2010年度IT消费趋势分析
- 来源:微型计算机
- 关键字:IT消费
- 发布时间:2010-06-23 10:55
在商务笔记本电脑的读者首选品牌中，我们认为最值得一提的是华硕。
就在一年前，华硕在商务笔记本电脑首选品牌的调查中还堪堪排在第六位，而仅仅一年时间它实现了六进二的飞跃，令人刮目相看。在2009年中，华硕不但在新品的推广力度上无厂商可及，而且借助新的F8S系列、UX系列以及UL系列和B系列等商务气息浓郁的产品征服了不少办公一族的心。这也再次证明，只有合适的产品战略加上媒体的大力宣传，也可能取得良好的市场反应。而在首选品牌方面另一个让我们意外又在意料之中的则是富士通，昔日的商务王者在2009年由于自身产品战略的调整而基本处于蛰伏期，整年几乎都没怎么听到富士通的声音，因此在读者首选品牌上富士通也从2008年的第三跌落到了2009年的第六，好在富士通已经在2010年初明确显示出了复苏的回归迹象，我们也非常期待这位昔日王者能够真正归来。
在商务笔记本电脑的市场占有率方面，除去不可撼动的Thinkpad，仍是戴尔与惠普的双雄争霸局面，二者的成绩非常接近，不到1%的市占率差距真实再现了二者在商务领域的竞争惨烈。在今年的商务笔记本电脑领域，宏碁的表现也让我们感到有些刮目相看。我们认为其最大的原因应该是2009年宏碁Aspire系列的CULV机型表现实在抢眼，在性能和价格上均无可挑剔。鉴于此，我们将商务笔记本电脑市场表现突出奖颁给了进步巨大的宏碁。
在2009年的消费笔记本电脑读者首选品牌调查中，华硕第一次登顶成功。让我们印象非常深刻的是，华硕的消费类笔记本电脑在新技术和新平台的推出上始终走在其它笔记本电脑厂商的前列，加上华硕在媒体推广力度上也非常强势，这也大大提升了终端消费者的品牌认知度。
作为消费笔记本电脑市场的另外两面旗帜，索尼和苹果分别在首选品牌中位列第二和第三，不过索尼的首选率相比2008年大约有10%的下降，这和索尼在2009年后半年的媒体推广力度不足多少有些关系，不过NW系列的推出倒是为索尼挣了不少投票，这也说明现在的消费者不但注重产品的外观与设计，性价比也逐渐成为其考虑产品的重要因素之一。至于苹果，我们认为NacBook的易用好用与Apple Fans具有的忠实追随性是其位列消费类笔记本电
脑读者首选品牌第三位的主要原因。
在2009年市场占有率调查方面，华硕也跃居第一，这也是真实市场状况的反应。整个2009年，所有的笔记本电脑厂商中，唯有华硕保持了非常稳定的新品推出速度，而且紧跟Intel的脚步和第一时间推出新平台产品的策略也提升了华硕笔记本电脑的市场竞争力。
综合整个2009年来看，我们认为有四家厂商在整个消费类笔记本电脑市场上的表现是较为突出的，华硕，产品更新飞速的厂商。idepad则主要凭借Y450A超值升级计划一炮而红，紧跟华硕之后，同样获得了非常不错的市场反应。而对于三星而言，坚持时尚与性价比路线同样使其获得不少消费者的青睐。最后我们要肯定神舟，作为纯正的国产“草根”品牌，它永远坚持着自己的道路——性价比，不少机型都受到消费者的追捧而成为了市场当之无愧的热点。因此，我们决定为这四家厂商颁发2009年消费笔记本电脑市场表现突出奖。
坦白讲，在超便携电脑领域里，目前我们看不到任何厂商有实力给华硕带来压力。一切数据都无可争议地宣告华硕在超便携电脑领域的王者地位。
从2009年的总体形势来看，无论是新品推出速度还是产品的特色设计，我们目前尚未发现有任何产品能超越EeePC。而它也顺理成章地囊括了包括读者首选品牌、市占率领先品牌和市场表现突出品牌在内的所有桂冠。
