国际品牌践行“绿色ing”启示录
- 来源:中国品牌
- 关键字:国际品牌 “绿色ing” 启示录
- 发布时间:2010-06-01 10:20
2009年末的哥本哈根气候峰会催热了“绿色生活”的话题。在这个峰会上，世界各国就本国二氧化碳减排作出了到2020年预计全球平均每年会产生700亿吨二氧化碳排放量的承诺。当然，节能减排并非只是国家和社会的事情，每个人、每个企业在日常生活中的点滴贡献，更能直接有效地为改善人类绿色生存环境而体现和改变。
诚然，温室气体排放带来全球气候变暖、气候异常，给地球造成严重的影响，在当今资讯（电视、互联网、广播、手机）发达的时代，生活在地球上的每个人均不同程度能感同身受。因此，以减少温室气体排放（低碳排）为目标的绿色化发展行动，是全球人类保护地球、保护人类自身的共同的重大行为，是每一个国家、每一家企业在实施生产活动与改善经济生活水平过程中必须履行的义务与职责，低碳排放现在也成为各国衡量企业履行社会责任的全球性最高道德标准之一。这个标准，是国际社会应对人类大量消耗能源、大量排放二氧化碳，从而引起全球气候灾害性变化而提出的新概念。其宗旨就是发展以低能耗、低污染、低排放为基础的经济，降低经济发展对生态系统中碳循环的影响，实现经济活动中人为排放二氧化碳与人为吸收二氧化碳的动态平衡。
现在，在全球低碳与生态经济大发展的浪潮中，低碳正从一种经济行为发展成为普通百姓的生活行为，且不断改变人们的生活习惯，推动社会文明进步。而国际上众多知名的公司、企业都已磨刀霍霍、跃跃欲试，希望用实际行动来捍卫“绿色生活”的品牌之路。
或许，这能让我们中国的企业从他们的实践当中找到共鸣。
惠普：环保优势从打印开始
近年来，数字办公全面兴起，计算机、打印机和多功能一体机等数字化办公设备迅速普及，这些设备在极大地提高人们办公效率的同时，大大增加了办公的能源消耗，也间接或直接地造成了大量的碳排放。可以说，数字办公的每一个环节，都会造成碳排放，也都存在减少碳排放的空间。以无纸办公减少打印和复印文档数量，采用更高效节能的电脑、打印机等办公设备，采用双面打印来减少纸张消耗，以及随时根据环境调节照明和及时关闭电脑等，这些看似细微的改变，其实都能有效地减低碳排放，实现低碳办公，减缓全球气候恶化。
在“低碳”的大背景下，惠普商用喷墨打印机的节能环保优势日益受到客户关注。惠普商喷打印产品家族的主要产品都通过了美国环保署（EPA）推动的“能源之星”计划的权威节能认证，确保出色的节能表现。比如，惠普经典系列HPOfficeJet6000和商喷一体机HPOfficeJet6500以及旗舰系列商喷打印机HPOfficeJetPro8000和商喷一体机HPOfficeJetPro8500，与同价位的激光打印机相比，能耗节约就超过50%。
其实，惠普公司数年来以“惠普绿色之道”力行企业社会公民职责，致力于从产品设计、回收、再利用等多方面提升能源效率；通过在运营流程和供应链管理中设定严格的环境标准来影响、带动行业，提供实用易行的解决方案帮助客户降低对气候的影响；通过对可持续发展型解决方案的研究，全力支持低碳型经济。有统计显示，通过积极管理和优化办公室打印环境，惠普的打印管理服务帮助企业级客户节约10%到30%的文印输出成本，让客户在简化打印和成像环境管理的同时更好地管理成本，把注意力集中在核心业务上。通过惠普的打印管理服务，企业还可以通过管理资本分配、根据环境有效管理旧设备和简化硬件采购流程，来升级打印机组以降低总体拥有成本。
