可以说，无印良品的文具每天都在成长着——不断探索新的材料和制法，追求更理想的形态和更合理的价格。只是看似简单的一支笔，也能让你在使用时感受到精挑细选后的满足感，这就是良品文具的魅力。跟随《你·行乐》一起了解无印良品中国担当成川先生的良品文具理论吧。
良品文具论
Q：对于日本来说，MUJI文具是很大众的价位，但对于中国来说，它的价位是比较高的，甚至现实点来说，性价比不高。那么在中国，MUJI文具以何为立足点？
A：现在因为很多文具都是从日本进口的，所以价格自然高于日本。如何在保证质量的情况下，定一个合适的价位，这也是我们当前的课题。
尽管价格高，但是仍然为多数消费者所支持和喜爱，我认为原因之一在于获得好评的质量和设计。我想大概是『素』作为无印良品设计思想的基础，引起了大家对于生活中审美的共鸣。
『简单朴素的风格并不比豪华逊色，与其说在简单朴素中隐藏着知性或感性，倒不如说隐藏着一个令人自豪的世界。如果把这样的价值观传递给世界，这样就能够以更少的资源而实现更具美感和丰富多彩的生活方式。』这是无印良品第一代艺术总监——田中一光的原话。
在日新月异的中国，这样的价值观或许也是无印良品受到中国消费者大力支持的重要原因吧。
Q：就您的观察，中国消费者在文具偏好上有什么倾向？和日本有什么不一样的地方？
A：我个人感觉，中国和日本的顾客在购买意向方面并没有很大的差别。
当然，关于笔记本，中国流行的是国际规格的A型商品，而日本流行的则是日本规格的B型商品，所以严格来说还是有差别的。
但是，关于笔类商品，我印象中，中国和日本并没有多大差别。
在欧美国家，因为大家不太写比较细小的字，所以一般圆珠笔、粗笔头的商品会比较受欢迎。
在中国和日本，因为会经常写汉字，如果笔头太粗的话会不方便写小的字，所以和欧美国家相比，大家倾向于选择细笔头的商品。
文具因为和平时做笔记息息相关，大概是中日两国拥有同样的汉字文化，所以大家对于文具的爱好也相似吧。
Q：现在办公越来越无纸化，您认为文具市场是不是越来越小？电脑时代，您认为文具对于人们又是怎样的意义？
A：我认为今后还会出现重新思考本质的时代。笔记本电脑、平板电脑、智能手机等电子文具现在很畅销，大家都觉得这些文具非常棒。
但是，这样就认为我们不再需要纸张了，不再需要传统文具了吗？这样的想法是不是错误的呢？
终究在纸张上写字是件非常美好的事啊，难道真的是电子文具比较好吗？不是传统文具就不行吗？我想，我们应该从本质上好好探究一番什么才是最重要的。
手写的书信有电子邮件所没有的魅力，素描本、涂鸦本那样的东西，我想是绝对不会消失的吧。
我想，如果能够好好宣传传统文具的魅力，那么传统文具和人们的未来也绝不会变得暗淡无光。
Profile
成川卓也
1995年毕业于东京工艺大学工学部工业化学科
1996年进入株式会社良品计画任职
先后任职过销售部的店铺店长、区域经理，随后调动至商品部担任文具、家庭用品开发经理。
2012年起，任职株式会社良品计画海外事业部·中国担当·营业改革担当至今。
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