在超便携电脑的读者首先品牌调查中，索尼以12.37%的首选率排在了第二位，其中最大的功臣自然非VAIO P莫属。三星以近7%的份额排在读者首选品牌的第三位多少让人有些吃惊，要知道在2008年的调查中三星还仅仅排在读者首选品牌的第十位，首选率甚至不足2%。是什么让三星发生了质的变化？我们认为是三星对旗下N系列上网本的重新规划所致。不但产品可选面更加丰富，而且新的N系列在工业设计上也同样无可挑剔，满足了用户对品牌、视觉以及性能上的三方面要求。我们相信2010年的超便携电脑产品必将在个性化设计这一领域展开更加激烈的竞争。
在市占率的调查中，微星快速上位到第二名也让我们对其刮目相看。相比2008年底调查结果的5.65%市占率，微星在2009年取得了2个百分点的市占率进步，以7.65%位居第二。而三星则凭借N系列的优秀表现也在市占率的三甲中拥有了一席之地。不过宏碁跌出前三让我们颇感遗憾，2009年宏碁将主要精力放在了CULV机型上，而Aspire One的光环逐渐褪色，甚至不被很多新用户所熟悉，期望宏碁能在2010年的超便携电脑市场有更大作为。
谁在2009年的超便携电脑市场表现最突出？又是华硕！在2009年购买的超便携电脑中，华硕占据了34.6%的份额，因此，如果要说谁是2009年超便携电脑市场的大赢家，那一定是华硕，而我们也将2009年超便携电脑市场表现突出奖颁给华硕。
在“您首选的有线键鼠品牌”一项调查中，罗技再次占据榜首位置，但与上届的调查数据相比，其首选率由48%降至33.5%。这其中既有键鼠市场关注度由有线向无线转移的原因，也有罗技自身有线键鼠新品匮乏的原因。令人感到意外的是，上届排名该项第二和第三的微软和双飞燕分别被雷柏和Razer取代。我们认为如此排名也有其必然原因。其一，2009年微软和双飞燕的产品重心都不在有线产品上。其二，得益于雷柏和Razer在2009年市场推广的成功。雷柏通过游戏V系列键鼠切入有线市场后，市场推广力度较大，提升了它在有线领域的知名度。而Razer则在2009年积极开拓市场，新品数量堪称历年之最。同时，《微型计算机》对Razer产品的深入报道也令不少读者对它产生好感。
在“您正使用的有线键鼠品牌”一项调查中，罗技、微软和双飞燕与上届调查一样，依旧占据前三的位置，只是排名二、三的品牌进行了调换，双飞燕以18.5%的票选升至第二，微软以17.4%滑至第三。相信这和双飞燕有线产品丰富以及在网吧市场的成功有关。虽然罗技以24.1%继续占据第一的宝座，但占有率由上届的39.8%降至24.1%。从市场反馈来看，目前罗技和微软销量最大的有线产品都集中在150元左右的装机套装上，而其它价位并无太多相关产品。可为何这两大品牌依旧能名列前茅呢？我们认为这主要得益于两大品牌过去的基础深厚，毕竟参与调查的读者不少是两三年前购买的该品牌产品，而至今仍未更换。
2009年有线键鼠市场表现最突出的品牌无疑是雷柏，虽然罗技在我们设置的各个调查项中均排名第一，但与过去的数据相比，罗技的市场份额掉得比较厉害。而雷柏作为有线领域的新兵，在各项调查中名列前茅。特别是在“您首选的有线键鼠品牌”一项中，紧随罗技，以19.7%的份额占据第二的位置，表现非常强势。