事实上，秉承惠普全球领先的打印技术，惠普商喷打印机不仅节能优势明显，还具有购机和后期使用成本低、打印速度和输出品质堪比激光打印机等诸多优势。早前，惠普公司就已开发了多项用以应对气候变化挑战的产品和解决方案。包括该公司为自己设定的减排目标：减少总能源消耗和相关的温室气体排放，即到2011年底，惠普所售产品的上述指标比2005年低40%。同时，惠普目前已经有了很多低碳IT解决方案，如视频协作、智能网格和数字化打印与出版。
这些IT解决方案不仅对IT产业有益，而且有益于客户，使得他们可以显著减少能源和资源成本。重要的是，它有益于气候，因为其代表着实现温室气体减排目标的最好机会。
汇丰：构建“低碳经济模型”
对一家银行来说，直觉可能认为，它的业务不直接关系到二氧化碳排放。其实与任何企业一样，银行在运作中同样产生二氧化碳排放，同样有能源消耗。更主要的是银行的贷款和投资行为，会直接影响到各个行业和项目的能源消耗和碳排放。
为了这个全球的权利和义务，作为世界知名的金融翘楚汇丰银行，在世界各地都设有分支机构，因此它的当务之急就是要解决那些有可能不仅影响其客户，而且可能影响到其在世界各地有业务开展的社区的问题。
比如，在“汇丰与气候伙伴同行”中国项目中，汇丰银行就与气候组织探索建立一种“低碳经济模型”。它主要承担的工作就是，从城市的适应能力及政策环境等等方面，探讨如何增强城市适应气候变化的能力。同时在珠江三角洲地区也开展区域低碳经济发展模式的研究。这个项目具体的产出包括：
在长江中下游地区建立湿地保护网络，使湿地保护覆盖到至少50个自然保护区、100家机构及1000名专业人士。到2011年末，恢复3000平方公里湿地，提高生态地区的恢复和适应能力，减缓气候变化的影响；
在长江中游地区建立可持续农业和渔业模式（如生态渔业和生态养猪业）示范点，到2011年底，近10万农民发展可持续发展生产模式，提高收入水平的同时，为本地区适应气候变化及降低气候变化影响作出贡献；
以水安全为重点，并将脆弱性评估结果和水土保持最佳实践融入长江及其他河流的总体规划中，确保水安全，提高环境变化的适应能力。
实际上，汇丰银行探索的这个“低碳经济模型”也并非只是政府的工作，每个公民都可以为此作出贡献。如“碳汇”或“碳信用额度”的购买。“碳汇”指的是某些土地利用和森林项目能够起到固碳作用，从而可以被用于充抵减排义务。
一个个人或者企业，从事各种活动时总会带来一定数量的二氧化碳排放，这个排放的量是依据目前世界上一些现有的和普遍公认的排放标准来决定的。根据这些标准，人们可以购买相应的碳额度，来抵消自己所产生的碳排放。
可口可乐：打造低碳供应链
制冷系统每年排放1500万吨的温室气体，大约占全世界总量的40%。全球气候变化的一部分原因是因为氢氟烃(HFC)产生的温室气体，到2050年，HFC排放量预计要占碳排放总量的28%到45%。这也要求食品和饮料行业尽快寻求其他方式来制冷产品，降低其对环境的影响。
可口可乐作为世界领先的食品行业，对节能减排更是义不容辞。比如，为加快向更环保销售机的过渡，可口可乐与其装瓶合伙人到2010年将购买15万台不含HFC的设备，将目前购买这种绿色系统计划的进程加快了一倍。以每台设备的使用寿命为10年计算，将会减少近5300万吨的温室气体排放，相当于每年有1100万辆私家车不上路出行。
不过，最为同行称道的是可口可乐打造的“低碳供应链”。它不仅体现可口可乐对环保的重视，也可以降低总的营运成本，达到环保和经济双赢。直接的目标就是与原材料供应商、分销商、零售商、用户一起合作减少对环境的污染。可口可乐通常委托第三方公司来进行审核，0分为绿色，3年后复审；1.7分为黄色，3个月自我完善，3年后复审；8.27分为橙色，一年复审；如复审连续28分以上，则取消供应商资格。
