书介

　　简单的力量

　　本书用简单的言语讲述了简单的伟大之处，概括起来就是大道至简。当人们真正掌握了客观事物本质的基本原理、规律、方法后，许多事做起来就会简单得多。一个程序繁杂、行动迟缓的企业很难表现出快速反应的敏锐度。而追求简单就是打造企业的竞争力。简单的力量实际上是来自不简单的过程。本书从三个方面阐述了如何解析简单并获得简单的力量。

　　一是企业经营中要素问题要简化，以便更容易地发现其中的主要矛盾或矛盾的主要方面。知识就是从众多信息中提炼出的对自己有用的东西。提炼的过程就是一个简化的过程，从中我们获得了市场需求、客户心理、竞争对手的策略等，而这正是决定我们市场定位和经营战略的关键因素。简言之，简化要素问题就是让企业找准自身定位、疏通发展中的瓶颈。

　　二是企业经营方案和计划要简化，以便于大家读懂、记忆、理解和操作。只有简化的经营方案和工作计划，才能更好地便于理解和执行。在执行过程中，越简单的效率、效果越容易得到员工的预计、总结和监督。只有全体员工自主地参与企业的经营管理，才能释放出简单的力量。

　　三是公司的文化理念、规章制度和运作流程也要尽量简化。企业文化的建立和完善需要公司所有员工共同努力，如果把所有的文化、制度和流程都弄得极其复杂，那么让员工如何理解，又如何高效贯彻。只有尽可能地简化，让所有员工都熟悉、理解公司的文化和战略，明确自己的定位及作用，才能最大限度地激发员工的积极性和主动性。将简单化作力量，是提高工作绩效的重要保障。

　　本书旨在引导人们从复杂中走出来，直入主题，少走弯路，根据规律正确的行为就能快速处理问题，从而更好地进步，取得更大的成就。

　　作者：（美）杰克·特劳特/史蒂夫·里夫

　　出版社：机械工业出版社

　　译者：谢伟山/苑爱冬

　　老二非死不可：关于投资、商业、互联网的碎片化思考

　　所谓的“碎片化思考”，无非就是偶尔脑袋里灵光一闪的瞬间。正如本书中所提到，整个社会早已经不是一个树型目录了，而是一个自由竞争的碎片化丛林了。作者认为，这在互联网行业尤为明显，在拥有旺盛市场和商业前景的领域早就被可怕的垄断者占据了，新兴者的场地唯有不断细化的碎片化领域，在这些领域里的创新才是关键。然而这种创新大多不是来源于对全行业的统筹与评价，而更多地来源行业相关者的灵光一现的智慧。本书几乎全部是作者对于商业和互联网行业的碎片化思考。在他看来，互联网行业更为需要这种不断累积的碎片化思考，才能最终滚起雪球。

　　作者方三文是一位资深媒体人，一位投资者，也是雪球网的创始人。正因为这些经历，他对于互联网行业有着独特的眼光，虽然他的看法不可全盘接受，但足以发人深思。书名为《老二非死不可》，这也是作者的核心思想：互联网行业普遍存在的同质化竞争使得老大很容易达到具有统治力的垄断地位，虽然并非所有“老二”都难以生存，但达不到垄断地位的他们大多前途堪忧。毫无疑问，现有规模下的垄断者们的日子肯定会越过越好，但是新兴者就没有机会和空间了么？当然不是。这个行业依然是创业者的乐土，既然老二那么难混，为什么不力争做个老大呢？

　　在作者看来，一个产品能否成为一个优秀的产品，关键在于它能否更深入地挖掘用户的需求，在更加细分、更加碎片的领域里找到用户的想法。在传统垄断者的脚下其实压抑着更多的用户需求和创新目标，用户的需求永无止境，互联网产品的核心价值应该是为用户创造价值，唯有创造了价值才能收获回报。在某些方面，新兴的公司或许更加具有创造力、更加具有冒险精神，也更可能成功，更可能做成“老大”。

　　作者：方三文

　　出版社：机械工业出版社

　　创业者对话创业者

　　两次创业，张向东以提问者和创业者的双重身份，对话11位中国第二代互联网创业领袖。最初的创意、第一桶金、商业模式、管理困境……创业中的种种问题，在这里清晰展露。

　　这是一部访谈录，同为创业者的作者采访了十一位互联网创业者，这其中包括了当当网李国庆、土豆网王微、豆瓣杨勃、迅雷程浩、去哪儿庄辰超等一批现在依然拥有相当知名度的互联网企业创业者，还有一些当时如日中天现在则有些销声匿迹的如3G门户、暴风影音、泡泡网、盛大文学、饭统网、译言网等创业者。

　　当当网创始人李国庆从对一个行业的不满开始产生的想法，试图跳过已有的、不完善的渠道，自己卖书。一个创新的模式需要不断尝试才能找到，在尝试互联网+仓库模式之前，还尝试过读书会、线下推广的方式，试图渠道创新，最后却走向了互联网，纯属偶然，可以看出，有了一个改进现有局限的想法，方法有时不会一步到位。

　　豆瓣网创始人兼CEO杨勃则表示：“我就是特别喜欢一件事情，然后就去做，做的时候发现这件事情只能通过创业完成，于是我就去创业。”初创的时候，豆瓣的这种模式是没有先例的，所以需要把成本控制在很低来进行试错。

　　去哪儿网的庄辰超认为，细分市场做法的思维在于，寻找一个竞争不那么激烈，但是又存在确定性需求的市场，这样就能够避免竞争，加上对于自己能力的自信，总是能够获得一份利润。这种细分市场创业的思维，包含了更多的商业元素，摒弃了一些不切实际的理想元素。细分市场虽然蛋糕不那么大，但是容易做成龙头。

　　在网络化的推动下世界经济迅速发展的过程中，新一代网络精英代表着中国的形象，怀揣原创精神，在互联网世界中书写着不一样的创富人生。

　　作者：张向东

　　出版社：中信出版社