雷柏在“您首选的无线键鼠品牌”调查中首次超过罗技，并以62.54%的绝对优势排名榜首，比上届的28.9%提升了惊人的33.64%。罗技则从上届的42.3%跌至18.87%，降幅较大。同时，虽然微软仍旧排名第三，但也有5.5%的降幅。此数据能大致反映2009年的无线市场状况，雷柏自去年6月份发布了多款新品以来，保持了强劲的增长势头，而同样以无线产品为主的罗技和微软两大国际厂商，市场推广意识淡薄、产品定位和定价过高等因素都造成其美誉度下降。值得一提的是，2009年Razer推出的两款无线游戏鼠标Mamb a和Orochi，受到游戏玩家的好评。而双飞燕也为天遥G7无线零延迟系列添置了多款卖座新品。这些产品增加了Razer和双飞燕在无线领域的知名度，也帮助这两大品牌的首选率排名进入前五。
在“您正使用的无线键鼠品牌”调查中的前三名与读者首选品牌保持一致，雷柏的57.7%与罗技的18.1%相比，领先幅度相当大。而排名第三的微软仅有5.8%的占有率，不仅远落后于前两名，甚至已快被排名第四的双飞燕追上。在国内市场，成功的市场运作和高性价比的产品往往是决定成功的关键。几年来，罗技和微软都不够重视市场推广，除非是两大品牌的忠实用户，普通用户对它们的新品了解甚少。在价格方面，罗技和微软更是没有优势。两大国际品牌节节败退的市场状况令人惋惜，如果还不采取积极的调整措施，相信未来还会丢失更多的市场份额。
我们将无线键鼠市场的表现突出奖颁发给了雷柏和双飞燕。作为当今无线领域的NO.1，雷柏在首先率和市场占有率的两项调查中均排名榜首，获得市场表现突出品牌奖当之无愧。而双飞燕在2009年无线领域的表现也很抢眼，旗下的天遥G7无线产品凭借15米的传输距离和零延迟的性能优势，深受读者好评和市场认可。
在“读者首选品牌”的调查中，华硕、七彩虹和XFX讯景分别以19.71%、17.73%和12.86%的读者首选率位列三甲。华硕在2009年凭借出色的表现打动了读者，获得19.71%的首选率，同比增长10.38%。它抓住了玩家追求差异化产品的需求，开发设计出ROG Matrix系列和MARS显卡—体现了华硕强大的研发实力。通过《微型计算机》对上述型号产品的持续报道，提升了华硕显卡在玩家心中的影响力，并由这些“意见领袖”将影响力扩散至普通用户。同时，其产品具有的“4U金牌品质”获得了读者的认可。此外，它采用亲民的销售策略，吸引了更多用户关注其品牌。
相比2008年，七彩虹的首选率下降了2.55%，不过依旧取得17.73%的首选率。针对用户差异化、精品化的需求，七彩虹在2009年另辟蹊径，掀起了一股显卡“定制风”，让业界对其刮目相看，七彩虹的研发实力和产品获得了用户的肯定。其中，iGame GTX 260+显卡更是获得了《微型计算机》年度编辑选择奖，极大提升了七彩虹的品牌影响力。由于该产品出众，《微型计算机》还联合七彩虹推出了iGame GTX 260+《微型计算机》特别版显卡，获得读者一致好评。
位列第三的XFX讯景在2009年上半年由于业务重组等原因，在市场端和产品端没有特别突出的表现，丧失了不少关注度。因此它在2009年的首选率为12.86%，同比下降7.42%。不过在2009年下半年，XFX讯景顺应市场细分的趋势，针对顶级发烧玩家、中高端玩家和主流用户分别推出了黑卡系列、黑甲系列以及魔方版系列显卡，让用户重拾了信心。
除此之外，“同门师弟”景钛的横空出世带来了一系列令用户感兴趣的话题，也提升了用户对XFX讯景品牌的关注度。
总体而言，这三家厂商在2009年由于注重细分市场，研发出颇具特色和差异化的产品，提升了品牌的影响力和知名度。同时，它们还通过精准的市场宣传，获得了比其它厂商更多的曝光率，准确地将产品的定位和特色告诉了用户。
