是搜狐10年以上的员工，2004年4月份我就在这里工作了。这就是我作为搜狐员工的一份工作，生产互联网视频。”大鹏说，“我希望做到这个行业的最好。”

　　为了达成这个目标，让《屌丝男士》被公众接受，大鹏承认用了各种各样的搞笑手段，请了各种各样的人。《屌丝男士2》最后一集，大鹏和日本AV女优波多野结衣上演了一段开房的镜头，这集也创下了收看纪录。其实两年前，爱奇艺首部自制剧《在线爱》开播，其中参演的也有日本AV艺人苍井空。这样的内容让自制剧收视爆红，但也逐渐让其“低俗化”的问题备受诟病。

　　“这些手段我自己本身不喜欢，很抵触，我不愿意演，我不愿意吃生肉，我不愿意跟人家亲吻，不愿意脱光衣服身体在里面乱碰，但是没有办法，这是剧集中这个人需要的，所以我就去做那样的事，这是两件事，工作和生活。”

　　在不久前的新书巡回签售中，有粉丝一见到大鹏就大喊“大鹏，你再猥琐一些好吗？”“我突然间就哭了。当时我低着头，一边流泪一边签，我为什么给你的印象是猥琐的，我是一个正常人，但是我为什么要被一个人喊‘你再猥琐一点’。”大鹏说。

　　不过，大鹏很理性，他清楚一切做法都会经历不同的阶段。在没有人注意和认可的阶段，视频内容就好比满大街都在播放的网络歌曲，“其实那些歌曲特别难听，为什么放，因为有很多人喜欢，但并不意味着音乐人就要做这样的音乐。”大鹏说，“视频也是一样，在你们都不知道我是谁的阶段，我就得做你们之前看到的那样，直到你们都认识我了。”

　　经过前三季，搜狐自制剧以《屌丝男士》为例，终于找出了如何让用户买单的关键因素。翻阅互联网人群分布、职业、年龄后搜狐发现：用户年轻化，大多为30岁以下，观看高峰在早晚上下班期间，他们还会用微博来做量化，进一步精确地分析受众和他们的观看习惯。但大鹏却说，自己其实根本不信奉大数据，“什么叫做大数据？你去百度指数输入《屌丝男士》，会清晰地看见指数图有一大半是男性，有一小部分是女性，观众里面可能20多岁到30多岁是最多的，北京等地看的人最多。只是为了拍给这些观众看吗？其实不是。所以我不用大数据指导自己怎么做事情，因为这些数据是做完之后总结出来的。”

　　如今，大鹏上了春晚、出了书，跟冯小刚在一个平台出现。他觉得，自己已经熬过了之前的那个阶段，自己和《屌丝男士》的品牌越来越有影响力，“我再拍《屌丝男士》第四季，不会因为大家喜欢我拍什么样的，我就拍成什么样。如果在这个过程当中，大家不喜欢了，所有的责任我自己负，我能接受这样的结果。”

　　文/本刊记者 熊元