多年来，可口可乐注重与世界各国供应商合作，推广创新技术、使用环保材料，降低碳排放。可口可乐与饮料瓶供应商合作，将饮料瓶的最后一道工艺——吹瓶生产线搬到驻地的工厂车间里，空瓶成品占用的体积较大，占用卡车的数量多，而未经吹瓶工序的原材料仅为拇指大小的一条，大大节约了运输资源，现吹现灌装，也避免了空瓶在长时间的运输中被污染，耗费清洗的水资源。这等于把供应链的长度缩短为零。因为，可口可乐绝大部分饮料的生产、销售、消费都在同一地区内完成，通过减少空跑和引进生物柴油技术，配送车队的约20万辆运货车可以节约很多燃料。所以，严格把关供应链是一项很智慧的减排措施。
沃尔玛：用行动倡导绿色消费
“低碳”并非针对某一类商品，事实上，低碳涉及我们生活的各个方面，低碳商品在我们的日常消费中处处可见。有分析认为，只要在生产、消费过程中符合低能耗、低污染、低排放要求的商品，都可归入低碳商品的行列。如节能灯、夜灯、竹筷、LED、石头环保纸、手帕、充电电池、环保袋等均属此列，甚至由于包装简洁从而减少豪华包装过程中的碳排放的简装商品，也可算是低碳商品。
世界最大的零售商沃尔玛，为了重新调整可持续发展策略，通过日常生活的点滴影响，沃尔玛愿承担起义不容辞的企业社会责任，推动整个产业链的可持续发展，并将低碳的影响力深入社区，共建和谐、低碳社会。
比如，回馈社区与坚持可持续发展，已经成为沃尔玛公司发展战略的重要组成部分。“为顾客节省开支，让他们生活得更好”是沃尔玛努力的目标。在全球，沃尔玛在“构建和谐社区”方面重点关注了食品安全、关爱老人和儿童、保护环境等方面。此外，针对经济危机，沃尔玛还推出了“出口型企业国内市场辅导项目”，利用所掌握的当地零售市场信息、先进的零售技术经验和庞大的销售网络，通过专项培训、特别采购会、特殊商品展销会及出口商品主题促销活动、“手牵手”年度辅导计划、中小企业贫困农民工救助计划等形式，帮助出口型企业拓展销售市场。
同时，沃尔玛还携手LED灯、有机食品、毛巾等注重绿色产品和供应链绿化的优秀供应商参展，以“低碳超市”的形式体现零供双方通过合作共赢、共同促进可持续发展的理念。最重要的是，沃尔玛的采购基地建设令人刮目相看，它往往会选择具备一定条件的专业合作社建立若干农产品直接采购基地，在市场需求允许的前提下，扩大直接采购基地和其他农民专业合作社的采购品类和采购量，将农超对接的绿色项目推广到世界各地的城市当中去，让更多消费者从中受益。
结语：“绿色生活”从自身做起
“把家里的照明灯全部换成节能灯，及时关闭不必要的照明灯；洗脸洗手把水龙头开到中小水量，节约用水！”这些点滴小事，不可否认，无论是普通消费者还是企业公民，完全可以在不降低现有生活水平的前提下，选择科学合理、节约能源的绿色生活方式。
这个绿色的生活方式一直是国际大牌企业在低碳大背景下，通过追求一种个人化的、微观的方式建立起消费者与品牌之间的联系，然后经过与消费者之间的关系来再造品牌知名度。
因为这个“低碳”概念从一推出，就在企业品牌的战略营销中暗藏着一种天然的“推销”逻辑：当你设法把一个概念（产品）塞到消费者手中，只要产品质量好，消费者之间自然会“口口相传”。此后，这个概念（产品）便会凭借销售这方面的一贯优势，针对不同时代特点扩大业务范围，运用各种精彩且富有戏剧性的战略战术，逐渐开拓其本身潜在的产品市场。
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