在市场占有率调查方面，七彩虹凭借多年在国内市场的耕耘和渠道影响力继续蝉联市场占有率第一的宝座。华硕在2009年获得可喜的12.68%占有率，同比增长6.15%。这主要得益于华硕近年特别是2009年加强了对显卡产品的规划，而亲民的销售策略、“4U金牌品质”的保证和三年质保的服务更提升了用户的购买信心。相比2008年，影驰的市场占有率提升了4.92%，达到12.59%。
影驰获得如此佳绩的原因有二，一则是通过个性味十足的骨灰系列、上将系列和中将系列产品，继续塑造“玩家”品通过显卡消费倾向性调查我们可以清楚地看到，显卡核心、显存频率，显存容量、位宽等规格，显卡供电电路及PCB设计成为用户在购买显卡时主要考虑的三个因素。毫无疑问，显卡所采用的核心决定了这款显卡的3D性能。如果两款显卡采用相同规格的核心，那么此时左右显卡3D性能的主要因素则是核心频率和显存频率。这就是大部分读者重视显卡核心频率和显存频率的原因，也是众多厂商热衷推出高频版显卡的原因。如今搭载512MB、896MB和1GB显存容量的显卡层出不穷，这是因为现在的大型3D游戏越来越耗费显存资源。同时，显存位宽与显存带宽成正比，可以提升显卡的3D性能，因此有20.63%用户将显存容量和显存位宽的规格作为购买显卡时着重考虑的因素。
需要注意的是，显存容量大小并不能完全决定一款显卡的3D性能。高端显卡使用大容量显存自然无可厚非，但中低端显卡不需要存放太多的临时纹理数据，大容量显存并不能显著提升它的性能。
有17.14%的用户特别注重显卡的供电电路及PCB设计。优秀的牌文化，获得了大部分玩家的认可，有效地促进了产品的销售。二则是依赖强大的渠道支持，影驰是AIC中渠道建设做得最好的厂商之一。在2009年它进一步加强了渠道的建设，市场份额有明显提升。
相比2008年，华硕、蓝宝石、昂达和索泰在2009年的市场端和产品端的表现都可圈可点，市场占有率有明显提升，有更多的用户选择购买了它们的产品，因此荣膺“市场表现突出品牌”的殊荣。在2009年，它们加强了对渠道的控制和影响，在不少三级城市都能看到它们的产品，市场表现突出。以索泰为例，这个成立不久，但已经晋升为AIC的品牌在2009年的表现非常抢眼。无论是“4S品质”理念的宣传，还是三年质保的服务，索泰在用户心中已经逐步树立了大品牌的企业形象。这为它今后获得更多的市场份额打下了坚实的基础。此外，首发版系列和至尊版系列产品在玩家中拥有很高的人气和号召力。特别是专为超频发烧玩家打造，融入了许多新技术和设计的至尊版系列产品更是进一步提升了索泰的品牌影响力，市场反响很不错。不足的是，它还需要加强渠道建设和市场宣传，以获得更多的市场份额和关注度。可以预见的是，按照这个轨迹发展，再配合精准的市场宣传，索泰在2010年的表现是可以期待的。
通过显卡消费倾向性调查我们可以清楚地看到，显卡核心、显存频率，显存容量、位宽等规格，显卡供电电路及PCB设计成为用户在购买显卡时主要考虑的三个因素。毫无疑问，显卡所采用的核心决定了这款显卡的3D性能。如果两款显卡采用相同规格的核心，那么此时左右显卡3D性能的主要因素则是核心频率和显存频率。这就是大部分读者重视显卡核心频率和显存频率的原因，也是众多厂商热衷推出高频版显卡的原因。如今搭载512MB、896MB和1GB显存容量的显卡层出不穷，这是因为现在的大型3D游戏越来越耗费显存资源。同时，显存位宽与显存带宽成正比，可以提升显卡的3D性能，因此有20.63%用户将显存容量和显存位宽的规格作为购买显卡时着重考虑的因素。
需要注意的是，显存容量大小并不能完全决定一款显卡的3D性能。高端显卡使用大容量显存自然无可厚非，但中低端显卡不需要存放太多的临时纹理数据，大容量显存并不能显著提升它的性能。
有17.14%的用户特别注重显卡的供电电路及PCB设计。优秀的显卡供电电路及PCB设计是保证显卡稳定运行的重要条件，否则一款显卡即使有再出众的性能，但用料较差，也很可能导致显卡运行不稳定。在2009年，许多厂商都将显卡的供电设计作为产品的主要卖点之一，6相供电、等效10相供电的产品层出不穷。
另外，值得注意的是，有10.02%的用户将高清视频解码和音频传输能力作为购买显卡时首要考虑的因素。这说明在《微型计算机》的倡导下，用户开始更多地关注高清领域，开始注重显卡在高清视频和音频方面的性能。目前市面在售的主流显卡均能够对H.264和VC-1编码格式的高清视频进行硬件解码。
在音频传输能力方面，GeForce GT 210/220/240以及AMD的主流产品均支持同步传输HDMI视频和音频。同时，Radeon HD 5000系列显卡还凭借支持源码输出的优势获得了高清玩家的青睐。
从“主板芯片组读者首选品牌”调查结果来看，英特尔芯片组处于完全领先的位置，并与其它对手拉开较大的距离。我们认为这主要还是得益于英特尔主板芯片组长期以来持续稳定的表现，在用户中树立了良好的口碑。AMD则凭借产品一贯的高性价比优势，稳居第二。而NVIDIA能取得第三名，则依赖它近年来主推的翼扬离子平台得到了高清用户的追捧。
从“主板芯片组市场占有率领先品牌”调查结果来看，英特尔在市占率上相对于其它竞争对手也有明显的领先。我们认为原因仍在于普通用户对英特尔产品的信任，同时英特尔处理器的优势也大大推动了英特尔芯片组的市场占有率。AMD则在此次调查中获得了很大进步，在去年的调查中，它的市占率只有16.98%，今年能获得近12%的增长显然一是因为其近年来推出的AMD790GX、785G整合芯片组表现优秀，二是得益于它实施的3A平台战略，即通过AMD处理器、显卡的销售，推动AMD主板芯片组的销售，三者互相依赖，共生共存。NVIDIA则在2009年将重点从传统的桌面芯片组转入专为笔记本电脑、HTPC设计的翼扬离子平台，而从市场反映来看，它得到了厂商与消费者的广泛接受，获得第三名也在情理之中。
在主板消费倾向性调查中，“供电设计及用料”获得最高的关注度并不让人意外，毕竟稳定压倒一切，而供电设计与用料的好坏在很大程度上决定了主板工作的稳定性。让人稍感意外的是“后部接口丰富程度”获得了第二位的关注度，显然随着PC周边数码及消费电子产品越来越多地进入人们的生活，用户需要更快的USB 3.0接口拷贝高清视频，需要HDMI接口连接平板电视，因此人们对主板接口的多样性、数量也就越来越重视。而“兼容性”、“散热性能”、“动态节能功能”这三个因素受关注的程度则十分接近，分列第三到第五位。总的来说，尽管这三个因素对主板的品质好坏不具备决定性作用，但也能明显影响用户的使用体验，因此在购买主板时对于这三个因素的考察也是必不可少的。而最让人出乎意料的是“超频性能”的关注度只有11%，尽管现在很多主板产品都将超频性能作为一大卖点，但通过调查可以看出，我们的读者对于这项性能的好坏并不十分感兴趣。究其原因还是在于目前的处理器大多采用多核设计、频率大都也接近3GHz，完全能满足普通用户的需要，因此又有多少人愿意冒着损坏硬件的风险去超频呢？
可以看到在“主板读者首选品牌”调查结果上，传统一线主板厂商华硕电脑与技嘉科技仍遥遥领先于其它对手。
究其原因还是在于这两家主板厂商的产品长期以来拥有稳定可靠的表现、优质的售后服务，在用户中获得了不错的口碑。同时这两家厂商还具备很强的研发实力，在主板业界中一直处于领导者的位置，成为整个行业的标杆。
在“主板市场占有率领先品牌”调查中，华硕电脑与技嘉科技也毫不意外地以大幅优势获得前两位的位置。除了前面提到的原因，我们认为它们能取得这样的成绩还在于其对主流市场的关心。除了令人艳羡的高端产品，这两家主板厂商在近年来还推出了不少经典的低价产品，如华硕电脑与技嘉科技都分别推出了价格仅399元的G41主板。
而在“主板市场表现突出品牌”调查中，华硕、技嘉、昂达、映泰四大主板品牌获得了读者的认可。我们认为原因在于华硕电脑与技嘉科技在2009年又为主板开发出了像“一键超频”、“USB3.0+SATA 3.0”、“32相供电”等新技术。
同时，它们在主流市场上也推出了不少优秀产品。昂达与映泰这两个品牌之所以能在这项调查中异军突起，我们认为原因主要是它们在主板产品同质化严重的今天努力做出了不同。如昂达在AMD发布AM3处理器时，抢先推出了升级性能更好的COMBO主板。同时，在给自己的产品增加“两倍铜”技术后，它还配套研发了“I.O.S直观智能超频系统”、“IES数字智能节能”等技术，并最终整合为自己的“倍稳固”技术，促进了产品的销售。而映泰在2009年不仅为DIY市场开发出TP45 HP、TH55 XE等优秀主板，更为网吧市场研发出了专用的防盗主板：网吧一号，并得到了网吧业主的欢迎，在网吧中具备较高的占有率。此外，映泰还在主板产品上抢先采用了发热量更低的DirectFET MOSFET，获得了高端玩家的关注。
大众所熟知的大品牌都推出了具有品牌烙印的特色产品。在“多媒体音箱读者首选品牌”调查中，漫步者(45.04%)、三诺(18.21%)和麦博(16.24%)这三大品牌依旧占据了调查结果前三名。这三大品牌中，漫步者仍然是行业龙头，凭借优秀的设计和制造能力推出了多款引领趋势的高端产品，但由于面对主流市场的新品相对较少，其首选率相比去年下降了3.92%。而三诺和麦博两家公司，在2009年的市场运作和宣传方面投入得更多，主攻主流市场的新品也层出不穷(如三诺以摩机大赛为契机主推“永恒”系列，麦博主推“十周年”系列)，因此他们的首选率相比去年数据猛增—三诺增长了5.16%，麦博增长了7.37%。这是在经济危机的大环境下，他们仍然在品牌和产品推广方面加强力度所获得的市场回报。
与“多媒体音箱读者首选品牌”的排名一样，“多媒体音箱市场占有率领先品牌”的前三甲分别被漫步者(39.04%)、麦博(12.08%)和三诺(10.77%)所揽。从数据来看，漫步者的市场占有率相比去年下降了3.38%，而麦博和三诺则分别增长了1.39%和1.83%。经分析，麦博和三诺市场占有率的成长，与他们在主流市场和产品端不断加强推广力度的运作思路密不可分。在增长的市场占有率中，有一部分是从行业洗牌中消失的一些小品牌那里获得，另一部分则是从漫步者那里所夺得的份额。
现代在2009年，不论是产品设计还是市场推广，都下了很大功夫。例如“荣御一号”HY-780，就把之前只在高端产品中使用的触控技术引入了中端主流产品中。相比去年的调查数据，现代在“您今年购买的多媒体音箱品牌”调查中所得数据增幅排名第一，现代也因此赢得了“多媒体音箱市场表现突出品牌”的殊荣。
漫步者早在几年前就开始推出走精品路线的笔记本电脑音箱，在消费者心中留下了极深的印象。因此在“您首选的笔记本电脑音箱品牌”调查中，漫步者以42.41%的首选率高居榜首。而位列之后的麦博(12.67%)、惠威(9.8%)、创新(7.53%)、雅兰仕(7.26%)和奋达(5.73%)，在首选率方面就相差第一名较多。经分析，这种排名一方面存在传统多媒体音箱领域的品牌影响力因素，另一方面也是由于消费者对笔记本电脑音箱带有“精品化”期待值所致。
在“您正使用的笔记本电脑音箱品牌”调查中，漫步者(27.34%)、麦博(16.27%)和雅兰仕(12.43%)分列前三。其中，雅兰仕在几年前宣布专攻笔记本电脑音箱领域，在短时间内就跻身市场占有率第三的位置，这与其产品功能贴近用户，产品价格极具竞争力有着莫大的关系。
雅兰仕曾在业内首推了带SD卡直读的多功能型笔记本电脑音箱，也是第一个把笔记本电脑音箱价格拉入百元以下的品牌。前不久，雅兰仕更在业内首推“触控+声控”设计的笔记本电脑音箱，证明了它对笔记本电脑音箱的独到设计思路和在此领域中所做的努力。
音源/电源一线通、AAS动态低音引擎等技术，以及精致的外观设计，是不到200元的奋达笔记本电脑音箱的特质。在首款铝质箱体笔记本电脑音箱V360推出后，奋达以“音源(姻缘谐音)一线牵”为主题，进行了成功的市场推广，博得了众多年轻消费者的喜爱。
因此，雅兰仕和奋达均获得了本次笔记本电脑音箱市场表现突出品牌奖。
2009年的智能手机市场很热闹。
苹果趁热打铁推出“强化版”iPhone 3GS，诺基亚在奉上旗舰N97的同时还发布了采用全新Maemo 5操作系统的N900，中国移动牵头各个厂商推出了基于OMS系统的OPhone……在这些热闹而又纷繁复杂的表象背后，市场正在发生变化，而今年获得“智能手机读者首选品牌”奖项的厂商虽然仍然是诺基亚、多普达和苹果，但从市场整体来看，消费者对各个品牌的认知正在改变。
占据头名的品牌依然是诺基亚，芬兰巨人在国内智能手机市场长期耕耘所积累下来口碑和比较适合中国国情的价格定位，让其仍然成为首选率最高的智能手机品牌。排在第二和第三的分别是多普达和苹果，其中苹果的首选率比去年提高了5%左右，很明显iPhone3GS的强势表现以及正式进入国内销售的市场策略，帮助苹果吸引了更多消费者的关注。
HTC以11.8%的首选率排在第四，说明智能手机用户的视野已经不再局限于国内市场，这也从一个侧面反映出非正规渠道的手机市场也受到了用户的关注。相比之下，摩托罗拉和索尼爱立信这两个老牌智能手机生产商的首选率出现了比较明显的下滑，在全年大部分时间里都缺乏有影响力的新品和行之有效的市场推广策略，是读者首选率不高的最主要因素。
各品牌首选率的变化，实际上也代表了智能手机操作系统的市场状况。从品牌排名来看，虽然在年中有诺基亚放弃Symbian系统的传言，但Symbian S60系统凭借其稳定成熟和简便易用的特性，仍然深受消费者喜爱，而更便于开发的Maemo 5操作系统也让人期待。以Windows Mobile和Andriod系统为主的多普达和HTC的首选率超过了30%，说明WindowsMobile的关注度不减，而来自Google的新军Andriod也得到了广泛的认可，市场前景不俗。
iPhone OS则延续了发布以来的强势，事实上如果不是iPhone 3GS行货价格偏高而且不支持WiFi，苹果的首选率或许还会更高。
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